舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入2024年(nián)，叠加宏观经济慢复苏、消费(fèi)市场缓(huǎn)回暖(nuǎn)和产业深度调整等多重(zhòng)压力，白酒企业(yè)发(fā)展的不稳定性、不确定性有(yǒu)增(zēng)无(wú)减。

需要指出的是，2023年以来，白(bái)酒行业(yè)便(biàn)进入新一轮深度调整期，调整周期长、调(diào)整复(fù)杂性(xìng)增加。头部酒(jiǔ)企价盘承压震荡，次(cì)高(gāo)端阵营经受来自头部(bù)品牌的挤压，酒企(qǐ)爆发式增(zēng)长(zhǎng)不再。

在此背景下(xià)，寻求发展的“稳”与“韧(rèn)”，稳固基本盘(pán)，成为酒企优(yōu)先策(cè)略(lüè)之一。重压之(zhī)下，适应市场波动曲线(xiàn)，降低增速、寻求更为稳健的增长方式，成为白酒行业既被迫(pò)又主动的普遍选择。

4月25日晚间，舍得酒业(600702)披露2024年一季报(bào)，今年1~3月期(qī)间，该上市公司实现营业收入21.05亿元，同比增长4.13%；实现净(jìng)利润5.5亿元，基(jī)本与2023年同(tóng)期持平，略有微(wēi)降。

据证券时报·e公司记(jì)者了(le)解到，净利润有(yǒu)所(suǒ)下降，这(zhè)主要系舍得酒业逆周期增产扩能，并前置性加大产品研发和区域市场培育，成效具有后延性，导致利舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%润短期(qī)承压。

从产品结构上(shàng)看，舍得酒业继(jì)续聚焦品味舍得大单(dān)品，长线(xiàn)打造藏品(pǐn)舍得10年破局千元价位。报告期内，舍得酒业中高档(dàng)酒(jiǔ)销售收入为17.25亿元，同比增长(zhǎng)3.31%，中高端产品稳步推进；普通(tōng)酒实现销售收入2.38亿元，同比增长0.85%，沱牌品牌焕(huàn)新升级，沱牌特级T68等(děng)风口产(chǎn)品持续放量。

从(cóng)渠道结(jié)构来看，舍得酒业通过持续投入建设渠道，坚(jiān)持“稳价格、控库存、强动销”的策略，一季度(dù)舍得酒业四川省内基地市(shì)场取得突破，销售收(shōu)入5.42亿元，同比(bǐ)增长12.22%。今年(nián)一季度，舍得酒业酒类产(chǎn)品新(xīn)增经销商(shāng)167家，退出(chū)经销商27家，报告期末共有经销商2795家，较2023年末增加140家。

对此，酒水行业研究(jiū)者欧阳(yáng)千里(lǐ)表(biǎo)示，在(zài)多变的市场环(huán)境和激烈的市场(chǎng)竞争中，舍得酒业继续深耕(gēng)“老酒战(zhàn)略”，稳中有进地推动生产和经营，保(bǎo)持2024年一季度营收增长的同时(shí)，持续凸显出“舍得特色”发展(zhǎn)道路的稳健与韧劲。

回溯到2019年，舍得酒(jiǔ)业(yè)基(jī)于生态酿酒(jiǔ)、坛储老酒规模等多重领(lǐng)先优势(shì)，在业内首次提出老酒战略并将其作为(wèi)上市公司整体经营战略。随着老酒战略的持(chí)续深化，舍得酒业着(zhe)力打造“坛储(chǔ)老酒市场化引领者”的行业(yè)地(dì)位，这(zhè)也成(chéng)为近年(nián)来(lái)该公司业绩持续增长的动力。

今年一季度，舍得酒业继续加大科创投入，研发费用2857万(wàn)元，同比增长72%。同时，为增强公司原酒产储能力，提升老酒战略品质基础，舍得酒业(yè)于2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月，舍得酒业龙(lóng)池(chí)生态酿造车间(jiān)主体工程竣工，标志着这一增产扩能项目(mù)取得实质(zhì)性进展。

4月23日，舍(shě)得酒业董(dǒng)事长(zhǎng)蒲吉洲在2023年年度股东大会(huì)上表(biǎo)示，舍(shě)得坚持“老(lǎo)酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维(wéi)，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续发展之路，并且取得(dé)良好效果。

按照产品定位规划，该公司将“舍得(dé)”打造为次高端价(jià)位龙头品牌和老酒品类第一品(pǐn)牌，聚(jù)焦打造(zào)藏品舍得10年、品味舍得、舍之(zhī)道(dào)等战略单品；将“沱牌”打造为最具性价比的大众名酒，聚焦(jiāo)打造沱牌曲酒、沱牌特曲及沱(tuó)牌特级T68等战略单品，加快恢复大(dà)众(zhòng)白(bái)酒市场的影响力。

为回馈股东，4月17日(rì)，舍得酒业官方发布消息，为回馈全体股东，制(zhì)定了专享优惠福利。具体(tǐ)方案为：舍得酒业将拿(ná)出500ml54%volx4舍得龙年生肖酒（限量10万(wà舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%n)瓶、每(měi)箱4瓶)，在配(pèi)额范围内，按照(zhào)京东天(tiān)猫实际(jì)成交价598元/瓶，1瓶(píng)起售，买一赠(zèng)一；活动对象为，截止付款日，持有舍得酒业股(gǔ)票的全(quán)体股东，活动时间为4月18日—4月30日(备注：以持股人付款时间为(wèi)准(zhǔn)）。此次股东优惠活动设有(yǒu)配额标(biāo)准，1—499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500—999股，最(zuì)高可(kě)买4瓶，赠送4瓶；1000—49999股，最高可买（持股数量/1000）✖️4瓶(píng)；超过5万(wàn)股，最高可买200瓶，赠送200瓶。

据(jù)悉，上述(shù)活动信息于舍得(dé)酒(jiǔ)业官微上线后，股东购买热情高涨(zhǎng)。截至4月(yuè)25日(rì)，累计电联(lián)超7000位股东，整体接通率近60%，转化率超50%，累(lèi)计销(xiāo)售额(é)突破一千万(wàn)元，目(mù)前订单(dān)已排(pái)到6月。

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