中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短(duǎn)期A股
市场强势股补跌 机(jī)构称具备(bèi)市场底部特征

　　本报记者 谢 岚 见习(xí)记者 梁傲男

　　今年中秋假期，旅游消费市(shì)场(chǎng)持续升温，涌现出一系列新亮(liàng)点。

　　《证券日报》记(jì)者综合携程、同程旅行、途牛(niú)等多家在线旅游平台数据发现，今年中(zhōng)秋假(jiǎ)期旅游(yóu)消费市场持续增长，是年内三天假期的最高点。国内机票、酒店价格(gé)稳定。游客以短途出行(xíng)为主，游览(lǎn)时长较端午小长假有所延长。

　　多样化文旅活动火热

　　中秋期间，记者走访(fǎng)北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火
、泛舟赏月、汉服游(yóu)园等富含传统文化元素的活动成为了游客的(de)热门选择。这些活动不仅让游客深(shēn)度体验中国传统(tǒng)文化的独特魅力，更显著提升了相关旅游
目的地的吸(xī)引力与热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目(mù)，广(guǎng)州的“明城墙中秋游园”古韵悠长，武汉则上演了(le)壮观的大型烟花(huā)秀……这些活动均吸引了(le)海量(liàng)游客前来，带动当地主题游订单量增长。

　　值(zhí)得关注的是，前不(bù)久走红的《黑(hēi)神话
：悟空》游戏，也掀起了一股古建游览热潮。携程数据显示 ，作为(wèi)全国(guó)古建遗存最为丰富的省份(fèn)，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游
订(dìng)单量较端午假期分别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重(zhòng)要取景地(dì)的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺(sì)等景点，更是成(chéng)为了游客们争相探访的热门之地。

　　古镇水
乡同样展现(xiàn)出了(le)传(chuán)统节日的独特韵味。乌镇重现(xiàn)“走月亮”这(zhè)一古老(lǎo)习俗，游客们身着汉服，手提(tí)灯笼，在月色下漫(màn)步(bù)古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇(zhèn)以灯彩为主题的游船活动吸引了众多游客的目光；拈(niān)花湾推出(chū)了戏剧生活节，为游客们带来了(le)更加丰富多元的文旅体验。

　　记(jì)者注意到，这(zhè)些中式旅游(yóu)活动受到年轻人的欢迎。以(yǐ)山西为例，其景(jǐng)区门 票订单中，90后和00后的占比(bǐ)接近半数；而在(zài)搜索“灯会”相关信息的用(yòng)户中，超过四成(chéng)是00后群体。这一数据(jù)充分说明了传统文(wén)化对于年轻 一
代(dài)的强大吸引(yǐn)力。

　　民生证券(quàn)研报显示，从中秋旅游趋(qū)势来看，围绕中秋主题、以中秋传统习俗(sú)为依托的多样化文旅活动(dòng)是本次中秋(qiū)假期供需两端的主要(yào)发力点。

　　同程研究院首席研究员程超功表示，各地通过结合(hé)时令(lìng)节庆和传统文化元素，在传统赏月活动的(de)基础上不断拓展消费场(chǎng)景和(hé)体验方式，使得中(zhōng)式夜游成为了中秋(qiū)假期文旅消费的热门选择。

　　携程研究院高级研究(jiū)员沈佳(jiā)旎对《证券日报》记者表示：“中式旅游已成为一(yī)种新的潮流。越来越多的年轻人正成(chéng)为 中式旅(lǚ)游的拥趸。同时，供给侧也已(yǐ)经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满(mǎn)足旅(lǚ)客需求，逐渐转变为‘供给创(chuàng)造需求’。随(suí)着这类创新旅游场景、旅游产品的不(bù)断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动(dòng)旅游市场持续发展的关键 因素。”

　　周边游(yóu)是主流(liú)

　　综合多家旅游平台的中秋假期数据不难
发现(xiàn)，本(běn)地(dì)游、周边游(yóu)及(jí)近郊游依然是旅游市场的主流，短途(tú)“微度假”模(mó)式备受(shòu)青睐。

　　携程数据(jù)显 示，中秋假期期间，同省酒店订单(dān)占比超过五成，国内周边游
的热门目的地(dì)包括北京、上海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据显示(shì)，省内跨城及邻省跨(kuà)城的高铁游、自驾(jià)游成为增(zēng)长亮点。途(tú)牛旅游则表(biǎo)示，近 四成的用户选择了在
本地(dì)、远郊或周边城市进行短途旅行。

　　在业内人(rén)士(shì)看来，随着互联网宣传在旅(lǚ)游行业中的影响(xiǎng)力(中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐lì)日益增强，信(xìn)息传播的快速性与(yǔ)广泛性为地方旅游目的地提供了前所未有的发展机遇。通过围绕节假日与传统文(wén)化习俗打造具有差异化的文旅主题(tí)活动，不仅能(néng)够显著提升目的地的知(zhī)名度与吸引(yǐn)力，还能有效拓(tuò)展其旅游市场版图。因此，旅游
供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象(xiàng)，以满足游客(kè)日(rì)益多元化的旅游需求。

　　旅游酒店行业高级(jí)经济师赵焕焱在(zài)接受《证券日报》记者采访时表示：“深度(dù)融合地方(fāng)特色文化(huà)习俗的文旅消费模式，具有巨大的发展潜力 。随着地(dì)方文旅目的地对游客中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐流量的需求增长，以传统文化为主题的文旅活动(dòng)成为今年各
地吸(xī)引游客前来体验的核心点。”

责任编辑(jí)：李桐(tóng)

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