百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位

消费电
子行业瞬息(xī)万变，而展会则(zé)是集中
了解当前科技趋势以及品牌方(fāng)炫技的舞台。从(cóng)年初的CES到MWC，再到国内的AWE，来自全球各地的展商和 观(guān)众一起探讨未来。9月6日至10日，2024年德国柏林国(guó)际电(diàn)子消费品(pǐn)展览会(huì)（IFA 2024）正式举办，作为全球最重要的 消费电子展之一，也(yě)是下(xià)半年科(kē)技产(chǎn)业的风向标(biāo)。

值得(dé)一提的是，今年是IFA的第100年，汇聚(jù)了超过(guò)2200家来自全球的参(cān)展(zhǎn)商
，并迎来(lái)了AI场景化落地的一次大秀。从手机到PC，再到电视(shì)、洗(xǐ)衣机、清洁电器等家电产品，AI技术的加持 和落地，让消费电子有(yǒu)了新的“卷点(diǎn)”和(hé)重新(xīn)排名(míng)的机会。

其中，在(zài)PC领域，高通正在挑战英(yīng)特
尔和AMD，IFA 2024上，我们看到了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核）的(de)新品。手机产品也(yě)有了新的焦点，在一众(zhòng)厂商炫技新形态的同时，用户更为关注AI的落(luò)地应用。毕竟，慢(màn)半
拍的苹果都已经有了AI的加持，不谈AI应用，注(zhù)定没有流量和销量。

对了，更为重要(yào)的一点是，IFA作为欧美高端市场的推介舞台，中国厂商再次站在展(zhǎn)会(huì)的C位，从IFA 2024的证件挂绳 ，到场(chǎng)馆外的品
牌大海(hǎi)报，以(yǐ)及(jí)现场发布 的尖端技术，多数都出现了中国品牌的(de)身
影。多年本土化的布局和技(jì)术的引领(lǐng)，也让更多的中国品牌有底(dǐ)气在欧洲市(shì)场(chǎng)打出高(gāo)价的标签，从依靠性(xìng)价比打开市(shì)场，到追 逐更高的利润。

AI家(jiā)电加速落地，场(c百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位hǎng)景化(huà)成关键词

今(jīn)年的IFA展会上，汇聚来(lái)自139个国(guó)家的1800多家全球参(cān)展商，预计将会有(yǒu)超(chāo)过18万(wàn)名参(cān)观(guān)者(zhě)。从今年已经举办的全球性大展会来看，AI是绝对的核心，也是绕不开的话题。过往在IFA上(shàng)，各家品牌可能都是发(fā)布新的黑科技，展出概念机来证明技(jì)术研发实力。而今年，如(rú)果没有AI，估计不会有多少观众会在展(zhǎn)台驻(zhù)足。

今年是AI落地应(yīng)用大(dà)年，这点和去年有所(suǒ)不同，也(yě)是消费电子展会能够激发大家参展(zhǎn)和(hé)观展欲(yù)望的关键。家电作为一(yī)个使用不如手机、PC高频的品类，AI的融
合速(sù)度(dù)相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从电视到冰箱再到洗衣机，AI已经有
了更多场景化的应用。

其中，LG电子在(zài)布展上就采用了场景化的方式，构(gòu)建了由(yóu)8个独(dú)立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人工智能家居(jū)之门、第(dì)二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉悦家园、LG人工智能展区(qū)、AI核(hé)心技术(shù)展区以及可持续休闲区(qū)。早早(zǎo)喊出“AI for All”的三星(xīng)，展示了旗(qí)下最(zuì)新的人工智能家(jiā)电阵(zhèn)容，涵盖(gài)手机、电视、洗衣机等多款产(chǎn)品。

同时(shí)，除了
可以与用户(hù)直接交互的(de)AI功能和体验外，一些产品背后产品 体验(yàn)提升的百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位背后(hòu)或(huò)多或(huò)少也都有AI的助力，比如画质的提高。在海信AI画质芯片体验区，参观者通(tōng)过互动体(tǐ)验，对比(bǐ)同一片源在应(yīng)用信芯AI感知芯片后发生的变(biàn)化，可以感受这款芯片在实际应用场景中对画质的提升。

据了解，海信信芯AI感知芯(xīn)片搭载全链路自(zì)定义AI芯片架 构，通过信号(hào)控制链路(lù)、背光(guāng)控制链路(lù)及AI景深、AI色彩、AI运动等大模(mó)型算法，实现了
对立体感、清晰度、色彩和流畅性的精(jīng)细化控制。

借助AI大模型的(de)能(néng)力，家电也正在变(biàn)得越来越省电，在TCL展台，展(zhǎn)出(chū)的小蓝(lán)翼P7新风空调(diào)就运用(yòng)超省电AI大数据模(mó)型算法智能调节运(yùn)行频率，节能率达40%。

2024年上(shàng)半年，在整体家电市场表现低迷的背景下，清洁电器市场仍旧逆势实现增长。对于(yú)欧美市场来说，生活(huó)方式的不同，导致清洁电器的普及(jí)率更高。IFA 2024上，多家品牌带来了融入AI能力的产品。

比如云鲸发布了最新旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技(jì)术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能导航模型，使机器人(rén)能(néng)够实现AI即时复拖功能，在行走过程中智能识别污渍并即时响应。

高通大战英特尔，AI Agent手机即将到来

在AI带来的(de)这一轮消费电子革命(mìng)中，除了终端品牌之间的竞争(zhēng)之外，也是上游芯(xīn)片厂商的(de)一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC和AI 手机已经证明了市场的潜力，一次从上到下 的行业大洗(xǐ)牌也正(zhèng)在上演。

Canalys预测(cè)，AI PC在Windows PC市场的份额将从(cóng)2024年的不
到10%增长到2025年的30%，并在2026年达到50%。通常情况下，对于PC，我们所熟知的芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达等，在这一轮AI PC浪潮中(zhōng)，它们也都是率先入局(jú)。不
过，我们也看到，高通这样的“新势力”也(yě)在积极布局AI PC，从IFA 2024的表现来(lái)看，正在逐步挑战(zhàn)英特(tè)尔、AMD等传统厂商(shāng)的地位。

在(zài)展(zhǎn)会(huì)正式(shì)开始之前，英特(tè)尔(ěr)和(hé)高(gāo)通纷纷发布了最新AI PC芯片。其中(zhōng)，英特尔推出了酷(kù)睿Ultra 200V系列处理器，CPU、NPU（神经网络(luò)处理单元）和(hé)GPU的整体平(píng)台算力达120TOPS，整(zhěng)体功(gōng)耗(hào)降低了50%，让搭载该处理器为AI PC带来低功耗表现。

IFA 2024期间，包(bāo)括联想 、宏碁、华硕、戴(dài)尔等多家PC厂(chǎng)商均(jūn)推出(chū)了搭载(zài)酷(kù)睿Ultra 200V系(xì)列处理器(qì)的新品，其中(zhōng)联想(xiǎng)还(hái)和英特尔合作推出了(le)Aura Edition系列，提供多样化的AI功能和体验。

高通这边，则是推(tuī)出了骁龙(lóng)X Plus 8核平台，扩展其骁龙X系列产(chǎn)品组合，进一
步降低(dī)骁龙PC的芯片成本。高通(tōng)公司总裁兼(jiān)CEO安蒙曾(céng)表示：“PC正在迎来重塑(sù)。搭载
骁龙X Elite的Copilot+ PC整个(gè)系统都集成了AI，由骁龙芯片赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义个人计算体验，打造面向新一代PC产品的应
用。”

从展会发布的AI PC新品来看，搭载(zài)高通骁龙X Plus 8核平台的设备也(yě)很多，Arm架构带 来的功耗上的优势，正(zhèng)好弥补了AI PC在(zài)续航(háng)上(shàng)的“缺陷”。其中，联想带来了搭(dā)载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新 14 骁龙 AI元启版），提供了增强的AI驱动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在IFA 2024上(shàng)正式发布旗下首(shǒu)款基于骁(xiāo)龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表
示，新(xīn)的X Plus平台同功耗下比竞品性能高61%，竞品在(zài)同性能下所需的功耗是高通
平台的(de)179%，搭载该平台之后，OEM厂(chǎng)商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价(jià)拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前 AI终端(duān)落(luò)地的(de)一大看点，三星等 品牌在(zài)IFA 2024上展示
了最新产(chǎn)品。从目前(qián)市面上已有的AI手(shǒu)机体验来看，更多的还是局限在画图、消除以及简单(dān)总(zǒng)结等，消费者(zhě)更希望要的是(shì)一个智能体，就像苹果AI所展现的(de)那样。

日前，荣(róng)耀在IFA上公布了关于智能体的(de)新进展，荣耀AI Agent将在下(xià)一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。不同于苹果百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位(guǒ)在“围墙(qiáng)花园”的封闭生 态中打造AI Agent的(de)做法，荣(róng)耀致(zhì)力于在开(kāi)放生态下，为用(yòng)户打造能够完成跨三方应用操(cāo)作(zuò)的AI Agent。

荣耀认为，开放(fàng)生态、以人为本、隐私安全是(shì)移动(dòng)AI时代的关键词，能够最大(dà)化实现用户价值呈现的(de)AI Agent，必须具备“自(zì)然语义理解和计算机(jī)视觉”、“用(yòng)户行为习(xí)惯(guàn)学习和场景环境(jìng)感知”、“意图识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。

关于荣耀智(zhì)能(néng)体的具体(tǐ)商用时间，目前还是未知。从(cóng)荣耀自己(jǐ)的表(biǎo)述来看，开放的理念的确会为用(yòng)户提供更(gèng)为完善的服务。只(zhǐ)是，隐私安全问(wèn)题如何(hé)解决，用户是否又愿意分享自己的隐私数据，这些都(dōu)是(shì)需要解决的难题。

攻下欧美市场，中国企业再次占(zhàn)领C位

百年(nián)IFA展，在见证了消费电(diàn)子升级变迁的同时，也目睹着舞台主角的更迭。44年前，第(dì)一家中国家电企业参展(zhǎn)IFA，到(dào)了现在，中国企业的参展比例早已超过了80%。并且，从展台的面积以及先进(jìn)技术(shù)的引领来看，中国企(qǐ)业也是绝对(duì)的C位核心。今年，TCL更是首(shǒu)次 包(bāo)馆展
示在技术突破(pò)、上下游协同创新的前(qián)沿成果，展区面积达2662平米。

上文我们曾提及到(dào)，IFA主要面对的是欧美市场，也是中国企业想要拿下的高端市(shì)场(chǎng)。从目前的成绩来看，多家中国企业已经在欧美站稳(wěn)了脚跟，借助全球本地化的战略，在当下市场建立了一定影响力。

当下，出(chū)海已成必(bì)做题(tí)，但走出不仅仅是要将产品销往海外，更是要将研发、品牌(pái)、营销、生产制造都要立足于当地市场去建(jiàn)造，与国内
供应 链相联动，从而(ér)为全球化加速(sù)。

钛媒体APP从(cóng)TCL处了解到，在与(yǔ)欧(ōu)洲消费者进行本土化沟(gōu)通过程中，其一直(zhí)在联动全球(qiú)顶级体育IP加强合作(zuò)。2024年，TCL赞助5支顶(dǐng)级国家(jiā)队出战欧洲杯
，为德国、西班牙、意大利、波(bō)兰、斯洛伐克国家队的(de)官方合作伙伴。IFA 2024展会上(shàng)，TCL还特邀西班牙传奇球(qiú)星大卫·比(bǐ)利亚现(xiàn)场助阵，与(yǔ)观众(zhòng)近(jìn)距离互动。

在波兰，TCL还设立有工厂，截至2023年(nián)，已累计投入近1.1亿美(měi)元在制造、物流、仓储持续进行(xíng)自动化、智能化改造，年产(chǎn)能超(chāo)500万台，3天可运达欧洲所有国家。官方数据显(xiǎn)示，2024年上半年，TCL品牌电视在欧洲(zhōu)市场出货量同比(bǐ)增加40.1%，零售量市占率在(zài)法国、瑞典、波(bō)兰排名前二，在捷克、西班(bān)牙排名前三。

不仅仅是TCL，还(hái)有更多的中(zhōng)国企业在欧洲以及北美等(děng)高端市(shì)场跻
身前列。其中，云鲸(jīng)在(zài)北美高端智能扫地(dì)机器人市场的份(fèn)额已攀升至第二位；在(zài)欧洲，云(yún)鲸位居德国高端智能
扫地机器人市场第五位和意大利市场前三位(wèi)。

2024年 上半年(nián)，极米在(zài)法国获得家用投影市场销售额第一。2024年第一(yī)季(jì)度(dù)，极米在西班牙、意(yì)大利和(hé)荷兰(lán)获得投影市场销售额(é)第一。截至目前(qián)，极米在法国消费电(diàn)子(zi)前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了(le)450家门店。

更为可(kě)喜的是，中国品牌在欧美市(shì)场的份额并不是靠所谓的低价(jià)，拼的是真正的产品力，高价(jià)也会有人买单。Counterpoint发布的最新统(tǒng)计报告显示(shì)，2024年上半年，大(dà)折叠手机欧洲(zhōu)市(shì)场同比(bǐ)销量翻了一倍，其(qí)中70%的增长来自荣耀。并且(qiě)，荣(róng)耀在欧洲的大折叠(dié)手机销(xiāo)量较上年同期增长了22倍。

今年展会上，荣耀面向(xiàng)海外市场推出了荣耀(yào)Magic V3，定(dìng)价达(dá)到了1999欧元，为(wèi)国内定(dìng)价的近2倍，可以(yǐ)看出其(qí)对于自家产品的自信，中国品牌也有资格在欧美市场走高质高价路线，追寻更高的利润(rùn)。总的来说，好的产品、本(běn)地(dì)化运营策略以及深入的产业链布局(jú)，是扎根海外市场的关键。

在百年的节点，IFA上(shàng)演了一出出AI好(hǎo)戏。不变的是，IFA又成了中国企业炫(xuàn)技的舞台，走在了AI变革的前列。要知道，在(zài)大谈AI的今(jīn)天，比拼的就是谁能够快速落地应用，带给用(yòng)户眼前一亮的体验。

不过，从IFA 2024上也能(néng)够看出一点，消费电子的AI革命化进程中，中国品牌的底层能力比
如芯片处理器等，仍存(cún)在很大的差距，这(zhè)也是当(dāng)前以及未来需要直面且不能逃避(bì)的问题。

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