美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近期，包括(kuò)小杨哥在内的多名头(tóu)部主播带货的一款(kuǎn)名为“美诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系(xì)去年在香港注册，而生产地在广东。

　　若一家(jiā)企业在香(xiāng)港注册公司，然后在内(nèi)地生产(chǎn)销售，其是否算“香港品(pǐn)牌”？

　　安徽天(tiān)禾律师事务所合(hé)伙人(rén)陈军(jūn)律师深耕知识产权领域多年，是安徽(huī)省律协知识产权专业委(wěi)员会(huì)主任。他(tā)接受澎湃新闻采访时认为(wèi)，品(pǐn)牌的确立是基于产品的销售与推广活动(dòng)。倘若在香(xiāng)港地区并无任何实质性的商业运营，而仅仅是(shì)持有注册商(shāng)标，那么相关(guān)商品只能被认定为拥有香港注册商标的商品，而非“香港(gǎng)品牌”。

　　陈军(jūn)表示，鉴于内地消费者对中国(guó)香港(gǎng)或国际品牌存在一定的消(xiāo)费倾向，部分商家会利用此心理(lǐ)，委托第(dì)三方专业(yè)机构在香港以较低(dī)成本注册公司及商(shāng)标。随后，在内地市场销售产品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手段，以此提升企业的盈利(lì)水平。

　　陈军(jūn)就其办(bàn)理过的“套路商标(biāo)”案件介绍说，在实(shí)际操作过(guò)程中，通常会遇到两种情(qíng)况。第一种情况(kuàng)是，如近期(qī)“美诚月饼”事件受到质疑的，尽管经营活(huó)动均在内地进行，但由于在(zài)香港注册了(le)商标(biāo)，便声(shēng)称自己是“香(xiāng)港品牌”。此类行为在一(yī)定程度上涉嫌虚假宣传，消(xiāo)费者和竞争者有权向市场(chǎng)监督(dū)管理部门进行举报，由(yóu)执法机关依法进行查处。第(dì)二种情形涉(shè)及内地经(jīng)营实体希望(wàng)建(jiàn)立(lì)与内地某知名(míng)品牌的联(lián)系。然而，由于无法在内(nèi)地成功注册相同的商标，以及在公司注册时无法使(shǐ)用与知(zhī)名品牌相同的企(qǐ)业名称，这些实体转而利用香港(gǎng)企业登记(jì)的便利条件。在香港，注册资本无需实际缴纳(nà)和验资(zī)，经营范(fàn)围和(hé)地(dì)址几(jǐ)乎没有限制，加之公司命名自由，可以使用“国际(jì)”、“集(jí)团”等令人印(yìn)象深刻的词汇，甚至可以采用与(yǔ)内地知名品牌相同(tóng)的字号(hào)。因此，这些实体在香港注册公(gōng)司(sī)，并使用与内地知名品牌(pái)完全相同的公司(sī)名称。最(zuì)终，他们在(zài)产品上(shàng)贴(tiē)上“香港某某公司监制”、“香港(gǎng)某(mǒu)某公司(sī)商标许可人”等标识，试图模糊与内地知(zhī)名(míng)品牌之间的界限。

　　“此类案件既涉及虚假宣传等不正(zhèng)当竞争行(xíng)为(wèi)，又涉(shè)及商标侵权问(wèn)题。”陈军表示。

　　对于商家把自己包装成“境外品牌”的情况，不少网(wǎng)友认为商家“钻了空子”。对(duì)此，陈军表示，针对前(qián)述两种(zhǒng)情况，现行相关法律(lǜ)规定主要包(bāo)括以下内容：

　　（1）反不正当竞争法第八条规(guī)定，经营者(zhě)不得对其商品的(de)性能、功能(néng)、质量、销售状况、用(yòng)户评价、曾获荣誉等进行虚假(jiǎ)或引人误解的(de)商业宣(xuān)传，以欺骗或误(wù)导消费者(zhě)。

　　（2）商标法第五十八条明确指出，若将他人注(zhù)册(cè)商标或未注册的驰名商(shāng)标用作企业名称中的字号，误(wù)导公众，构成不(bù)正当(dāng)竞争行(xíng)为的，应依照反不正(zhèng)当竞(jìng)争法予以处理。

　　（3）消费者权益保护(hù)法(fǎ)第(dì)二十条规(guī)定，经营者向消费(fèi)者(zhě)提供有关商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等(děng)信息时，必须保证信(xìn)息的真实(shí)性(xìng)和全面性，不得进行虚假或引人误(wù)解的宣传(chuán)。

　　澎湃新闻此(cǐ)前(qián)报道，疯狂小(xiǎo)杨(yáng)哥(gē)及其(qí)旗下主播前不久带货的一款“美诚月饼”引起外界关注(zhù)，因在直播带货(huò)过程(chéng)中，主播在介绍这款月饼(bǐng)时(shí)着重强调“香港(gǎng)”字眼，但(dàn)这款月饼是不(bù)是香港(gǎng)传统品(pǐn)牌(pái)受到质疑。随后，便(biàn)有媒体从(cóng)生产企业(yè)方证实该款(kuǎn)月饼产自广东，且目前(qián)在香港没有(yǒu)销售。

　　澎(pēng)湃新闻查(chá)询发现(xiàn)，美(měi)诚月饼的品(pǐn)牌运营(yíng美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？)方为(wèi)广州市美诚(chéng)食(shí)品(pǐn)有限(xiàn)公司（以下简称“广州美诚食品公(gōng)司”），生产厂家为广州市美诚食品科(kē)技(jì)有限公司（以(yǐ)下简称“广州美诚科(kē)技公司”），均位于(yú)广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚(chéng)食品集团有(yǒu)限公司(sī)（以下简称“香港美诚(chéng)集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注(zhù)册时间为2014年，香港美诚(chéng)集(jí)团(tuán)公司注册(cè)时(shí)间为2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年(nián)、2024年在香港注册了多个与月饼有关的(de)含“美诚”字样、图(tú)样(yàng)商标，其中，“香港(gǎng)美诚(chéng)月饼(bǐng)”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满(mǎn)一年。

　　面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚月饼的官(guān)方网店客服，其回复称，该品牌是在香港注册(cè)并拥(yōng)有商标注册证书，在广(guǎng)州和佛山设(shè)立(lì)了营销中心和生产(chǎn)基地。当问及月饼是哪里的，客服回(huí)复称“广东的”。

　　9月(yuè)14日，根(gēn)据工(gōng)商(shāng)登记(jì)地址，澎湃新闻记者探访广州市美诚食品有(yǒu)限公司，发现该地址处于(yú)空置状态。在广州市(shì)美诚食品科技有限公(gōng)司(sī)门口(kǒu)，该(gāi)公(gōng)司一名工作人员回复澎湃新闻称，针对外(wài)界关心的美诚月饼(bǐng)是否在香港销售、线下是否有卖到(dào)200多元(yuán)、其香港公司是不是空壳公司等问题，他们会记录下来，之后会统一回复。随(suí)后(hòu)，澎湃新(xīn)闻(wén)致电该公司一位负责人，其称当前太忙了，只能后面(miàn)再和媒体沟(gōu)通。

　　不少网友认为，相(xiāng)关主播的带货话术会让消费者误以为美(měi)诚(chéng)月饼是香港传(chuán)统品牌，甚至产自香(xiāng)港，存在误(wù)导性。对此，美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？有律师认为，若(ruò)主播的带货话术给消费者造成误导(dǎo)，品牌虽注册于香港，但跟香港本地产品联系甚微，则涉嫌违(wéi)反广告法的规定，有很大的误导性，可能构成虚假宣传(chuán)，甚至涉(shè)嫌消费欺(qī)诈。

　　澎湃新闻注意(yì)到，目前，美诚(chéng)月饼的商家抖(dǒu)音账号已停止直播宣传产品，其账号仅(jǐn)有一个视频可见，其(qí)他(tā)视(shì)频疑被隐藏或删除(chú)。9月14日晚间，疯狂(kuáng)小杨哥并未像往常一样，在(zài)周六晚7点开播。目前，小杨哥抖音账号(hào)的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

　　据红星新闻报道，针对(duì)该事件，广州市花(huā)都区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局和抖(dǒu)音平台已介(jiè)入调查。

　　来源：澎湃新闻

责(zé)任编辑：张恒星

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