上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型，上海家化联合股份有限公司（股票简称：上海家(jiā)化，股票(piào)代码(mǎ)：600315）2024年开年交上(shàng)一(yī)份(fèn)高质量的业(yè)绩答卷：4上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%月22日晚间，上海家化发(fā)布2024年一季报(bào)，报告期内公(gōng)司(sī)实现营业收入19.05亿元；归母净(jìng)利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利(lì)润2.93亿元(yuán)，同(tóng)比增长29.17%，因法规(guī)变化，按照同口(kǒu)径测算，扣(kòu)非净(jìng)利润同比增长约45%，其中国内业(yè)务扣非(fēi)净利同比(bǐ)增长约63%。

2023年底，上海家化(huà)开始推进战(zhàn)略(lüè)转型——逐步向(xiàng)高毛(máo)利(lì)、高增(zēng)速(sù)、高品(pǐn)牌溢价的品类进(jìn)行聚焦，同时加快渠道调整。通过战(zhàn)略转
型，上海家化逐渐摆脱低效低质(zhì)的收入增长路径依赖，主动收缩低毛利的渠道业务和代理业务(wù)，降低百货渠(qú)道社(shè)会库存，加(jiā)快发展新质生产力，扎实(shí)推进(jìn)高质量(liàng)发展。在战略方向的指引下，上海家
化的经营(yíng)质量稳(wěn)步提升，公司一季度国内业务扣非净利(lì)润同口径增(zēng)幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流(liú)提升约25%；应收、存货及周转天数下(xià)降。一季度海外业务受英国市场整(zhěng)体下降及减少营销投入等因素影响承压，二季度将通过加大营销(xiāo)投入、推(tuī)动(dòng)新品上市等举措力争实现业务改善。

重
塑升
级，美婴事(shì)业部
持续进阶(jiē)

在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家化美容(róng)护肤与母(mǔ)婴事(shì)业部坚定向高毛利、高增长(zhǎng)、高溢价的品类与渠道聚焦，围(wéi)绕高端化、专业化、体验化策略(lüè)对美婴(yīng)品牌(pái)进行重塑和升级，初显成效。

佰草集传统电(diàn)商业务一(yī)季度(dù)获得约49%的快速增长，布局的(de)高端抗老(lǎo)系列即(jí)将上(shàng)市；雙妹一季度取得三位数高速增(zēng)长，在玉(yù)容霜(shuāng)、玉容精华油两(liǎng)大爆品的基础上将
推(tuī)出玉容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。高(gāo)端化策略(lüè)推动品牌获得更高的毛(máo)利水(shuǐ)平和盈利水平，专业化(huà)、体验化则进(jìn)一步(bù)助力品牌获(huò)得增长动能。专业化上(shàng)，玉泽医用修护敷料面膜和即(jí)将上市(shì)的修护(hù)次抛(pāo)精(jīng)华以专利(lì)医(yī)用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率(lǜ)先(xiān)运用TCM精准注能科技(jì)；启初新品“小黄帽”纯物(wù)理防晒霜采用更稳(wěn)定更安全的非纳米二氧化钛成分作为防晒剂。体验化上(shàng)，美婴品(pǐn)牌结合(hé)内容化建设持续加(jiā)强与消费者的情感联结，例如佰草集全(quán)面借势代言人流量推出系列(liè)会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小(xiǎo)红书(shū)访谈式直播(bō)、玉泽三八妇女(nǚ)节启动梦(mèng)想守护计划，关(guān)注女骑手肌(jī)肤健康。

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