AI“入职”综
艺，有多少导演会丢饭碗？

近段(duàn)时(shí)间，AI导演在多国综艺舞(wǔ)台 上(shàng)初露锋芒。

韩国电视台在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控(kòng)流程等；我国的湖南广(guǎng)电也借综艺《我(wǒ)们仨(sā)》推出中国(guó)首个AI导演“爱(ài)芒(máng)”，它不仅在节目中与嘉宾互动、布置(zhì)任务，还“跑到”第十一届中(zhōng)国网络视听大
会上“炫(xuàn)技”。此(cǐ)外，“爱芒”也为(wèi)赵丽颖主演的(de)大戏《与凤行》设计了海报。

图为《我们仨》截图

这一(yī)系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否
撼(hàn)动传统综艺制作的根(gēn)基？

长期以(yǐ)来，综艺都被视为创意与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞(dàn)生(shēng)，让这个行业迎(yíng)来了一位不按常理出牌的新玩(wán)家。这不禁引发了市场一连串疑问：爱芒究竟能做什么？AI导演要领工资吗？它(tā)们能够理解观众的情感需求吗？更(gèng)重要的是，AI导(dǎo)演的介入是否会限制人(rén)类(lèi)艺术家的创作自(zì)由，甚至夺走他(tā)们的工作机会？我们距离人人成为(wèi)导演又有(yǒu)多远？

训练(liàn)2月即上岗(gǎng)的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我(wǒ)们仨》中，演员郭麒(qí)麟等人纷纷向爱芒犀利发(fā)问。凭借“高情商”，爱芒不(bù)仅能化(huà)解“危机”，还会制造笑点，就连歌手(shǒu)毛不易也赞不绝(jué)口：“（跟爱芒）学学以后上电视(shì)咋说(shuō)。”

不少网友更是冲着爱芒而来，助力(lì)《我们仨(sā)》快速刷屏各大短视频平台，前三期节 目获(huò)收视三连冠，芒(máng)果TV播放(fàng)量破4.7亿 ，全(quán)网传播量超48亿。截(jié)至4月15日，该节目全(quán)网热搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济新闻》记者，爱(ài)芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双(shuāng)平(píng)台制(zhì)片人的人 像(xiàng)合成而来，声音则是采集(jí)了双平(píng)台(tái)95后、00后年轻(qīng)导(dǎo)演的声音合成。“我们一直很重视在生产领(lǐng)域融入新技术，爱芒是(shìAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？)我们AI生产力工具的一个出口。”

打(dǎ)造一个AI导演 ，需要多(duō)长时间？“严格来说(shuō)，爱芒(máng)的打造没有(yǒu)明确的起(qǐ)点，因为它融合(hé)的AI能力有一些是我们(men)几年前就在落地使用(yòng)的。单就《我们(men)仨》中看到的爱芒的能力，大概花了2个月(yuè)，主要是和节目(mù)团(tuán)队(duì)进行磨合调(diào)整，因为这(zhè)件事谁(shuí)也没做过。”前(qián)述湖南广电相关技术人员(yuán)向记者表示。

AI导演也倍感压力

有趣的是，爱芒也向《每日(rì)经济新闻》记者坦言，作为国(guó)内首个AI导演，看到网上的各种评论后，它(tā)也会“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家(jiā)都在关注我，对我有不(bù)同的看法(fǎ)和期待，无(wú)论是好的还是有争议的，都是我成长的动力。”爱 芒说。

最(zuì)受粉丝关注(zhù)的是，同为打工人的爱芒能拿多少薪酬？“这个(gè)嘛说出来你可能不信，我这工作是按笑点收费的哦，每一个成功的笑(xiào)点都是我的工资。”爱芒与记者开起了玩笑。

《我们仨》导演(yǎn)组在接受《每(měi)日经济新闻》记者采访(fǎng)时表示：“应用爱芒之后，我们的节目变得更加科技化、智能化(huà)，除了节目(mù)内容设(shè)计更加便捷外，我们的一些(xiē)宣传物料都是(shì)用爱(ài)芒来生成设计的。”

记者还了解到，爱(ài)芒已(yǐ)迭代出为节目的衡阳(yáng)站撰写(xiě)剧本、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首(shǒu)先(xiān)是生产力方向，爱芒是(shì)我们面向导演的生(shēng)产力服务(wù)，我们希望让双
平台各个职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向 用(yòng)户的部分，我们已经上线了一些AIGC产品，比如AI角(jiǎo)色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个(gè)行业未来都会有垂类(lèi)大模型，针对文化、文博(bó)方(fāng)向，我们正(zhèng)在筹备相关项目。”谈及未来，湖南广(guǎng)电相关技术人(rén)员向记者透露。

导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今(jīn)已(yǐ)深度“介入”影视(shì)产业，在一定程度上挤压了影(yǐng)人的生存空间。

半个(gè)多月前，在音(yīn)乐剧
《妈妈咪呀》饰(shì)演
主角的女星，被一封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候(hòu)，谷歌(gē)推出(chū)的“AI导演”的一句话，甚至能把视频主角给换了(le)。博(bó)纳影业董事长于冬(dōng)近(jìn)日(rì)也表示：“在 电影(yǐng)《传说》中，用AI技术还原了27岁的成龙。”

乘着人工智能(néng)的(de)东风，虚 拟偶像、AI主持人、AI编(biān)剧、AI导演层出不穷。当越来越多的AI内容涌入影(yǐng)视赛道，是让影人“解放双手”还是“被淘汰”？

多位知名导演(yǎn)、影视制片人在(zài)接受《每日经济新闻》记(jì)者采访时表示(shì)，当下(xià)AI导演、AI编剧等制作的内容更多是借势AI风口和热度，做一些宣(xuān)传性的引导，完全可替(tì)代(dài)人工(gōng)的内容(róng)目前还没有看到。

“对于 AI导演，我的理解是它其实与数字人(rén)没有太大区别。目前还只是一个工具，将
一些(xiē)AI的模块化和导演助理的(de)工作用(yòng)于综艺或影视创作的分镜(jìng)头、脚本中，只是辅助节目（的工具）。”担(dān)任过《那(nà)年(nián)的我》《超凡少年》等多部影(yǐng)视剧制片人的贾娇向记(jì)者坦言 。

贾娇曾经尝试用(yòng)AI写故事梗(gěng)概，并成(chéng)功通过审核。她认为：“AI对于信(xìn)息的采集(jí)、大(dà)数
据的分析的确要强于我们，但对于(yú)审美、情感的理解和对画面的把控，依然(rán)依(yī)赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真
正代替真人导(dǎo)演的。

在影视行业(yè)深耕多(duō)年，曾参与出(chū)品(pǐn)《滚蛋吧！肿瘤君》《唐(táng)人(rén)街探案》系列电影的知名制(zhì)片人、北京(jīng)红色果实文化董(dǒng)事长岳翔，也深刻感受到了(le)AI对影视(shì)行业的渗透。

在他看来，AI无疑是一个很好(hǎo)的(de)辅助工具，但对成(chéng)熟导演而言，AI的辅助作用并(bìng)不大。因(yīn)为当下AI起到的作用更 多是“把导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定(dìng)下来(lái)”，这样即使导演出现(xiàn)问(wèn)题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一(yī)个重要权力就来自他的神秘感，需要在制作过程(chéng)中寻找新灵感(gǎn)和创意
。所(suǒ)以，导演不愿意把整个创作流程变成一个 工业(yè)化的生产流程。如果(guǒ)一个影片开机(jī)前，在AI的辅助下，所有的事情都已经确定完(wán)成了，那导演的权力将被(bèi)大大限制。”岳翔向记 者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作，AI的“威胁”并不大(dà)，但难以避(bì)免(miǎn)的(de)是，随着AI广泛介入初级(jí)影视制作(zuò)，在更广泛的影视娱乐内容领域，AI正在取代(dài)很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来(lái)就业报告》显(xiǎn)示，受AI等技术、绿色(sè)能源转型等因素影
响，全球近四分之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变(biàn)化。其(qí)中，新的工(gōng)作机会将增(zēng)长10.2%，而消失的工作岗位占(zhàn)比将达到12AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万个(gè)工作岗位。淘汰速度最快(kuài)的工(gōng)作主要包括(kuò)银行(xíng)出纳员、收银(yín)员(yuán)、售票员、数据输入(rù)员等文书和秘书职位。约75%的受访(fǎng)雇主表示，他们 打算在未来五(wǔ)年内采用AI技术 ，预(yù)计这将(jiāng)减少多达2600万个资料(liào)记录和行政工作岗位。

“对影(yǐng)视行业而言(yán)，AI必然是一(yī)个大(dà)趋(qū)势，无论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随(suí)着技术往前(qián)发展，我们要关
注的核(hé)心是如何在创作、技术以及观众之 间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦(tǎn)言，无论是(shì)电影还是整个影视产业，AI对(duì)基础性(xìng)工种一定是有(yǒu)改变的。比如，对于年轻的导演或者刚入行的助(zhù)理型导演，他(tā)们的工(gōng)作主要是整(zhěng)理脚(jiǎo)本、台 词以及梳理一些模块化的内容等(děng)，这些(xiē)工(gōng)作很容易被AI取代，因为相对(duì)简单(dān)，没有创意性。

不(bù)过，正如硬币的两面，有独(dú)特想法的新人导(dǎo)演和基层创作者，如果能利(lì)用好AI，危机也(yě)能变契机。岳翔(xiáng)向记者指出，底(dǐ)层创作者可以利(lì)用AI将想法可视(shì)化，从而吸引投资人(rén)融资，将想法变成产品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影视制作环节中非(fēi)常重要的(de)一(yī)环，但他同(tóng)时也强调，并不看好AIGC能独立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊人的，而且其输出的内容质量要达到可以直接当(dāng)作商品输(shū)出、愿(yuàn)意让(ràng)观众付费的水平，目前还差得(dé)很远(yuǎn)。观众花钱看电影就好比买房子，最终大家(jiā)是在为房(fáng)子付费，而(ér)不是为建房子的图纸（付费(fèi)）。”岳翔向(xiàng)记者指出，“把AI当作创作工具，只是生(shēng)成(chéng)一个文件、一张图纸没问题，但AI辅助下(xià)生产的内容无法直接输出给观众”。

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