海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出海正推动国内游戏(xì)行(xíng)业的增长。

　　据(jù)《2024年1-6月中国游戏产业报告(gào)》，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元(yuán)，同比增长2.08%。中国自主研(yán)发游戏国内市场实际销售收入1177.36亿(yì)元，同比减少(shǎo)3.32%；中(zhōng)国自主研发(fā)游戏海(hǎi)外市场实际销售收入为(wèi)85.54亿美元，同比增(zēng)长4.24%。

　　自研游戏在海外(wài)拥有了比国内更高的增速。布局海外的游戏公司也吃到了红利。

　　今年上半年，世纪华通（维(wéi)权）营收92.76亿元，同比增长53.33%；归属于上市公司股(gǔ)东的(de)净利润11.58亿元，同比增长33.41%。凭借这一成绩(jì)，世(shì)纪华通成为今年上半年A股游戏(xì)公司营(yíng)收第一。其(qí)中，海外市场推动(dòng)了世纪华通的(de)增长(zhǎng)——外销(xiāo)收入50.19亿元，同比增长115.28%，营收占比达54.11%。

　　在全球游戏(xì)都愈发内卷下，世(shì)纪华通海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？能维持这一海外增速吗？

　　爆款推动增长

　　资料显示，世纪华通于2011年A股上市，彼时公司还是汽车零部件二级(jí)供应商，主要为上海大众、上海通用、一(yī)汽(qì)大众、东风集(jí)团等知名(míng)整车厂商进行间(jiān)接配套。

　　2014年，世纪华(huá)通收(shōu)购了上海天游软(ruǎn)件有(yǒu)限(xiàn)公司100%股权(quán)和无锡七酷网络科技有限公司(sī)100%股权，此后，世纪华(huá)通持续在游戏行业收购，厦门趣游、盛锋网络、重庆漫想族、深圳游影、文(wén)脉互动(dòng)等均被其收入囊下。

　　世纪华(huá)通曾在财报中表示，公(gōng)司计划通过收购(gòu)、重组做大做强游戏产业，整合资(zī)源(yuán)，优化产业结构布局与产品结构(gòu)分类。

　　2018年，世纪华(huá)通分别以1亿元及68.25亿元的对(duì)价收购了点(diǎn)点互动北京及点点互动开曼，点点互动成(chéng)为其全资子公(gōng)司。资料(liào)显示，点点互动为(wèi)最(zuì)早一批面向海外市场(chǎng)的(de)集研发、发行及运营(yíng)为一体的游戏(xì)公司。

　　从这一年开(kāi)始，世纪华通(tōng)的游戏业务也有了海外市场——外销收入达到了45.15亿元，同比增长7329.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通(tōng)以298.03亿(yì)元的(de)总投(tóu)资额收购了盛跃(yuè)网络100%股权(quán)，跃升为A股第一大(dà)游戏公司(sī)。在当年的(de)年(nián)报中，世纪华通表示，2014年(nián)-2019年期间，公司进(jìn)行(xíng)了重大资产重组，成功收购了七酷网络、天游(yóu)软件、点点互动及盛跃网络四家公司的100%股(gǔ)权，公司的主营业务由原来的汽车零部件变成了汽车零部件和互联网游戏双主业。

　　在2021年年(nián)报(bào)中，世纪华通表示，在(zài)“全球化”战略布局上，一方(fāng)面(miàn)，公司将会推出更多面向海外市场的自研产品，提升在海外市场的份额，未来将进(jìn)一步加大(dà)在(zài)海外市场的投入(rù)；另一方面强化与全球游戏IP合作。

　　在出海市场，《阿瓦隆之王(wáng)》《火枪纪(jì)元》《菲菲大(dà)冒险》《闪耀小镇》取得(dé)了不错(cuò)的成绩。2021年，世纪华通外销收入56.84亿元，同比仅增长(zhǎng)0.43%。到2022年，世纪华(huá)通的海(hǎi)外成绩也依(yī)旧不理想——外销(xiāo)收入40.4亿元，同比减(jiǎn)少了(le)28.92%。

　　值得(dé)注意的是，2020年起，点点互动便开(kāi)始从代理转向自研自发(fā)。2022年(nián)4月，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》代理(lǐ)发行合(hé)同到期，也影(yǐng)响了世纪华通的海外(wài)业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成为海外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登陆海外市场，2023年海(hǎi)外收入连续(xù)增长，入围出(chū)海(hǎi)手游收(shōu)入榜第7名。凭借这款游(yóu)戏，点点互动2023年海外收入达到(dào)2022年的(de)近3倍海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？，成为(wèi)2023年出海收入增长最高的手游发行商，排名上升13位，跃居收入(rù)榜第5名。

　　也正是如此，世纪(jì)华通的外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持其热度。世纪华通在财报中表示(shì)，基于(yú)多家第三方移动应用市场(chǎng)研究机构数据，《Whiteout Survival》稳居中国(guó)手游出海(hǎi)收入榜榜首，并成功挺进全(quán)球(qiú)手游收入榜TOP10。而另一款新作(zuò)《Truck Star》在4个月的运营(yíng)时间里全球双端月流水已(yǐ)经达到千万级别。点点互动不仅(jǐn)稳(wěn)居中国手游(yóu)发行商全球收入排行榜TOP5，还跻身全(quán)球(qiú)TOP10。

　　这些成绩也推动着世纪(jì)华通游戏海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)的增长。今年上半年，世纪(jì)华通外销收入(rù)50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆款(kuǎn)”的游戏行业，如果世纪华通的《Whiteout Survival》不能保持长红(hóng)，或者开发出新的爆款游戏，其增长可能会出现下滑。

　　海外面临存量竞争

　　从近(jìn)年来世纪华通的收入变化来看，爆款游戏(xì)的出现十(shí)分重要，能否保持(chí)稳定(dìng)的增长，取决(jué)于游戏生命周(zhōu)期的长(zhǎng)短、新的(de)爆(bào)款游戏出现，但在目前的市场竞争中并不容易。

　　据(jù)伽马数据与(yǔ)腾讯云联合发布的《2023年游(yóu)戏生命周期洞察报告》，近年来新品(pǐn)突围难度(dù)持续提升，新游数量(liàng)与流(liú)水占比均持(chí)续下滑，流水(shuǐ)TOP100产品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现(xiàn)有市场产品(pǐn)玩(wán)法与文化题材趋于固化，相比于以往，同类新品获取用户难度显著上升，且产品流(liú)水稳定性也在下(xià)降。

　　在流(liú)水稳定性层面，2022年首月流水TOP10新品整体生命曲(qū)线下滑较快，上线半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。

　　这说明，如今大(dà)部分游戏生(shēng)命周(zhōu)期已(yǐ)经在缩(suō)短，拥有一款持续稳定贡献(xiàn)收入的爆款游戏(xì)绝非易事。

　　此外，海外市场也面临着本土化难题、变化的用户需求(qiú)、激(jī)烈的市(shì)场竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩仍为中国移(yí)动 游戏主要海外市场，占比分(fēn)别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然而《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》指(zhǐ)出，中、美、日、韩(hán)仍(réng)为全球前四大移动游戏市(shì)场，累计占全(quán)球移动(dòng)游戏市(shì)场规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场(chǎng)规模变化较小，已陆续进入存量竞争状态。

　　同时，除日、韩两国市场外，各重点(diǎn)关注市场流水TOP200榜单中，中国自研产品(pǐn)数量均取得不(bù)同程度(dù)增长，但(dàn)在产品营收方面(miàn)，中国自研产品收(shōu)入占比(bǐ)却出现普遍下降。

　　显然，中国游戏(xì)公司在美、日、韩能寻求到更多的游戏市(shì)场，但竞争(zhēng)已经(jīng)愈发激烈。因此，东南(nán)亚、拉丁美(měi)洲等新兴市场也成为近年来的布局重(zhòng)点，然而这些市(shì)场面临着更加复杂(zá)的文化和(hé)消费差异，加大了本土化运营难题。

　　在市场竞争上，国内游戏大厂也早已(yǐ)出海。腾讯的《PUBG MOBILE》，网易的《荒(huāng)野行动》、米(mǐ)哈游(yóu)的《原神》《崩坏：星穹铁道》等，他(tā)们有着更为雄厚的资(zī)金实力与游戏(xì)玩家积累，在某(mǒu)种情(qíng)况下，在前期的玩家积累(lèi)、后期的日常运营上也更(gèng)有优势。

　　data.ai发布报告指出(chū)，2023年，全球手游用户支(zhī)出下降了2%，至1073亿美元。下载(zài)量降至880亿次。在全球范围内，要持续抓住(zhù)游戏(xì)玩家的注(zhù)意已经不容易。靠着《Whiteout Survival》再度(dù)实现海外增长的世纪华(huá)通，仍需要新(xīn)的成绩来证明(míng)自(zì)身实力。

责任编辑：杨(yáng)红卜(bo)

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