中秋假期旅游市场亮点多 短
途“微度假”受 青睐

专题：短(duǎn)期(qī)A股市(shì)场强势股补跌 机构称具备市(shì)场底部特征

　　本(běn)报记者 谢 岚 见习记者 梁
傲男

　　今(jīn)年中秋假期，旅(lǚ)游消费市场持续升温，涌现(xiàn)出一系列新(xīn)亮点。

　　《证券日报》记者综合携程、同程旅行(xíng)、途(tú)牛等多家在线旅游平台数据发现，今年中秋假期旅游消费市场持续增
长，是年内三天(tiān)假期的最高点。国(guó)内(nèi)机票(piào)、酒店价格稳定。游客以短途出行为(wèi)主，游览时长较端午小长(zhǎng)假
有(yǒu)所延长。

　　多样化(huà)文旅活动火热

　　中秋(qiū)期间，记(jì)者走访北京、浙(zhè)江等(děng)地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛(fàn)舟赏月、汉服游园等富含传统(tǒng)文(wén)化元素的活动成为了游客的热(rè)门(mén)选择。这些活动不仅让游(yóu)客深度体验中国传(chuán)统文化的独特魅力，更显著提升(shēng)了相关旅游目的(de)地的吸引(yǐn)力与热度(dù)。

　　例如，北(běi)京园博园
的“京彩灯(dēng)会”璀璨夺目，广州(zhōu)的“明城墙中秋游园”古韵悠长，武汉则上演了壮(zhuàng)观的大型烟花秀……这(zhè)些活动均吸引了海量游客前来，带动当地主题游订单量增(zēng)长。

　　值得(dé)关注的是，前不久走红的《黑 神话：悟空》游戏，也掀(xiān)起了一股古建游览热(rè)潮(cháo)。携程数据显示，作(zuò)为全国古建遗存最为(wèi)丰富(fù)的省份，山西省的(de)大同(tóng)、忻(xīn)州、朔(shuò)州等地旅游订单量较(jiào)端午(wǔ)假期分别实(shí)现了(le)14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏(xì)重要取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探(tàn)访的(de)热门之(zhī)地(dì)。

　　古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味(wèi)。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身(shēn)着汉服，手提灯笼，在(zài)月色下漫步古桥，享受(shòu)别样的中秋夜；周庄(zhuāng)古镇以灯彩为主(zhǔ)题的游(yóu)船活动吸引了众多游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为(wèi)游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。

　　记(jì)者注意到，这些中式旅 游活动(dòng)受到年轻人的欢迎。以山西为例，其(qí)景区(qū)门票订单中，90后和00后的占比接近半数(shù)；而在搜索“灯会”相关信息的用
户中，超过四成是(shì)00后群体。这一数(shù)据充分说明了传统(tǒng)文化对于年轻一代的强大吸引力。

　　民(mín)生证券研报显示，从中秋旅游趋势来看，围绕中秋主题、以(yǐ)中秋(qiū)传统习俗为(wèi)依托的(de)多样化文旅活动是本次中秋假期供需两端的主(zhǔ)要发力点。

　　同程研究院首(shǒu)席研究员程超功表示，各(gè)地通过结合时(shí)令节庆和传统文化元素，在传(chuán)统赏月活动(dòng)的(de)基础上不断拓展(zhǎn)消费场景和体验方(fāng)式，使得中式夜游成为了中秋假期文旅消费的热门(mén)选择。

　　携程研究院高(gāo)级研究员沈佳旎对(duì)《证(zhèng)券日报》记者表示：“中式(shì)旅游已成为一种新的潮流。越(yuè)来越多的(de)年(nián)轻人正成(chéng)为中式旅游的拥趸。同时，供(gōng)给侧也已经关注
到这一趋势，越来越多的(de)目的地和旅游从业者正在从以往(wǎng)的满足旅客需(xū)求，逐(zhú)渐转变为‘供(gōng)给创造需求’。随着这类创新旅游(yóu)场景、中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐旅游产品的不断推出，新型供给将持(chí)续激发游客需求 ，成为推动旅游市场持续发(fā)展的关键因素。”

　　周边中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐游是主流

　　综合(hé)多家旅游平台的中秋假期数据不难发现，本地游、周边游及近郊游
依然是旅游市场的主流，短途(tú)“微度假”模式备受 青睐。

　　携程数据显示，中秋假(jiǎ)期(qī)期间，同省酒店订单占比超过五成(chéng)，国内周(zhōu)边(biān)游的热门目的地包括北京、上海、成都(dōu)等，显示出游客对于近
距离休闲度假的偏(piān)好。飞(fēi)猪数据
显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾(jià)游成为增长(zhǎng)亮点。途(tú)牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周边城市进行短途旅行。

　　在业内人士看来，随(suí)着互 联网(wǎng)宣(xuān)传在旅游行业中的影响(xiǎng)力日(rì)益增强，信息(xī)传播(bō)的快速性与广泛性为地方旅游目的地提(tí)供了前(qián)所未有的发展机遇。通过围绕节假日与传统文化习俗打造具有差异化的文旅(lǚ)主题活(huó)动，不仅能够显著提(tí)升目的(de)地(dì)的(de)知名度与吸引(yǐn)力，还能有效拓展其旅游市场版图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐(qí)放”的繁荣景(jǐng)象，以(yǐ)满中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐足游(yóu)客日益多(duō)元化的旅游需求。

　　旅游酒店行业高级
经(jīng)济师赵焕焱(yàn)在(zài)接受《证券日报(bào)》记者采访时(shí)表示：“深度融合地方特(tè)色文化习(xí)俗的文旅消(xiāo)费模式，具有巨大的发展潜力(lì)。随着(zhe)地方文旅目的地对游客流量的需求增(zēng)长，以传统文 化(huà)为主(zhǔ)题的文旅活动成为今年各地吸引游客前来体验的核心点。”

责任编辑：李桐

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