中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市场强势股补跌 机构称具备市场底部特 征

　　本报记者(zhě) 谢 岚 见习记者 梁傲男

　　今年(nián)中秋假期，旅游消(xiāo)费市场持(chí)续(xù)升(shēng)温，涌现出一系列新亮点。

　　《证券(quàn)日报》记者综合携程、同程旅行、途牛等多(duō)家(jiā)在(zài)线旅游平台数(shù)据发现，今年中秋假(jiǎ)期旅游消费市场持续增长，是(shì)年内(nèi)三天假期的最高点。国内(nèi)机票、酒店价格稳定。游客以短途出行为主(zhǔ)，游览时长较端午小长假有(yǒu)所(suǒ)延长(zhǎng)。

　　多(duō)样化文旅(lǚ)活动火热

　　中秋期(qī)间，记者(zhě)走访北京、浙江等地的文旅(lǚ)市场发(fā)现，赏灯会、观赏烟(yān)火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化
元素的
活动成为了游客的热门选择。这些活动不(bù)仅让 游客深度(dù)体验中(zhōng)国传统文化的独特魅力，更显著(zhù)提升(shēng)了相关旅游(yóu)目的地的吸引力与热度。

　　例如，北京园(yuán)博园的“京彩灯会”璀(cuǐ)璨夺目，广州的“明城墙(qiáng)中秋游园”古韵悠长，武(wǔ)汉则(zé)上演了壮(zhuàng)观的大型(xíng)烟花秀……这些活动均吸引(yǐn)了海量游客前来，带动当地主题游订单量(liàng)增长(zhǎng)。

　　值得关注(zhù)的是(shì)，前不久走红的《黑(hēi)神话：悟空》游(yóu)戏，也掀起了一股古建(jiàn)游(yóu)览热潮。携程(chéng)数据显示，作为全国古建遗(yí)存最为丰富的省份，山西省的(de)大(dà)同、忻州、朔(shuò)州(zhōu)等地旅游订单量较端午假期分别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏(xì)重(zhòng)要取景地的云(yún)冈石窟、应县木塔(tǎ)、悬空寺和(hé)华严
寺等景点，更是成为了游客们(men)争(zhēng)相探(tàn)访的热门(mén)之地。

　　古镇水(shuǐ)乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮(liàng)”这一古老(lǎo)习(xí)俗，游客(kè)们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步(bù)古桥，享受别(bié)样的中(zhōng)秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的游船活动(dòng)吸引了众多游客(kè)的目光；拈花(huā)湾推出了戏(xì)剧生活节(jié)，为游客们带来了更加丰富多元(yuán)的文旅体验。

　　记者注意到，这(zhè)些中式旅游活动受到
年轻人的欢迎。以山西为例，其景区(qū)门票(piào)订单中，90后和(hé)00后的占比接(jiē)近半数；而在搜索(suǒ)“灯会”相(xiāng)关信息的(de)用户
中，超(chāo)过四成是00后群体(tǐ)。这(zhè)一数据充分说明了传统文化对于年轻一(yī)代的强大吸引(yǐn)力。

　　民生证券研报显示，从(cóng)中秋旅游趋势来看，围绕中秋(qiū)主(zhǔ)题、以中秋传统习俗为依托的多样化文旅活动(dòng)是本次中秋假期(qī)供
需两端的(de)主要(yào)发(fā)力点。

　　同程研究院首(shǒu)席研究员(yuán)程(chéng)超功表示，各地通过结(jié)合时令节庆和传统文(wén)化元
素(sù)，在传统(tǒng)赏(shǎng)月活动(dòng)的基础上不断(duàn)拓展消费场景和体验方式，使得(dé)中式夜游成(chéng)为(wèi)了中秋假期文旅消(xiāo)费的热 门选择。

　　携程研究院高级研(yán)究员沈佳旎对《证券日报》记者表(biǎo)示：“中式旅游已成为一种新的潮流。越来越多(duō)的(de)年轻人正成(chéng)为中(zhōng)式旅游的拥趸。同时，供给(gěi)侧(cè)也已(yǐ)经关注到这一趋势，越来越多的目(mù)的地和旅游从业者正在从以(yǐ)往的满(mǎn)足
旅客需求(qiú)，逐渐转(zhuǎn)变为‘供(gōng)给创造需求’。随着(zhe)这类(lèi)创新旅游场景、旅游产(chǎn)品的不断推出(chū)，新型供给将持续激发游客需求(qiú)，成为推动(dòng)旅游(yóu)市(shì)场(chǎng)持续发展的关键因素(sù)。”

　　周边游是主流

　　综合多家旅游平台的(de)中 秋假期数据不难发现，本地(dì)游、周边游及近郊游依(yī)然是旅(lǚ)游市场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。

　　携程数据显示，中秋假期(qī)期间，同省(shěng)酒店订单占比超过五成，国内(nèi)周边游的热门目的地包括北京、上(shàng)海、成都等，显(xiǎn)示出游客对于近(jìn)距离休闲度假(jiǎ)的偏好。飞猪(zhū)数据显示，省内跨城及邻省跨城的高(gāo)铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近(jìn)四成的用(yòng)户选择了在本地、远郊或周边城市进行短(duǎn)途旅行。

　　在业内 人士看来，随着互(hù)联网宣传在旅游行业中(zhōng)的影响力日(rì)益增强，信息传播的(de)快速性与广泛性为地方旅游目的地提(tí)供了前所未有的发展机遇。通过(guò)围(wéi)绕节假日与(yǔ)传统文化(huà)习俗打造具有差异化的文旅主(zhǔ)题活动，不仅能(néng)够显著提升目(mù)的地的知名度与(yǔ)吸引力，还能有(yǒu)效拓展其旅游市场版图。因此，旅游供给端呈现出(chū)“百花齐放”的繁荣景象
，以满足游客日益多元(yuán)化的旅游需(xū)求。

　　旅(lǚ)游酒店行业高级(jí)经济师赵焕焱在接受《证券日报》记(jì)者采访(fǎng)时表示：“深度融合地方特色文化习俗的文(wén)旅消费模式，具有巨大的发展(zhǎn)潜力(lì)。随着地方文旅目(mù)的地对游客流量的需(xū)求增长，以传统(tǒng)文化(huà)为主题的文旅活动成(chéng)为(wèi)今年 各地吸引游客前(qián)来体验的核 心点。”

责任编
辑：李桐

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