宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言中国基金报

　　中国(guó)基金报记者忆山

　　随(suí)着私有化(huà)进程的不断推(tuī)进，9月13日，欧舒丹股票在港(gǎng)交所正式(shì)停止交易。按照计划(huà)，其上市地位将在10月16日(rì)正式撤回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒计(jì)时阶(jiē)段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱一(yī)龙、龚俊、赵露思等明星代言人(rén)，公司营(yíng)收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增(zēng)长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年来中国市场表现出现波动，但截(jié)至2024财年末，中国市场(chǎng)仍是(shì)该(gāi)集团全球第(dì)二大市场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市之路即将结束

　　资(zī)料显(xiǎn)示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺斯，目前已成(chéng)为国(guó)际知名的个(gè)人护理及(jí)家居生活品牌。公司(sī)产品由天(tiān)然精华油制(zhì)成，主要有乳木果(guǒ)、薰衣草、马(mǎ)鞭草(cǎo)、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理、身(shēn)体护理、面部护理、发部护(hù)理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒(shū)丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所(suǒ)上市，成(chéng)宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言为首个在港股(gǔ)上市的(de)法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将私有化的消息。对(duì)此公司曾发布(bù)公告予以澄清，表示公司没有收到(dào)相关计划或建议，但控股股(gǔ)东已不时审(shěn)阅有关于公司权益的选择(zé)方案，包括购买、出售、私有化或有关(guān)公司证券的其他股本重组选择(zé)方案的可能(néng)性，且尚未确定明确计划。

　　同年8月，欧舒丹发布公告(gào)称，控股股(gǔ)东将进行(xíng)有(yǒu)条(tiáo)件(jiàn)自愿全面收购要约，具体方案(àn)仍在考虑中，潜在(zài)出售价(jià)或将不低于每股26港元。但在一个月后，控(kòng)股股东决(jué)定终止(zhǐ)交易。

　　今年4月，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的(de)亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收(shōu)购欧舒丹的要约，这笔交易可能(néng)会使公司的估值达到约70亿美元。

　　不久(jiǔ)后，欧舒(shū)丹发布公告称，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出(chū)收购其(qí)目(mù)前尚未持有(yǒu)的(de)公司全部股份，计划(huà)对公司进行(xíng)私(sī)有化并将(jiāng)公司股份从联交所除牌，并提(tí)出每(měi)股现金要约价为34港元。此外(wài)，黑石集团、高盛也参与了(le)出资。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格(gé)是公司港股上(shàng)市以来的历(lì)史最高价，是“有诚意”的(de)。

　　7月23日，欧舒(shū)丹发布公告称，3.71亿股要约(yuē)股份获有效接纳，大(dà)部分股东对私有化没有异议。欧(ōu)舒丹同意私有化(huà)，所有剩余股份将于2024年10月15日被(bèi)强制收购(gòu)及(jí)转让予(yǔ)要(yào)约(yuē)宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言人。

　　9月10日的公告(gào)显示，欧舒丹股票的最后交(jiāo)易日为(wèi)2024年9月(yuè)12日(rì)（星期(qī)四），该公司的上市地位亦将于(yú)2024年10月(yuè)16日(rì)上午九时撤回。

　　截至9月12日收盘，欧舒丹(dān)每股报33.7港元，公(gōng)司市值停留在(zài)498亿(yì)港元，约合452亿元(yuán)人民币。

　　中国仍是其(qí)全球第二大市场(chǎng)

　　近年来，欧舒丹相(xiāng)继(jì)收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品(pǐn)牌ELEMIS、北美高(gāo)端(duān)身体护理品牌SDJ、澳大利亚(yà)奢侈功效护肤品牌GA、意大利香(xiāng)氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市(shì)场(chǎng)，以增加品牌组合、扩大集(jí)团规模。

　　从业绩表(biǎo)现(xiàn)来看，欧舒丹自上市以来，营收、净(jìng)利润整体呈现上涨态势，但近年来持续增(zēng)收(shōu)不增利。

　　2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销(xiāo)售净额同比(bǐ)增长19.1%至(zhì)25.42亿欧元；营业利润较2023财(cái)年减少(shǎo)2.5%至2.33亿欧元，经营(yíng)利润率为(wèi)9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市场方(fāng)面，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一(yī)大市场，销售(shòu)占比达17%。不过在2024财年，这一(yī)占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

　　尽管(guǎn)销(xiāo)售占比下(xià)降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯(kěn)定，并在(zài)财(cái)报中(zhōng)指出，亚太地区在(zài)2024财年按固定汇(huì)率计算实现6.3%的可观增长，主要是由于(yú)中国(guó)市场按固定汇率计算强劲(jìn)增长(zhǎng)19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品(pǐn)牌的持续发(fā)展(zhǎn)。

　　根据财报(bào)，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位数(shù)销售增长(zhǎng)的推(tuī)动。2024财年(nián)，中国所有渠道均实现双(shuāng)位数销售增长，这是由于额外营(yíng)销投(tóu)资吸(xī)引了(le)新的在线(xiàn)店铺流量，以及在中国新推出的抖(dǒu)音网上商城渠道。该品牌针对(duì)高价值身体保湿产品的灵(líng)活产品(pǐn)策略(lüè)，提高了订单(dān)平均销售(shòu)额，有效弥补了线下渠(qú)道人流的下降。

　　ELEMIS方面，2024财年在中国的(de)销(xiāo)售同样实现(xiàn)较(jiào)高的(de)双位(wèi)数增长。欧(ōu)舒(shū)丹表示，这是(shì)由于公(gōng)司加快社交(jiāo)媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰(guī)销售活动（Rose Campaign）等成功(gōng)的营销(xiāo)活动推动。

　　尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒(shū)丹时任CEO曾表示，集(jí)团将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计划在三线(xiàn)和四(sì)线城市开设10至15家全新门(mén)店。

　　欧舒丹还表示，通过转型为私营企(qǐ)业，集团将获得更大的策略(lüè)投资自主(zhǔ)权，并将更有(yǒu)效地实施策略。

责任编辑(jí)：杨红卜

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