耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间(jiān)2024年9月19日晚间，美国运(yùn)动(dòng)品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老(lǎo)臣(chén)埃利奥特·希尔(ěr)（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担(dān)任集团全球总裁兼首席(xí)执(zhí)行官。

　　至(zhì)此，动荡数月的全球最大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落(luò)定。

　　在加入耐克之前，唐(táng)若修于(yú)2005年加入eBay，更(gèng)早之前他在咨询(xún)公司贝恩工作(zuò)。2020年(nián)1月，唐若修正式从(cóng)耐克老(lǎo)臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团(tuán)CEO一(yī)职。一直以来，他都得到了耐克联合(hé)创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会(huì)的支持。

　　唐若修(xiū)面对的最(zuì)大问题，还是任(rèn)内(nèi)耐(nài)克业绩停滞不涨。该公司最近(jìn)的2024财年覆盖2023年 6月1日至2024年5月31日，全(quán)球(qiú)营(yíng)收513.86亿美元（约合人(rén)民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比(bǐ)微增1%。

　　唐若修（右）曾在今年6月来(lái)到中国，到访清华(huá)大学。

　　实际上，以全球体量而(ér)言，最近一个(gè)财年中，耐克(kè)体量仍是老对手阿迪(dí)达(dá)斯的两倍以(yǐ)上，是中国运动品巨头(tóu)安踏的六倍左右。但是，阿迪达(dá)斯在最近的第二财(cái)季中增长超10%，安踏上半(bàn)年仍能保持(chí)13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

　　从(cóng)6月28日年报公布之后，耐克的股价一(yī)直处(chù)于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大(dà)关，一度一夜市值蒸发300亿美(měi)元。机构资本对其(qí)的不看好态度，以及耐克部分股东的不满，已相当直白。

　　有意思的是，这(zhè)份更(gèng)换CEO的公告一出，耐(nài)克股价在美东时间9月19日(rì)盘后大涨(zhǎng)7.55耐克更换CEO应对业绩疲软%至87.097美元，至年报发(fā)布后(hòu)近三(sān)个月的高点。

　　从年报发布至(zhì)今的近三个(gè)月时间(jiān)里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消息在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公(gōng)司高(gāo)级研究分析师凯(kǎi)文·麦(mài)凯西(xī)（Kevin McCarthy）认为(wèi)耐克的问题根源在(zài)于管理层，并推测唐若修或提前结(jié)束CEO任期。不过他提到的潜在(zài)接(jiē)替人选(xuǎn)均来自外部公(gōng)司，如(rú)Deckers或Footlocker。

　　不过这一次，耐克似乎吸(xī)取了在唐(táng)若修身上的教训，没有选择从外部引援。在剧烈(liè)的(de)市场竞争环境(jìng)中，耐克更相信自己(jǐ)的体系和这(zhè)个体系培养出来的高管。

　　最(zuì)终(zhōng)，耐克选择了和马克·帕克一样(yàng)的“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后担(dān)任过多个重要管理岗位，主要在市场(chǎng)和消费观察方(fāng)面经验丰富。在担(dān)任消(xiāo)费者(zhě)市场总(zǒng)裁期间，他帮(bāng)助耐克(kè)和北美的业绩增长，耐克年度营收超390亿美元。

　　值得注耐克更换CEO应对业绩疲软意的是，马克·帕克在耐(nài)克(kè)工(gōng)作(zuò)30年退休之后，在2023年(nián)初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克今年在中国市场最成功的代言人。

　　从(cóng)埃利奥特·希(xī)尔的LinkedIn主页上不难(nán)看出(chū)，其履历非(fēi)常耐克。1986年至1987年他在北(běi)美四大职业体育大联盟之首的N耐克更换CEO应对业绩疲软FL达拉斯(sī)牛(niú)仔队担任训练师。1988年(nián)加入(rù)耐克之后，主(zhǔ)要在销售部门工作，直(zhí)至2000年，希尔成(chéng)为(wèi)耐克EMEA（欧洲、中东(dōng)和非洲）销售和零售副总裁。三年之后的(de)2003年，他担任耐克美国的(de)零售副总裁和总经(jīng)理。2006年(nián)，希尔升任(rèn)耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的(de)最后一个职位是消费者和市场主席。

　　耐克集团执行主席马(mǎ)克·帕克说到：“很高兴欢迎埃(āi)利奥特(tè)（希尔）回到耐克。考虑(lǜ)到我们对未来的需求、过去(qù)的业务表现，并经(jīng)过慎重(zhòng)讨论，董事会(huì)做出了这一决定(dìng)。”

　　实际上，在(zài)体(tǐ)育运动消费领域，2020年前(qián)后曾出现了非常明显(xiǎn)的“跨界(jiè)潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费公司(sī)等行业高管，蜂(fēng)拥进入体育运动品牌。国内的运动品牌公司(sī)安踏、李宁等，也都有此类跟风(fēng)。

　　在疫情之后，全(quán)球各个(gè)消(xiāo)费领域均出(chū)现下滑，而能够保持增长的运(yùn)动消费领域竞争加剧。

　　作为体(tǐ)育运动品(pǐn)头号巨头，耐克此次选择(zé)老臣回归，似乎也(yě)认知到了“外行”对于运动消费领域的不适。而更换(huàn)CEO和新任命一出，耐克股价立刻应声上涨，也(yě)代表着华尔街和机构(gòu)资本对于其未(wèi)来的(de)看好。

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