加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调味(wèi)品行业竞争(zhēng)加剧(jù)态势，加加食品聚焦(jiāo)“零添加”系列，并持续自我变革。

4月28日晚间，加加(jiā)食品(002650)发布2023年年(nián)报。报告期内，公司实现(xiàn)营收14.54亿元，归(guī)母净利润亏损1.91亿元。

2023年以(yǐ)来，加加食品在(zài)“从零开始，共赢未来”的全新营销战略指引下，不断探索新渠道、新市场、新零售、新模(mó)式，持续线上线下同步多元化布(bù)局，进一步增加了线上(shàng)广告宣传投放费用。

持续发力减盐、零(líng)添(tiān)加概念(niàn)

产品方面，加加(jiā)食品坚(jiān)持实施“1+1”品牌战略和“12345”产品战略。

“加加”酱油(yóu)和“盘(pán)中餐”食用植物油是(shì)公司的(de)核心产(chǎn)品，具有广(guǎng)泛的品(pǐn)牌知名(míng)度和美誉(yù)度(dù)，报告(gào)期内销售收入占公司收入总额的68%左(zuǒ)右，为(wèi)公司最主要的(de)收入和利润来源。

近年来，公司以“零(líng)添加”战略单品为(wèi)主要发力点，同时(shí)推进(jìn)“减盐生抽”“原酿造”“面(miàn)条鲜”等大单品运作。

加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

继“减盐(yán)生抽”系列、“零(líng)添(tiān)加”系列后(hòu)，加(jiā)加食品于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列，包括(kuò)生(shēng)抽、老抽、陈醋(cù)、料酒、蚝油(yóu)等(děng)品类。

目前，以零(líng)添加200天酿造特级生抽为主的“零添加”系列(liè)产品、以减盐零添加生(shēng)抽为主的“减盐(yán)零添加(jiā)”系列产品已成为加加食(shí)品线上主(zhǔ)打产品。

后续，加加食品将在渠道方(fāng)面继(jì)续(xù)发挥新零售的渠道(dào)属性和媒体属性，线上线下(xià)同步发力，加大零添加(jiā)系列产品的推(tuī)广力度；同时还(hái)将(jiāng)继续推进减(jiǎn)盐系列大单品运作。

线上销售毛利率大(dà)幅提升

与不断提升的产品力相呼应的(de)，是加加食品的渠(qú)道势能。

在精耕传统渠道(dào)的同时，加加食(shí)品设立了KA、餐饮(yǐn)、电商、新零售、福利物资五个(gè)销售渠道，建立了“流通(tōng)渠道(dào)下沉(chén)、多渠道发展、线上线(xiàn)下融合”的(de)立体(tǐ)式营销格(gé)局。

线上方面，2023年，加加食品线上传统电(diàn)商与兴(xīng)趣电商同步发力，覆盖(gài)多种类型电商(shāng)平台，包括淘宝(bǎo)、天(tiān)猫、京东(dōng)、拼多多等主流(liú)货架电商，抖音、快手、小红书等内容电商(shāng)，微信公众号、视频号(hào)、微店等私域电商。

报告期内，公司线上(shàng)销售收入为(wèi)4309.56万元，毛利率同比增(zēng)长35.11%。

全(quán)面布局电商，转(zhuǎn)型内容营销(xiāo)

在(zài)“2024年货节”中，加加食品以抖音平台作为主阵地，推出互动话题“和加加(jiā)一起告别高盐厨房”、重磅话题活动“龙年我要加加(jiā)油”，在与网友趣味互动的同时，提升品牌影响力。其中，“龙年(nián)我要加加油”话题整体累计播(bō)放量近13亿次(cì)，吸(xī)引了几十万(wàn)网友参与活(huó)动，显现了加加食品进一步更新升级营销策略的结果。

在此前召开的2024年经销商大会(huì)上，加加食品定调“由零聚力(lì)，驭(yù)势未来”的(de)营销战略，公司未来将依托互联网平台，全面布局传统电商+兴趣电商(shāng)+社(shè)区/社群电(diàn)商；同时(shí)从流量营销逐步转变为内容(róng)营销，推进品牌年轻化进程。

对于2024年的(de)规(guī)划，加加食(shí)品表(biǎo)示，产(chǎn)品方面，将持续加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元推(tuī)广高毛利产品，加(jiā)强零添加、减(jiǎn)盐零添加等中高端系列产品(pǐn)的销售；渠道方面，将积极探索新市场、新模式，深耕餐饮渠道，发力新零售业务，持续线上(shàng)线下(xià)同(tóng)步的(de)多元化布局；运营方面，将继续推动精细化管理，坚持(chí)降本增(zēng)效，不(bù)断提升(shēng)公司整体运营能力(lì)，提高市(shì)场占有率及综合盈(yíng)利能力。（胡敏）

校对：彭其(qí)华

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