海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效

4月29日(rì)晚间，海澜之家(jiā)(600398)发布2023年年报，报告(gào)期内，公司实现了215.28亿元的总营收，连续(xù)十年(nián)稳居 国内男装市场占(zhàn)有率榜首，并以29.52亿元的归母净利(lì)润实现了营收
和(hé)净利的双增长。

生(shēng)产效率成倍提升(shēng)

走进(jìn)海澜之家的智慧工厂内，可以(yǐ)看(kàn)到，通过智能终端与(yǔ)设备进行交互，可以实现生产海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效资(zī)料和物料自动化传递，进而实现(xiàn)服装生产全自动化作业，工作效率(lǜ)成倍提(tí)升。

据了解(jiě)，海(hǎi)澜之家也较早依托5G、AI、物联网等新一代信息技术打造(zào)5G智慧工厂
，并(bìng)运用物(wù)联网及RFID芯片技术，开启零售运营智慧化数字整合全流程，产业全链路形成闭环，率先实现行业的数智化转型(xíng)。

此外(wài)，通过构建“生产+开发+快反”的供应链体系，海澜之家实现了对市场动态的及时(shí)把(bǎ)握和对消费者(zhě)需求的精准满足。这种供应链(liàn)的整合和优化，使得公司在(zài)产(chǎn)品供货(huò)方面(miàn)更加灵(líng)活高(gāo)效，为品牌的持续发展提供了坚实的支撑。

公(gōng)司相关(guān)负责人(rén)介绍，在产品端，海澜(lán)之家(jiā)品(pǐn)牌提出“适(shì)人体、优人(rén)态、合人需、达 人意”四大设计原则指引，希望打造海澜之(zhī)家独有的“人性化服饰(shì)体验”；在(zài)制造端，经过多(duō)年技术孵化与(yǔ)创新迭代(dài)，集团打(dǎ)造的“研发—生产(chǎn)—服务(wù)”三位(wèi)一体海(hǎi)澜(lán)之家(jiā)智慧服装体系(xì)也已成
型。

财报数(shù)据显示，海澜之(zhī)家在2023年毛利率为45.87%，这一业绩(jì)得益于供应链的高效(xiào)整合和多品牌战略的有效执行。通过不断创新品牌发展模(mó)式，优化供货流程，海澜之家不仅提升(shēng)了自身(shēn)的竞争力，也为服装行业的转型升级提供了宝贵 的经验。

线上、线下融合

凭借男(nán)装领域经验和市场洞察，海澜之家以本土(tǔ)化策略引领着潮流。公司以线上、线(xiàn)下融合为核心，打造全方位的营销网络体系，为品牌注入(rù)活(huó)力。

海澜之(zhī)家的线下门店是(shì)其品牌形象的重要展示窗口(kǒu)。在门店布局上，公司以
精细的选址、高(gāo)品质(zhì)的展示和深度体验设计为理念，将男装的精致和(hé)品位带入更多消费者(zhě)的生活(huó)中(zhōng)。通过精心布局，海澜之家将品牌形象与(yǔ)地标性商业综合体相结合，为消费者(zhě)提供独特(tè)的购(gòu)物体验。同时，公司不断优化渠道结构，提升门店经营(yíng)效益，积极调整(zhěng)和优化商业(yè)步行街门店选址(zhǐ)，提高购物中(zhōng)心、百货商超(chāo)等直营门店的占(zhàn)比。

海澜之家在(zài)海外市场拓展方面也取得了显(xiǎn)著进展。去年，公司继续深(shēn)耕马来西(xī)亚、越南、新加坡等成熟(shú)市场，并积极拓展新的(de)海外市场。年末，海(hǎi)澜之家在菲律 宾实现了重要里程碑事件，成功进驻 第六个海外国家。这次在菲律宾马尼拉SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店同开，标(biāo)志着海澜之(zhī)家
在海海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效外市场拓展方面的又一重(zhòng)要进展。

目(mù)前，通过数字化平台的深度(dù)支持，海澜之家的营收模(mó)式已经从传统(tǒng)的线下门店销售转变为线上线下相结合的全渠(qú)道模式，这种(zhǒng)模式不仅拓宽(kuān)了(le)销售渠道，还提高了品(pǐn)牌的市场渗(shèn)透率和消费(fèi)者的购(gòu)买便(biàn)利性。通过线上平台的(de)数(shù)据分(fēn)析和(hé)消费者行为洞察，海澜(lán)之家能够更快(kuài)速地响(xiǎng)应市场变化，实现产品
的快速迭代和创新，推动(dòng)业绩的持续增长 。

品(pǐn)牌矩阵形成

海澜之家通过实施多品牌战略，成功构建(jiàn)了(le)一个强大的品牌矩阵，这一(yī)战略不仅增(zēng)强了品牌的市场影响力，还显著(zhù)提升了企业 的运(yùn)营效(xiào)率和整体价值链的效能。品牌矩阵的构建，使得海澜之家能够覆盖(gài)更(gèng)广泛的消费者(zhě)群体，满足不同年龄、性别(bié)和生 活方式的需求，从而实现经(jīng)济规模的扩大和市场份额的提升。

此外，海澜之家还(hái)通过其前瞻性的多品牌战略，成功地在多个细分(fēn)市场领域实现了深度布局和业绩增长(zhǎng)，从而巩(gǒng)固了其在服装(zhuāng)行业的领导地位。自2017年启动多元化品牌
战略以来，海澜之家不仅(jǐn)在男装领域(yù)和职业装定制板块持续(xù)领(lǐng)先，还成功拓展至(zhì)女装、童装等多个市场(chǎng)，形成了一个 覆盖广泛的品牌矩阵。

随着OVV、海澜优选、黑鲸、英氏等品牌的成立，以及2022年代理奥地利高端运动品牌HEAD，海澜之 家的(de)多品牌战略进入(rù)了加速发展的新阶段。这些品牌(pái)不(bù)仅满(mǎn)足了市场的细分需求
，也为集团带来了新的增长点。财报数据显示(shì)，海(hǎi)澜之家主品牌营收为164.58亿元，其他品牌营收也实现了20.16亿(yì)元的突破，这一成绩不仅(jǐn)凸(tū)显了新品牌的市场认可(kě)度和消费(fèi)者接受度，也反映(yìng)了海澜之家在品牌培(péi)育和市场拓展方面的成功。

同时，海澜之家的品(pǐn)牌知名度和市场影响力随着(zhe)时间的推移海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效也(yě)在不断提升，消费者对其
旗下各(gè)品(pǐn)牌的(de)认知也日益
全面。除了男装这一核心品(pǐn)类外 ，海澜(lán)之家的其他品类品(pǐn)牌也在逐步(bù)发力(lì)，展现出强大的市场竞争力。

海澜之家精准把握消费(fèi)者需求，以服饰(shì)为核心切入点，通过多元化发展策略与市场需求紧密对接。在女装市场，OVV品(pǐn)牌凭借其针对都市(shì)女性的精(jīng)准(zhǔn)定位，提供(gōng)了多样化的经典搭配选择，成为集团多元化(huà)战略的重 要一步。

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