从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天

证券时 报记者 周春(chūn)媚

短剧行业，最大的特征是快，最(zuì)大(dà)的魅力是快，最大的问题也是 快。

作为“网文视频化”的一种形(xíng)式，短剧的(de)内容基因和商业逻辑与网文更贴近，这也(yě)是为什么在网剧赛道走得更早(zǎo)更好的公司，大(dà)多数是做网文起家。短剧用短短一两年的时间，就走(zǒu)过了网文十几年走(zǒu)过的商(shāng)业(yè)化探从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天(tàn)索之(zhī)路，付费与免费之间(jiān)的博弈早早上演，很快就打破了行(xíng)业刚刚跑通、验证成功了的投(tóu)流
付费模式。

短剧(jù)本质上归(guī)属于内容产业，无论是(shì)网文还(hái)是长视频，付费(fèi)与免费共存都是行业发展到成熟阶段(duàn)的结果，短剧也不例外。业内人士都清楚这是必(bì)然的趋势(shì)，只是一切都发展得太快了，被裹挟于其中的从业(yè)者需要一点时间调整与适应。

事实上，野蛮生(shēng)长期的短剧正是因为投资少、周期短(duǎn)、回款快等特点，制造了一夜暴富的神话，吸引了无数人涌(yǒng)入分(fēn)羹，行业因此良莠不(bù)齐。有投资人坦言，其投(tóu)资的第一部短剧原本(běn)并不出彩，但在(zài)应用(yòng)“5～6秒要有一个爆(bào)点”、加入无数狗(gǒu)血反(fǎn)转剧情等策(cè)略后(hòu)，该剧就实现了“起死回生”。此外，早期有(yǒu)一(yī)些从业者，通过制作违规的“吸睛”短剧(jù)，内容被投诉了就直(zhí)接下架、关掉小(xiǎo)程序，“赚一(yī)波”就跑(pǎo)，给行业带来(lái)很(hěn)坏的影响。

事实(shí)上，当一个行业以(yǐ)“低门槛”“暴利”等标签出现在公众的视(shì)野中，资本的狂潮就(jiù)会涌入，无数(shù)想赚快钱的投机者也会来“赌(dǔ)一把”。但是，当短剧充(chōng)斥着大量雷(léi)同(tóng)的题材、粗糙的制作、不良的导向，观众很快就会审美疲劳，付费意愿降(jiàng)低，也会为
长期的发展埋雷。有短剧写手坦言，“短剧(jù)300亿规模的下一步，可能是50从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天0亿、1000亿，也可能是零。”

跟游戏行业一样，监管的导向与(yǔ)尺度对短剧产(chǎn)从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天业的发展至关重要，也极大地影响着资本进入的意(yì)愿与态(tài)度。资(zī)本虽然看好短剧赛道，但目前(qián)总体持保守、观望的态度。就此(cǐ)而(ér)言，当爆发早期的流量(liàng)红利渐渐消退，“退(tuì)烧”后的短剧或许会迎来内容的春天。更加多元的变现(xiàn)模式，将使过去(qù)被投流的高杠杆、高门槛劝退的创作(zuò)者得(dé)以入局，沉淀更多 优质内容(róng)，在供给侧逐渐摘掉短剧(jù)过往的(de)标签，变短期投(tóu)机为长期投资。

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