因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵(qiān)涉争议人物，西(xī)凤酒(jiǔ)遭遇(yù)品牌危机

　　文 I酒度V因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了OL

　　“人不能两次踏进同一条河(hé)流”，这句话是古希腊哲学家赫(hè)拉克利特在两千多年前说的。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期前一天，国花瓷西凤酒在 大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花瓷西凤酒(jiǔ)想将盛唐夜宴打造成文化与品牌融合IP的意图明显。但在网络上，这(zhè)场活(huó)动却引发了巨大(dà)的争议，连带着西凤酒也被众多(duō)网友抵制。

　　从主办(bàn)方对外发布的消(xiāo)息来看(kàn)，这场活动嘉宾(bīn)阵容堪称“重磅”，除陕(shǎn)西西凤酒(jiǔ)股份(fèn)有(yǒu)限公司副总经理
、陕西西凤酒品牌运营(yíng)有限公司董(dǒng)事长周艳花，中国酿酒大师(shī)、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路(lù)情酒体设计者(zhě)贾智勇，国花瓷西凤(fèng)酒品牌创始人、陕西火凤(fèng)凰耀州官窑有限(xiàn)公司(sī)董(dǒng)事长(zhǎng)孙士淮外，国花瓷西凤酒还邀请了(le)全网粉丝过5000万的司马南，以(yǐ)及风靡全国的不(bù)倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络达人，通过演(yǎn)讲、直播等多(duō)种形式，与现场嘉(jiā)宾及全国网友(yǒu)实(shí)时互动。

　　问题就出(chū)在(zài)活动嘉(jiā)宾中这位“全网粉丝过5000万(wàn)的司马南”身上(shàng)。

　　作为互(hù)联网上的“话题人物”，司马南拥(yōng)有巨(jù)大的流量，被 称为“第一网红”。流量(liàng)背后，则(zé)是(shì)公众对(duì)其评(píng)价的对立与分裂：喜欢(huān)的人，认(rèn)为司马南是“用笔墨揭露真相、用言辞(cí)捍卫真理的勇士”；讨厌的(de)人，则(zé)认为(wèi)司马南是靠着“攻(gōng)击民营企业和明(míng)星企业家来(lái)获取关注和流量”，指责他“利用爱国热情(qíng)做流量生意”。

　　如今，这种巨大的民意分裂(liè)落在西凤酒身上，带来的除了意料之中的关(guān)注度(dù)，还有意料之外的攻讦与抵制。网络上，大量网友因对(duì)西凤酒(jiǔ)邀
请司马南不满而对其发起抵(dǐ)制，称“从(cóng)此再不喝西(xī)凤酒”，连(lián)带着“司马南败走西安”也(yě)登上热搜，甚至有网友表示要把司马南去过的(de)西安所(suǒ)有(yǒu)商业场所拉黑，西安文旅这一(yī)年怕也是白干了。

　　实事求是讲，邀请名人为代言(yán)，在商业社会是再正常不过的操作。况且，这次西凤酒邀请司马(mǎ)南也并非代言，只是参加
一场主题活动而已。让西凤酒更委屈的是(shì)，这场活动严(yán)格来讲，并不是西凤酒自己办的。

　　事实上，虽然(rán)在百度百科等公(gōng)开资料上(shàng)，国花瓷西凤酒被称为“西凤酒战略 品牌产品”，但却并非西凤酒所有，而(ér)是由国花瓷实业有限公司(sī)开发运营，是(shì)具有(yǒu)“西(xī)凤 特色”的(de)经(jīng)销商开发产品。在西凤酒众多的经销商(shāng)开发产品(pǐn)中，国花(huā)瓷西凤酒表现出色，其2009年问市，2010年销售额便突破(pò)亿元大关，是“助推西凤酒回归名(míng)酒(jiǔ)一流序列、陕酒振兴的重要力量。”

　　而这也
不是(shì)西 凤酒第一(yī)次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒就因为黄(huáng)渤与臻圣（浙江）贸易有(yǒu)限公司、陕西(xī)秦皇御宴西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像(xiàng)权(quán)纠纷而被告上(shàng)法庭。随后，西凤(fèng)酒在官(guān)网发布声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道展开调查。经核实，此事 件与西 凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴(yàn)侵权纠(jiū)纷。（相关(guān)报道详见《屡被(bèi)“猪队友”背刺，西(xī)凤酒(jiǔ)这是怎么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄渤诉讼事件”的教训，这次“司马南事件”西凤(fèng)酒反应可谓迅(xùn)速，9月(yuè)19日西(xī)凤酒发布《关于规范市场推广活动的通知》称，将对营销(xiāo)管理公司、品牌(pái)运营(yíng)公司所有市场活动
实行书面报备(bèi)管理制度，由营销管理公司(sī)市场推广部审(shěn)查同意后方可实(shí)施。通知强(qiáng)调，活动拟邀请的专家(jiā)学(xué)者(zhě)、重(zhòng)要 领导、文化名人、网络(luò)大V等须符合社会主义核心价值观(guān)，并和西凤酒品牌理念、企业(yè)文化、经营战略相契合。“各类市场(chǎng)宣传活动须严格(gé)遵守公序良俗(sú)和国家法律规定。严禁(jìn)违规(guī)私自以西凤 酒品牌名义开展(zhǎn)市场品牌推广活(huó)动，一经(jīng)发现严肃问责。”通(tōng)知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或(huò)者公关活动邀(yāo)请的
嘉宾，某种(zhǒng)程度就是品(pǐn)牌的一(yī)面镜子(zi)，折射出其理念、气质和倡导的生活方式等。在这(zhè)方(fāng)因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于无需对品牌的(de)长远(yuǎn)发展(zhǎn)负责，对经销商(shāng)而言，红也好、黑(hēi)也罢(bà)，流量就代表着一切，也(yě)由此容易造成对品(pǐn)牌的伤(shāng)害。

　　不过，在网(wǎng)友看来，“话题网红”司(sī)马南(nán)出席活动，被黑的最惨的不是西凤酒，而(ér)是(shì)李白(bái)。毕竟，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折(zhé)扇，在一群人(rén)的(de)陪同之下，于西安大唐不(bù)夜城招摇过市，还即(jí)兴朗诵了《将(jiāng)进酒》。不管从哪(nǎ)个角度 来看，这大概都是李白被黑(hēi)得最惨的一(yī)次了(le)吧。

　　“李白要(yào)是泉下有知，知道有(yǒu)一天会有司马南(nán)这样 的人来扮演(yǎn)自己，应该会死不瞑目吧。”摘自网友留言，不(bù)代表酒度君立场(chǎng)。

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