分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日(rì)晚(wǎn)间，分(fēn)众传媒发布2023年年度报告(gào)及(jí)2024年第一季度报告(gào)。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实现归属上市公司股东净利润48.27亿元；2024年第一(yī)季度，分众实现营业收入27.3亿元，实现归属于上市公司股东净利(lì)润10.4亿元。

2023年国内经济企稳(wěn)回(huí)升，进入温和复苏阶(jiē)段(duàn)，国(guó)内广告市场需求逐步回暖，行(xíng)业整(zhěng)体同比呈现上升(shēng)态势。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广(guǎng)告(gào)主的认可；同(tóng)时，公司通过(guò)数字化的手段和新技术的应用，不断提升服(fú)务能力和运营效率。

综上，2023年公司经营业绩同比实现较大幅度(dù)增长。面对复杂多变的外部经济(jì)形势，公司经营保持良(liáng)好态势，一季度业绩稳步增长(zhǎng)。

洞察消费趋势助力消费回暖

根据(jù)中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示，2023年中(zhōng)国户(hù)外(wài)广告市场规模达到约820.5亿元，同比(bǐ)增长约 11.01%。户外广告以其高(gāo)可见(jiàn)性和广(guǎng)泛的曝光触达(dá)能(néng)力(lì)，呈现出了较(jiào)好的复苏态势，领(lǐng)跑传统(tǒng)线下广告。

从(cóng)广告主结构来看，分众(zhòng)财报显(xiǎn)示，日用(yòng)消费品、娱(yú)乐及休闲(xián)和房产家居等广告需求仍维持较高水平；其中，日用消费品类客户占(zhàn)比持续稳健提升，达52.8%，为(wèi)占比最(zuì)大的行业。

招商证(zhèng)券传(chuán)媒首席分析师、TMT大(dà)组联席组(zǔ)长顾佳(jiā)表示，日用消(xiāo)费品行业作为(wèi)分众业(yè)绩的基本盘，自2017年(nián)以来(lái)占比逐年提(tí)升；2023年(nián)，分众日用(yòng)消费品客(kè)户表现(xiàn)依旧突出(chū)，下半年以来，快消类、交通以及线下相关的行业(yè)客户继续保持上半年(nián)的良好增长态势，快消行(xíng)业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体价值，已成为消费品牌传播的核(hé)心阵地(dì)与消(xiāo)费趋势的风向标(biāo)。当前，中国社会(huì)正(zhèng)在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比(bǐ)”的(de)消费跃迁，虽然面临挑战(zhàn)，但消费者对(duì)美好生活的追求不会改变，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，持续以中心(xīn)化媒体独特的品(pǐn)牌引爆能力，全力服务经济发(fā)展，助推消(xiāo)费市场(chǎng)回暖，不断助力中国消费品牌在细分(fēn)赛道中引爆新品牌，创造(zào)新需求；推动(dòng)大品牌唤醒(xǐng)消费者需求，激发(fā)消费潜能与活力。

分众平台(tái)持续涌现的各行(xíng)业领域成(chéng)功案例(lì)，也为提振企业信心、激发市场活力、推动产业高质量发展提(tí)供分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起了有效助力。报告显(xiǎn)示，2023年，日用消费(fèi)品类下的药(yào)品和(hé)饮料类企(qǐ)业表现尤为突出，同时头部(bù)品牌投放总体(tǐ)而言仍相对稳定，存在持续曝光需(xū)求，引(yǐn)领(lǐng)市场回暖向好。

推动国牌崛起打造新质生产力

分众传媒长(zhǎng)期聚焦高质(zhì)量发(fā)展，凭借“日覆盖(gài)4亿城市(shì)主(zhǔ)流(liú)人群，在其必经的核心生活空间中高频(pín)次、低干扰有(yǒu)效触(chù)达”的独(dú)有(yǒu)媒体优势，形成了强大(dà)的(de)品牌集中引爆(bào)能力，持续为客户提供更有(yǒu)效和精准的广(guǎng)告投放。

新(xīn)时代背景下(xià)，分众(zhòng)以助推国牌崛起为企业使命，全力(lì)推动中国品牌以差异化代替同质(zhì)化，以价值(zhí)战(zhàn)代替价(jià)格战，以品牌驱动代替流量驱(qū)动，近(jìn)年来涌现了波司分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、Ulike、德佑等大(dà)量成功(gōng)案例。

品牌建设是(shì)新质生产力的重要体现，2023年，分众(zhòng)传(chuán)媒(méi)积极响应新质生产(chǎn)力发展号召，不断深入推动客户品牌建(jiàn)设，在存量博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道助(zhù)攻、内(nèi)容(róng)事件的强效放大器。分众(zhòng)将专注于(yú)持续挖掘细分行(xíng)业客户(hù)，以更广泛的覆盖、更优质的产(chǎn)品(pǐn)服务更多行业品(pǐn)牌，助力中国制(zhì)造到中国品牌的跨越，实现(xiàn)品牌势能与销售(shòu)业绩的全面高质量增长(zhǎng)。

推进全球布(bù)局彰(zhāng)显中国力量

2017年以来，分众传媒积极响应国家(jiā)“一带一路”的倡(chàng)议，持续推进海(hǎi)外布局发展，目前媒体网络已覆盖(gài)韩国(guó)、印(yìn)度尼西亚(yà)、泰(tài)国、新(xīn)加坡、马(mǎ)来西亚(yà)、越南、印度和日本(běn)等国的95个主要城(chéng)市，并(bìng)保持健康稳定的(de)正向发展，部分(fēn)市场已实现盈利。分众传媒(méi)不仅在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环(huán)境下，向(xiàng)世界贡献中(zhōng)国智慧(huì)，提供中(zhōng)国方案，更成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快(kuài)速复制。

未(wèi)来(lái)，分(fēn)众将持续推进全(quán)球市(shì)场业务布(bù)局，向(xiàng)世界输出(chū)楼宇电梯媒体这一中国原(yuán)创模式，构筑(zhù)起国牌出海基建者(zhě)的(de)角色，不断助力中国品牌加速全球化进程，走向世界(jiè)舞台，彰显中国力(lì)量。

同时，在加快建设(shè)国内大循环背景下，分众(zhòng)传媒不断推(tuī)进媒体(tǐ)点位下沉，结合市场实际需求，积(jī)极(jí)有序展开包括三四线城市在内的优质资源点位的(de)开发、合作，进(jìn)一步优化媒体资(zī)源覆盖的密度和结构。另一方面(miàn)，面对AI技(jì)术对广分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起(guǎng)告媒体行业(yè)可能带来的革命性变化，分众持续提(tí)升数字化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新(xīn)兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务(wù)效率，成为(wèi)产业化AI的先行者。

展望未来，中国高质量发展的强大动力(lì)源源不竭(jié)，分(fēn)众传媒将坚持(chí)践行企业公(gōng)民责任，与不断前进的社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创(chuàng)造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

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