消费模式创新 二次元助力多行业转型升级

　　● 连润(rùn) 熊彦莎

　　“我喜欢小熊虫(chóng)的表情包。这(zhè)次快闪(shǎn)店的周边产品(pǐn)有手机支架(jià)、电脑挂件(jiàn)和(hé)桌面摆件，要买(mǎi)一些回去当‘上(shàng)班搭子’。”9月4日中午(wǔ)，李女士来到北京朝(cháo)阳(yáng)合生汇小(xiǎo)熊虫和名创优品的联名快闪店购买自己喜爱的商(shāng)品。小熊虫是近两年走红的漫画表情包IP，该IP的社交(jiāo)媒体平台粉丝总量(liàng)超过120万。

　　当前，商场与(yǔ)二次元“双向奔赴”已经成为一种趋势。专(zhuān)家表示，二次元产(chǎn)业(yè)迎(yíng)来蓬勃发展，并通过与更多实体经济行业(yè)融合发展(zhǎn)实现双向赋能。未来，二次元(yuán)产业链各领域企(qǐ)业的合作将更加紧密，有望进一步拓展我国(guó)消费市场发展新空间。

　　打造(zào)二次元(yuán)消费城市地标

　　走进西单大悦城，游客的目光不由自主地会被航海王“路飞”等动画人物的雕像吸引，这是东映动画(huà)快(kuài)闪店在西(xī)单(dān)大悦城的(de)展示现场。

　　此次东映动画快闪的策划方(fāng)为海(hǎi)昌海
洋公园控股有限公司，海昌集团IP商业管理公司(s消费模式创新 二次元助力多行业转型升级ī)副(fù)总经理汪宁表(biǎo)示(shì)，快(kuài)闪店的展(zhǎn)期多为一个月，主要为轻资产运营模式，相较于传统的动漫主(zhǔ)题展，快闪店更符合商场的预(yù)算要求和(hé)促进客流的期待。海昌海洋公园此前已与航海王、奥特曼等国际IP开展项目，有过多个成功合作经验，从今年开始布局线下商场的IP快闪店。汪(wāng)宁表示，线(xiàn)下快(kuài)闪店针对(duì)的核心客群年龄段一般为18岁至25岁(suì)，东(dōng)映动画(huà)旗下的数码(mǎ)宝贝、航海(hǎi)王等为经典IP，客(kè)群(qún)的年
龄范围更(gèng)广些，此次快闪活动销(xiāo)量(liàng)比预期更好(hǎo)。

　　快闪店“攻(gōng)占”商场成为现实，二次元和动漫IP周边商(shāng)店已成为传统商场“新(xīn)贵”。越来越多的传统百货商场、购物中心竞相引入二
次元(yuán)潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新(xīn)业态，以博得年(nián)轻消费者的青睐。数据显示，截(jié)至2024年7月底，国内有30余个(gè)一二线(xiàn)城(chéng)市的(de)90多家商场(chǎng)在打造(zào)二次元消费城市地标，近百个(gè)城市的数百家商场引进了(le)各类(lèi)二次元品(pǐn)牌(pái)。

　　伴随国内二次元市(shì)场蓬勃发展，二(èr)次元“谷文化”日(rì)渐兴起，以贩卖IP为主的谷子店处于风口。二次(cì)元文 化中的“谷(gǔ)子”来源于(yú)单词“goods”，主要指二(èr)次元周边(biān)商品(pǐn)。西单大悦城工(gōng)作人员介绍，为顺应高涨的“谷文化”市场需求，最大程度释(shì)放客流潜力(lì)，西单大悦城在6月至(zhì)9月 推出持续整(zhěng)个夏天的“盛(shèng)夏动漫季”，引入(rù)全国(guó)首展(zhǎn)等各级次活动近(jìn)20场(chǎng)，为二次元(yuán)、动漫潮玩等爱好者和客群打(dǎ)造假日“破次元”目的地。

　　市(shì)场趋(qū)于成熟 内容周边并驾齐驱

　　线下的二次元谷子(zi)店遍(biàn)地开花，意味(wèi)着国内(nèi)二次元(yuán)市 场已经从内容产业环节主导转
向内容产业(yè)和周边衍生产业双向(xiàng)增长。

　　游戏(xì)行业在二次元行业发挥引领作用。中(zhōng)国音像与数字(zì)出版协会游戏出版工(gōng)作委(wěi)员会发布的《2024年1-6月中国游戏产业(y消费模式创新 二次元助力多行业转型升级è)报告》表示，今年上半(bàn)年，国内游戏市场(chǎng)销售(shòu)收入达1472.67亿元，同比 增长2.08%。

　　从A股游戏公(gōng)司业绩(jì)上看，2024年上(shàng)半(bàn)年，世纪华通（维权）实现营业收(shōu)入92.76亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)53.33%，其中(zhōng)游戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年实现营业 收入92.32亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18.96%，归属于上市公(gōng)司股东的净利润(rùn)为(wèi)12.65亿元(yuán)，排在A股游(yóu)戏行业榜首。

　　线下(xià)商场的二次元快(kuài)闪井喷，既受(shòu)到动漫(màn)、游戏等内容(róng)行业驱动，也是潮玩行业近十年厚(hòu)积薄发的结果。据前瞻产业研究院(yuàn)测算，潮玩行业2015年至2021年复合年增长率(lǜ)达34.08%，2023年中国潮(cháo)玩行业规模超过600亿元。

　　记(jì)者在西单大悦城的泡泡(pào)玛特、TOPTOY等盲(máng)盒潮玩(wán)店发现(xiàn)，日漫和国漫(màn)主题(tí)的盲盒均摆(bǎi)在店内进门处的“C位”。泡泡玛特(tè)2024上(shàng)半年收入达45.6亿(yì)元，同(tóng)比增长62%，经调整后净
利润(rùn)10.2亿元(yuán)，同比增长90.1%。

　　二次元(yuán)产业正
在迎来众多新(xīn)玩家。企查(chá)查数据显示，截至(zhì)8月(yuè)初，2024年以来我国累计注册超181.2万家动漫相关企业，相比2023年同(tóng)期增加9.7%。截至(zhì)2024年6月中旬，我(wǒ)国潮玩相关企业达3432家，呈逐(zhú)年增加(jiā)的趋势。

　　前(qián)瞻(zhān)产业研究(jiū)院(yuàn)数据显示，2024年中国(guó)二次元产业 规(guī)模将突破2700亿元，到2029年(nián)将突破5900亿元，2024年至2029年(nián)的复合年增长率或(huò)达(dá)16.6%。

　　促进消费(fèi)升级与产业融合创(chuàng)新

　　二次元辐射动能不止于此。除了传(chuán)统商场，当前，二次元已成(chéng)为多(duō)个行(xíng)业转型升级的新(xīn)抓(zhuā)手(shǒu)，也成为(wèi)部分城市打造
多元产业(yè)经济(jì)的新名片。

　　文旅行业正在与二次元共发展。多个地方(fāng)文旅部门社(shè)交媒(méi)体(tǐ)账号通过携手《光与夜之恋(liàn)》《恋 与深空》等二次元IP进行宣传。国产3A游戏大作《黑神话(huà)：悟空》走红带火山(shān)西(xī)旅(lǚ)游。旅游平台(tái)数(shù)据显示，9月15日出发(fā)，北京到太(tài)原的 部分热门车次已(yǐ)经(jīng)售 罄；山西大同、朔州等游戏取景地的搜索热度
和酒店预订热度增长迅猛。

　　从地域视角来看(kàn)，二次(cì)元(yuán)经济(jì)已成为地区经济新(xīn)增长点与城市形象国(guó)际化的重要推手(shǒu)。西安、成都等地出台区域性政策重点(diǎn)扶持，推动当地(dì)动漫游戏及周边产品首
发 首(shǒu)秀，成(chéng)功将动漫游戏及周边产品融入(rù)城市文化脉络，打造独具特色(sè)的动漫(màn)旅游线路(lù)，同时积极推动相关产品出海，助力城市形象的国际传播。“目(mù)前二(èr)次元IP快闪店主要分布在一线、二线城市，参照其他国家动漫(màn)市场的发展路 径看，未来二次元IP快闪店可能会(huì)向其他城市扩展。”汪宁说。

　　《“十四五(wǔ)”文(wén)化产业发展规划》提出(chū)，打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。这为国内动漫(màn)产业迈向新(xīn)高地、创造新的消费场景提供了契机。

　　“二次元相关(guān)IP产品除了将展示形式拓展到线下活动等(děng)领域，也在通过 与更多(duō)实体经济行业融合发展 实现双向赋能。未来，二(èr)次(cì)元产业链(liàn)各
领域企(qǐ)业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。”中国传媒(méi)大(dà)学文化产业管理学院副教(jiào)授王文(wén)勋说(shuō)。

　　中国企业(yè)资本联盟副(fù)理事长柏(bǎi)文喜(xǐ)表示，二次元经济的繁荣不仅是文化产业高质量发(fā)展的直观体(tǐ)现，更是消费(fèi)升级与产业(yè)融合创新的案例(lì)。随着二次元(yuán)文化的持续火热与消费模(mó)式的不断创新，其对(duì)于推动文旅消费新场景构建、深(shēn)化“二次(cì)元+”商业组合拳的作用将更加凸显。

责任编辑：江钰涵

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 消费模式创新 二次元助力多行业转型升级