*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日(rì)，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度报告。上半年(nián)，公司实现营业收入5.84亿(yì)元，归母净利润-943.88万元，亏损额较去年同(tóng)期减少约28.19%。实现合并经营性现金流入净额2135万元，企(qǐ)业盈利质量得到保障。

面对不稳定的市场状(zhuàng)况和激(jī)烈的行业竞(jìng)争，*ST天创有着多品牌和全(quán)产业链(liàn)一体化优势，公司通过加(jiā)强内部管理、调整结构，减少了对低效(xiào)渠道和(hé)产品的投资，投入产出效率得到提高，营业(yè)成本同比减少约12.28%，销售费用、管理费(fèi)用、研发费用整体同比(bǐ)减少约10.04%。尽管上半年出现亏损，但亏损额已大(dà)幅收窄(zhǎi)，充足的经(jīng)营性(xìng)现金流(liú)入(rù)净额也为(wèi)公司(sī)长期稳定经(jīng)营(yíng)打(dǎ)下基础(chǔ)。

多品牌矩阵优势显著，全产业链(liàn)数字化提质增效

作(zuò)为多品牌时尚女鞋运(yùn)营(yíng)商(shāng)，*ST天创在国(guó)内中高端(duān)女鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合全产业链数字化运营模式，为公司带来(lái)了一(yī)系列显著的优势。

*ST天(tiān)创旗下有(yǒu)多元化、梯度化的品牌矩阵，可以满足不同消费者的多元(yuán)需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋(xié)自有品牌，分别面向(xiàng)舒适自在、中(zhōng)国设计、健康优雅、年轻潮流(liú)等(děng)不同(tóng)需求(qiú)。同时，公司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化(huà)设计师品牌United Nude(UN)，融入(rù)国外原创设计，进一步提高公(gōng)司产品丰富度，实现市场覆(fù)盖的扩展。

通过差(chà)异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适应性得到增强，品(pǐn)牌间的协(xié)同效应提(tí)升了公司运营效率。公(gōng)司在数字化研发(fā)上(shàng)的不懈努(nǔ)力，也(yě)让全产业链一体化(huà)的运营模式变得更加(jiā)高效。

在数字化研发方面，公司大力推动(dòng)3D设计资源库的建设，提升产品开发效(xiào)率。公司通过(guò)统一共享平台的运用，使得设计(jì)要素和材(cái)料等能够快速被设计人员使用和调整，极大地提高了开发效率(lǜ)。数字化开发工具(jù)的运用(yòng)，如(rú)设计软件和打板软件，进一步加快(kuài)了产品设计的呈现和(hé)评(píng)审过程，使得产品能够更迅(xùn)速地上市。截至上半年末，公司拥有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外观设计专利权64项，为产品创新提供了有力的研发技术支撑。

在智能制造方面，公司通(tōng)过自动化、数(shù)字(zì)化和智能化的(de)转型(xíng)，启动了新一代的自动化智能生(shēng)产线，这不仅提高了生(shēng)产效率，还确保了产品的质(zhì)量和一致性。通过自主研发的新零售系(xì)统和AI设计软件，公司进一步整合和升级了数字化智造水平，为实(shí)现(xiàn)从设计到制造全链路的数(shù)字化、自动化和智能化目标奠定了基(j*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升ī)础。

在多品牌(pái)矩阵和全产业链的(de)数(shù)字化(huà)运(yùn)营模(mó)式下，*ST天创不断探索和深化产(chǎn)品创新与服务升级，满足消费者日益增长的个性化和多元(yuán)化需求。

聚焦资源打造爆品，线上营销加速品牌成长

在经济环境缓慢复苏的背景下，消费者信心有待进一步提升，贴合(hé)市场环境的产品和(hé)营销(xiāo)策略变得尤为重要。

上(shàng)半年里，*ST天创集中资源(yuán)打造爆品，加强单品的市场竞争力，提升优质产品(pǐn)比例。通过社会化聆听和大(dà)数据分(fēn)析，公司(sī)能够洞察用户需(xū)求(qiú)，预判潮流趋势，并(bìng)快速响应市场变(biàn)化。这种策(cè)略不仅提高了产品的市场影响力，也优化了产品(pǐn)线，通过减少SKU数量，专注(zhù)于打造具(jù)有高潜力的爆品，公司单品的市场(chǎng)竞争力得到提高。报告期内，公(gōng)司(sī)各品牌的头部产品占比(bǐ)均有不同程度的提升。

在产品创新方面，公司针对Z时代消费者的偏好(hǎo)特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流(liú)的品类线。通过自主研发(fā)和生产，公司提升了产品创新能力，也增(zēng)强(qiáng)了(le)运动时尚品类的自(zì)研自(zì)产能力。这种创新满足了消费者对(duì)多样化品类的需求，也为公司(sī)带来积极(jí)的营收增长。报告期内(nèi)，KISSCAT品牌运动(dòng)品类新品销售占比，从去年同期(qī)的(de)2%提升(shēng)至18%，是产品(pǐn)创(chuàng)新(xīn)对销售产生积极影响的有(yǒu)力证(zhèng)明。

在营销方面，公司(sī)坚持(chí)品牌价值创造(zào)，通过差(chà)异化的品牌定位(wèi)和目标用户群体，积极向市场传递品牌价值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验(yàn)官与推荐官(guān)等的合作，公司(sī)提升了品牌价值传播与品(pǐn)牌影响力。同时，公司加大了在社交性媒体上的(de)资源投(tóu)入，通过数字化营销提高了媒体(tǐ)渗透，实现了从媒体端到零售端的销售闭环，单品的转化效率(lǜ)得到提升。

持续的产品(pǐn)创新和爆品策略，为*ST天创开拓了新的(de)销售增长机遇。公司在线(xiàn)上平台(tái)的积极布局，结合(hé)社(shè)交性媒体的(de)广泛影响力，实现了品牌信息的(de)有效传播和(hé)产(chǎn)品推广。这(zhè)种营销布局增强了品牌的市(shì)场渗透力(lì)，也促进了销售转化(huà)，为公司带来(lái)*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升了实(shí)实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化研(yán)发和(hé)智能制造(zào)方面的优势，推(tuī)动产品创新(xīn)，并通过创新的营销策(cè)略，进一步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展望未(wèi)来，公司将持续聚焦资源，打(dǎ)造更(gèng)多引领市场的(de)爆品，以满足消费者不断(duàn)升级的(de)需求，实现(xiàn)爆品的持续增(zēng)长和品(pǐn)牌的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋(fēng)

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