分众传媒2023年财报：服务新时代 品牌建设 聚力助推国牌崛起

4月29日晚间(jiān)，分(fēn)众(zhòng)传媒发布2023年年度报告及2024年(nián)第一季(jì)度报告。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增(zēng)长26.3%，实现归属上(shàng)市公(gōng)司股(gǔ)东净利润48.27亿(yì)元；2024年第一季(jì)度，分众实现营业收入27.3亿元，实现归(guī)属于上市公司股东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升(shēng)，进入温和复苏阶段，国内广告市场需求逐(zhú)步回暖，行业整体同比(bǐ)呈(chéng)现上(shàng)升(shēng)态势。作 为最(zuì)大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里(lǐ)具有独特的价值，获得了越来越多品(pǐn)牌(pái)广告主的认可；同时，公司通(tōng)过数字(zì)化的手(shǒu)段和新技(jì)术的应用，不(bù)断提升服务能力和运营效率。

综上，2023年(nián)公司经营业绩(jì)同比(bǐ)实现(xiàn)较大幅度增长。面对复杂多(duō)变的外部经(jīng)济形势，公司(sī)经营保持良好态势，一季度业绩稳步增长。

洞察消费趋(qū)势 助(zhù)力消费回暖

根据中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市(shì)场报告》显示(shì)，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元，同(tóng)比增(zēng)长约11.01%。户外广告以其高可(kě)见性(xìng)和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复(fù)苏态势，领跑传统线下广告。

从广告主结构来看，分众财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和(hé)房产家居等广告(gào)需求仍 维持较高水平；其中，日用消费品类客户占比持续(xù)稳健提升，达52.8%，为占比最(zuì)大(dà)的行业。

招商证(zhèng)券传媒(méi)首席分析(xī)师、TMT大组联席组长(zhǎng)顾佳(jiā)表示，日用消费品行业作为分
众业绩的(de)基本盘，自2017年(nián)以来占比逐年提升；2023年，分众日用(yòng)消费品客户表现依(yī)旧突出，下半年(nián)以来，快消类、交通以及(jí)线下相关的行业客(kè)户继续保持上半年的良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独(dú)特的(de)平(píng)台优势与媒体价(jià)值，已成为消费品牌传播的核心阵(zhèn)地与消费趋势的(de)风向标。当前(qián)，中国(guó)社会正在经历从“性价比”到“颜(yán)价比”再到(dào)“心价比”的消费跃(yuè)迁，虽然面临挑(tiāo)战，但消(xiāo)费者对美好生活(huó)的追
求不会改变(biàn)，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影(yǐng)响(xiǎng)”的平台优势，持续以中心化媒体独(dú)特的品牌引爆能力，全(quán)力服务经济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国消(xiāo)费品牌在细分赛道中(zhōng)引(yǐn)爆
新品牌(pái)，创造新需(xū)求；推动大(dà)品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活(huó)力(lì)。

分众平台(tái)持续涌现的各(gè)行业领域成(chéng)功案例，也为提振企业(yè)信心、激发市场活力、推动产(chǎn)业(yè)高质量发展提供了有(yǒu)效助力 。报告显示，2023年，日用消费品类下(xià)的药品和(hé)饮料类企业表现尤为突(tū)出，同时头(tóu)部(bù)品牌投放总(zǒng)体而言仍相对稳定(dìng)，存在持续曝光(guāng)需求，引领(lǐng)市
场回暖(nuǎn)向好。

推(tuī)动国牌崛(jué)起 打造新质生产力

分众传(chuán)媒长期(qī)聚焦高质量分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起(liàng)发展，凭借
“日覆盖4亿城市(shì)主流人群，在其 必经的核(hé)心生活空间中高频次、低干(gàn)扰有效触达”的独有媒体优势 ，形成了强大的品牌集中引爆能力，持(chí)续为客户提供更有效和精准的广告投放。

新时代背景下，分众以助推国牌崛起为(wèi)企(qǐ)业使命，全力(lì)推动(dòng)中(zhōng)国(guó)品牌以(yǐ)差异化代替同质化，以价值战代(dài)替价格战，以品(pǐn)牌驱动代替流量驱动，近年来(lái)涌(yǒng)现了波司登(dēng)、飞鹤、君乐(lè)宝、妙可蓝多、元气森林、Ulike、德佑等大量成功案例。

品牌建设是新(xīn)质生产力的
重要体现(xiàn)，2023年，分众(zhòng)传媒积(jī)极响
应(yīng)新质生产(chǎn)力发展号召，不(bù)断深(shēn)入推动客户品(pǐn)牌(pái)建设，在存量博弈时代(dài)成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器。分众将专(zhuān)注于持续挖掘(jué)细分行业(yè)客户，以更广泛的覆(fù)盖、更优质的(de)产品服务更多(duō)行(xíng)业品牌，助力中国(guó)制造到中国品(pǐn)牌的跨越，实现品牌(pái)势能与(yǔ)销售业绩的全面高质量增长。

推进全球布局 彰显中国力量

2017年以来，分(fēn)众传媒积极响应国(guó)家“一带一路”的(de)倡议，持续 推进海外布(bù)局(jú)发展，目前媒体(tǐ)网(wǎng)络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印(yìn)度和日本等国(guó)的95个主要城市，并保持健康(kāng)稳(wěn)定的正向发展，部分市场已实现盈利。分众传媒不仅(jǐn)在全球媒体(tǐ)业应对(duì)移动互联网时代传播难
题的(de)环境(jìng)下(xià)，向世界贡(gòng)献中(zhōng)国智慧，提供中国方案，更成功(gōng)证明分众模式在海外市场尤(yóu)其是亚洲市场可快速复(fù)制。

未来，分众将持续推进全球(qiú)市场业务布局，向世界输(shū)出楼宇(yǔ)电梯媒(méi)体这一中(zhōng)国(guó)原创
模式(shì)，构筑(zhù)起国牌出海基建者的角色，不断助力中国品(pǐn)牌加速全球化(huà)进程，走向世界舞台，彰显中国力(lì)量(liàng)。

同时，在加快建设国(guó)内大循环背景下，分(fēn)众传媒(méi)不断(duàn)推进媒体点位下沉，结合市场实际需求，积极有序展 开包括三四线城市在内的(de)优(yōu)质资源点(diǎn)位(wèi)的开发、合作，进一步优化媒体资源覆(fù)盖的密度和结构(gòu)。另一方(fāng)面，面(miàn)对AI技术(shù)对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众持(chí)续提升数字化、智能(néng)化营销能力，以科(kē)技创新为驱分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起动，不断尝试和探索(suǒ)新兴技术的(de)广(guǎng)泛应用，扩(kuò)大中小潜客的服务半径，为更多广告客(kè)户提供(gōng)高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。

展望未来，中(zhōng)国高质量(liàng)发展的强大动(dòng)力源源(yuán)不竭，分众传(chuán)媒将坚持践行企业公民责任，与不断前进的社会共生、共创(chuàng)、共荣，诠释行业标杆力(lì)量，创造更多社(shè)会价值。(CIS)

校对：祝甜婷(tíng)

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