多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者陈绪厚实习(xí)生汪健

　　近期，包括小杨哥在(zài)内的多名头部主播带货的一款名(míng)为“美诚月饼”的(de)产品(pǐn)遭到质疑。直播间宣传销(xiāo)售该品牌月饼时打“香港品牌”，实(shí)际其商标系去年在香(xiāng)港注册，而生产地在广东。

　　澎湃(pài)新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广(guǎng)州市美诚食品(pǐn)有限公司（以下简称(chēng)“广州美诚食品公司”），生产厂家为广州市美诚食品科(kē)技有限公(gōng)司（以下简称“广州美(měi)诚科技公(gōng)司”）和佛山(shān)市美诚食品有限公(gōng)司(sī)。其(qí)中，广州(zhōu)美(měi)诚食品公司和广州美(měi)诚科技公司均位于(yú)广州市花都区，两家公司自称(chēng)，其母(mǔ)公司为香港美诚食(shí)品集团有限公司(sī)（以下简称“香港美诚集团公司(sī)”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司(sī)注册时(shí)间为(wèi)2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年、2024年在香港注(zhù)册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商(shāng)标(biāo)，其中，“香(xiāng)港美(měi)诚月饼”字样、图样的商(shāng)标注册于2023年9月22日，差(chà)不(bù)多刚满一年。

　　澎湃新闻注意到，因过度包装等问(wèn)题，美诚月饼的生产厂家曾多次(cì)被(bèi)处罚(fá)。

　　2022年9月，市场监管总局公(gōng)布(bù)五例过度(dù)包(bāo)装典型案例，其中一(yī)起案例就和美诚月(yuè)饼有关。

　　据当时公布案例(lì)信息，江苏南京市市场监管部门(mén)发现，江苏北华(huá)联超市(shì)有限公司南京中山路分公(gōng)司销(xiāo)售三种规(guī)格名称的盒装月饼，其中销售价格499元的“美诚安娜金樽月饼（1.68KG/盒）”，标(biāo)称生产厂家为广州市美诚食(shí)品科技有(yǒu)限公司，生产日(rì)期7月20日。该产品不符合《公告》 “经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商(shāng)品；也不得(dé)以礼(lǐ)盒(hé)等形(xíng)式将月饼同其它产品(pǐn)混合销售”的要求(qiú)。南京(jīng)市(shì)玄武区市场监管(guǎn)局依据《固体(tǐ)废物(wù)污染环境防治法》第一百零五条规定，责(zé)令立即改(gǎi)正，并依据《公告》进行了行政指导，责令(lìng)其改正违反《公告》的销售(shòu)行为。经复查，相关(guān)月饼均已下架。

　　天眼(yǎn)查信息显(xiǎn)示(shì)，2016年(nián)10月，美诚月饼的生产厂家之一广州美诚科技公(gōng)司被广州市(shì)花都区食品(pǐn)药品(pǐn)监督(dū)管理局罚(fá)款5万元(yuán)，其违法行为类型为：《食(shí)品安(ān)全法》（2015年4月24日第十二届全国人(rén)民代表大会常(cháng)多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚务委员(yuán)会第十四(sì)次会议修订）第一百二十四条第一款(kuǎn)、第二款。

　　《食(shí)品(pǐn)安全法》第一百二十四条(tiáo)第一款(kuǎn)、第二(èr)款所指的(de)违法行(xíng)为是，生产经营致病性微(wēi)生(shēng)物，农(nóng)药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全(quán)标准限量的食品(pǐn)、食品添加剂；用超过(guò)保质期的食品原料、食品添加剂(jì)生产食品、食品添加剂，或者经营上述食品、食(shí)品添加剂。

　　2024年(nián)6月，因未按照(zhào)规定配备安(ān)全生产(chǎn)管(guǎn)理人员，广州美诚科技公司被广州市花都区应急管理局罚款1.5万元。

　　2024年2月，美诚月饼的(de)另(lìng)一生产厂家(jiā)佛山市美诚食品有限公(gōng)司(sī)，因生产禁止生产经营的食品，被佛(fú)山市南海区丹(dān)灶镇政府罚款5.5万元。值(zhí)得注意的是，佛山市美诚食品有限(xiàn)公司于2023年2月才(cái)成立。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其旗下主播前不久带货的一款“美诚月饼”引(yǐn)起外界关注，因(yīn)在直播带货过程中，主播在介绍这款月饼(bǐng)时着重强(qiáng)调“香港(gǎng)”字(zì)眼，但这款(kuǎn)月饼是(shì)不是香(xiāng)港传(chuán)统品牌受到质(zhì)疑。随后，便有媒体从生产企业方证实该款(kuǎn)月饼(bǐng)产(chǎn)自广东，且(qiě)目前在香港没有销售。

　　值得注意的(de)是(shì)，广州美(měi)诚科(kē)技公司(sī)注册时间为2014年，香港(gǎng)美诚集(jí)团公司注(zhù)册时间(jiān)为2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年、2024年在香港注册了(le)多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其(qí)中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册(cè)于2023年9月22日，差(chà)不多刚满一年。

　　面(miàn)对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼的官方网店客服(fú)，其回复称(chēng)，该品牌是在香港注册并拥有商标注册(cè)证书(shū)，在广州和佛山设立了营销中心和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。当问及(jí)月饼是哪(nǎ)里的，客服回复称“广(guǎng)东(dōng)的”。

多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚"font-L">　　9月14日(rì)，根据工商登记(jì)地址，澎湃新闻记者探访广州市美诚食品有(yǒu)限公司，发现(xiàn)该地址处于空置状态。在广州市美诚食品科技有限公司(sī)门(mén)口(kǒu)，该公司一名工作人员回复澎湃新闻称(chēng)，针对外界关心的美诚月饼是否(fǒu)在香(xiāng)港(gǎng)销售(shòu)、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不(bù)是空壳公司等问题，他们会记录(lù)下来，之后会(huì)统一回复。随后，澎(pēng)湃新闻致电该公司一位(wèi)负责人，其(qí)称当前太忙了，只能后面再和(hé)媒体沟(gōu)通。

　　不少网友认为，相(xiāng)关主播的(de)带货话术会让消费者误以为美(měi)诚月饼是香港传统品牌，甚至产自香港，存在误导(dǎo)性。对此，有律师认为，若(ruò)主播的带货(huò)话(huà)术给消费者造成误导，品牌虽(suī)注册于香港，但跟香港本地产(chǎn)品联系甚微，则涉嫌违反广(guǎng)告法的规定(dìng)，有很大的误导性，可能构(gòu)成虚假宣传(chuán)，甚(shèn)至涉嫌消费欺诈。

　　澎(pēng)湃新闻注意到(dào)，目前，美诚(chéng)月饼的商(shāng)家(jiā)抖音账号已停(tíng)止直播宣传产品，其账号仅(jǐn)有一个视频可见，其他(tā)视频疑被隐藏或删(shān)除。9月14日晚(wǎn)间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六晚(wǎn)7点开播(bō)。目前，小(xiǎo)杨哥(gē)抖音账号的橱窗已下架美诚(chéng)月饼的相(xiāng)关产品。

　　安徽(huī)天禾律师事务所合伙人陈(chén)军律师深耕知识(shí)产权领域多年，是安徽省律协知(zhī)识产权(quán)专业委员会主任。他接(jiē)受澎(pēng)湃新(xīn)闻采(cǎi)访时认为，品牌的确立是基于产品的(de)销售与推(tuī)广(guǎng)活动。倘(tǎng)若在(zài)香港地区并无任何实质(zhì)性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关商品只(zhǐ)能被认定为拥有香港注册商标(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表示，鉴于内地消(xiāo)费者对中国香港或国际品牌存在一定的消费(fèi)倾向，部分商家(jiā)会利用此心理，委托第三方专(zhuān)业机构在香港(gǎng)以较低成(chéng)本注册公司及商标(biāo)。随后，在内地市(shì)场销售产品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手段，以此提升企业的盈利水平。

　　据南方+报道，9月15日晚，花都区(qū)市场监管局最(zuì)新回应指出，9月13日关注(zhù)到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市美诚(chéng)食(shí)品有限公司进行(xíng)了核查。针对(duì)公众关注的(de)“是否在香港注册”“是否属于(yú)香港(gǎng)品牌(pái)”等问题，该企业提供了香港美诚食品集团有限公(gōng)司在香港注册的商事登记资料，出具了香港美诚食品(pǐn)集团有限公司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香(xiāng)港美诚月饼(bǐng)”商标的(de)相关证(zhèng)明，同时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公司之间的商(shāng)标使用授权等文件。

　　针对是否(fǒu)涉及“虚假宣传(chuán)”问题，因涉及面较广，涉事企业和带货公司（合(hé)肥三只(zhǐ)羊网络(luò)科技有限公司）分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回(huí)应群(qún)众和媒体关注。

　　本期编辑(jí) 邹姗(shān)

责(zé)任编辑：韦子蓉(róng)

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