影视业上半年业绩承压行业待“春天”

　　来源：中(zhōng)国经营报

　　本报记者(zhě) 张靖超北京报道

　　随着(zhe)财(cái)报季进入尾声(shēng)，影视行业各大公司的财报陆续披露完毕。

　　分行业来看，电影行(xíng)业受行(xíng)业大盘(pán)拖(tuō)累，仅有光线传媒、华谊兄弟(dì)等个(gè)别公司在上半(bàn)年实现了(le)营收与净(jìng)利润(rùn)的同比增(zēng)长(zhǎng)。但鉴于第二季度市(shì)场下滑明显、暑期档(dàng)市(shì)场表现低迷(mí)，相关公司业绩将(jiāng)在(zài)未(wèi)来一季度继续承压。

　　剧集市场，阅文集团旗下的新丽传媒成(chéng)为(wèi)行业中的亮(liàng)点，而华策影视、柠萌影视等公司都在不同程度(dù)上出现了业绩下滑。根据第三方机构(gòu)德塔文(wén)的统计，在6—8月，剧集开机率出现明(míng)显下降，这也意味着(zhe)剧(jù)集公司必须提高单部剧的质量与收入，同时(shí)探索其他的增长曲线。

　　院线(xiàn)：二(èr)季度承(chéng)压拖(tuō)累上半年业(yè)绩

　　拓普研(yán)究院(yuàn)《2024上半年电影市场研究报告》数据显示，2024年上半年(nián)内地电影总票房237.73亿元，同(tóng)比下降9.5%，同时，上半年的观影人次同比下降9.27%至 5.48亿。

　　在这种(zhǒng)背景下，固定成本(běn)较高的院线上市(shì)公司也成为行业低迷时期，受(shòu)到冲击较大的一方。

　　万达(dá)电影(yǐng)、横店影视、金逸影(yǐng)视、上海电影、中国(guó)电影、文投控股、幸福蓝海(hǎi)这7家(jiā)以(yǐ)院线为主要业务的影视公(gōng)司，在今年上半(bàn)年的合(hé)计盈(yíng)利仅1.83亿元，除(chú)上海电影外，余下(xià)6家皆是营(yíng)收(shōu)、净利润双降。

　　具体来看，作为(wèi)行业头部的万达电影，今年上半年的多个关键指标(biāo)在同类企业中依旧保(bǎo)持了领先姿态(tài)。上半年的累计市(shì)场份额与去年同期持平达16.9%，直(zhí)营影院市场(chǎng)份额为14.6%，国内直营影(yǐng)院实(shí)现票房31.3亿元（不含服务费），观影人次达到(dào)0.75亿。

　　但同时，万达电影上半年的(de)净利润(rùn)同比大降72.65%至1.17亿元，经营性现金流净额同比(bǐ)下降77.59%至5.37亿元。另一家(jiā)头部院线公司横(héng)店影视，上半年实现营收11.66亿元，同比下降(jiàng)525%，其中票房收入同比下降6.93%至9.36亿元，净利润同比下降21.65%至8842.99万元(yuán)。

　　然而，在今年第一(yī)季度，万达电影的净利润还有3.26亿元，横店影视的净利润也超过了2亿元，由此不难(nán)看出院(yuàn)线行业在第二季度的惨(cǎn)淡。上海电影虽(suī)成为其中唯一(yī)营收、净利双增的(de)企业，但增幅都较为微弱。

　　“3月份时，春节(j影视业上半年业绩承压行业待“春天”ié)档的余热还在，而(ér)且还有《周处(chù)除三害(hài)》《哥斯拉大战金刚2》等卖相不错的引进片，但是从4月份开始，市场上就没有什么大体量的商业(yè)类型片了，这种情况一直持续到现在。”一位影院管理公司的人士向(xiàng)《中国经营报》记者说。

　　拓普数据(jù)指(zhǐ)出，今年4—6月，强片缺失导(dǎo)致市场(chǎng)大盘严重(zhòng)下挫。同时，上(shàng)半年票房过亿元(yuán)的天数同比减少了7天(tiān)，比2019年上半(bàn)年(nián)则减少了34天。这也(yě)导致影(yǐng)院票房(fáng)体量下滑严重，票房在250万元及以(yǐ)上的(de)高产影院数量(liàng)仅有2019年的六成。

　　电影出品投资：光线传媒(méi)逆势增长(zhǎng)

　　在电影行业的(de)上游，以电影内容制作见长的电影公司，业(yè)绩走向较为分化。

　　上半年，只有(yǒu)光线传(chuán)媒做到了营收、净利双向同(tóng)比增长，而且两项数据的增幅均超过100%。不仅如(rú)此，公司经营(yíng)活动产生的现金流量净额也在今年上半年末由亏转正，同比增(zēng)长406.46%至5.82亿元(yuán)。

　　但需(xū)要(yào)注意的是，光线传(chuán)媒上半年营收为13.24亿元，净(jìng)利(lì)润(rùn)为4.73亿元，其中第一(yī)季度(dù)的营收就(jiù)达到了10.7亿元，净利润为4.25亿元。这也意(yì)味着该公司第二季度的(de)营收和净利润分别为2.64亿元和(hé)4800万元，两项数(shù)据环比大幅下滑。

　　到了第三季度，在暑(shǔ)期档(dàng)，光线传媒投资、发行的影片《从21世纪安全(quán)撤离》截至目前累计票(piào)房仅1亿元出头。

　　从光线传媒目前公布的储备影片中，《哪吒之魔童(tóng)闹海》无疑是其中最(zuì)受关注(zhù)的。该片的前作《哪吒之魔童降世》于2019年暑期档上映，拿(ná)下50.35亿元票房(fáng)，是2019年(nián)中(zhōng)国内地年度票(piào)房冠军，并且是中国影史票房(fáng)最高的动画电影。尽管光线传影视业上半年业绩承压行业待“春天”媒董事长王长田曾(céng)在6月底公开表(biǎo)示，备受期待的(de)《哪吒之魔童闹海》会(huì)于今(jīn)年和观众见面，但影片目前尚(shàng)未有确(què)切(qiè)的上映日期。

　　另一家电(diàn)影公司华谊兄弟在今年上(shàng)半年取得(dé)了近三年来(lái)的首次半年(nián)度(dù)盈(yíng)利(lì)，尽管(guǎn)盈利额只有0.25亿元，但(dàn)公(gōng)司的后续待映电影和待播剧集项目较为丰富，包括周星驰导演的《美人鱼2》、冯小刚与赵丽颖再度合作的(de)《向阳·花》以(yǐ)及由管虎执导、朱一龙与吴(wú)磊共(gòng)同主演的《东极岛(dǎo)》等。不过，华谊兄弟(dì)披露的信息显示，以上影片最(zuì)早也要在今年第四季度(dù)方才能与(yǔ)观众见面。

　　此外，华谊兄弟还(hái)在今年8月正式(shì)创(chuàng)建短剧厂牌“华谊兄(xiōng)弟火剧”，与(yǔ)阅文集团(tuán)合作的男频短剧《鸿天神尊》将(jiāng)于9月上线。据悉，该短剧采用AI技术与实景(jǐng)拍摄的先进(jìn)合成方法进行制作，剧内呈(chéng)现的一些场景是(shì)与阿里巴巴ideaLAB创新实验室联合使用AI生成。

　　过去几(jǐ)年(nián)靠国产(chǎn)战争大片赚得盆满钵满的博纳影业(yè)也遇到了困境。公司上半年的亏损较去年同期虽显著缩窄，但第一(yī)季度博纳影业(yè)则实现了盈利，这也表明(míng)在(zài)第二季度，博纳影业也遇到了业绩环比下(xià)滑的情况(kuàng)。

　　此(cǐ)外(wài)，博纳影(yǐng)业在暑期档交(jiāo)出的(de)主控、主投大制作影片《传说》，目前的累计票房还未突破(pò)8000万元(yuán)，另一部由李少红执导的《红楼梦之(zhī)金(jīn)玉良缘》票房更(gèng)只有550万元出头。

　　“今年暑期档的市(shì)场表现(xiàn)不佳，这会在一定程度上打击行业的信心，一些(xiē)头部项目影片可(kě)能只(zhǐ)会在(zài)更加热(rè)门的大档期才会放出，预计9月份很难(nán)有大片上市。”上(shàng)述影院管(guǎn)理公司的人士说。

　　综上(shàng)，在第三季度，主(zhǔ)营业务与电影行业相关的公司业(yè)绩或许将继续承压。

　　剧集：新丽传媒成(chéng)增长“独苗”

　　在电影之外，聚焦于剧集的上市(shì)公(gōng)司的日(rì)子大(dà)多也不好过。

　　财报显示，作为“电(diàn)视(shì)剧(jù)第一(yī)股”的华策影视上(shàng)半年(nián)营收、净利润双降，报告期内，华策影视仅(jǐn)首播了《我们的翻译官(guān)》《承欢记》《请(qǐng)和这样的(de)我恋爱吧》三部剧集。受新剧确认收入同(tóng)比大减影响，公司的电视剧制作(zuò)发行(xíng)收入同比减少96.8%，降幅在(zài)主营业务中达到最高。

　　华策影视在上半年的(de)影院票房收(shōu)入和电影销售收入也分别同比下滑43.54%、36.14%。

　　柠萌影业在今年上(shàng)半年仅(jǐn)推出了一部版权(quán)剧《你(nǐ)也(yě)有今天(tiān)》。这(zhè)部剧集(jí)在优(yōu)酷播出后取得了不错的热度成绩，剧集的周边产品(pǐn)销(xiāo)量还(hái)拿下了2024年上半(bàn)年阿里(lǐ)鱼剧集类周边销(xiāo)量TOP1，甚至在海外引发了(le)一阵规模不小的追剧潮(cháo)，以超千万次(cì)的观看量打破了泰国头部流媒体平台TRUEID内的中(zhōng)文剧(jù)集的观看记录。

　　然而(ér)，柠萌影业今年上半年的营收、净利润还(hái)是(shì)出现了不同程度的同比下滑，由盈转亏。

　　幸运的是，柠萌影业在新增长曲(qū)线探索上表现亮(liàng)眼(yǎn)。上半(bàn)年(nián)，公司商(shāng)务定制短剧收入较去年同期增长3.8倍，其中集合了(le)悬疑和无限(xiàn)流元素(sù)的《救救我全家》连续四周霸占抖音平台短(duǎn)剧热播(bō)榜TOP1。同时在付费短(duǎn)剧(jù)上(shàng)，柠萌影业(yè)也产出(chū)了多(duō)部C端充值金额超2000万元的作品。

　　新丽(lì)传媒(méi)则是剧集市场中为数不多表现(xiàn)突出的。

　　阅文集团的财报(bào)显(xiǎn)示，得益于电影《热(rè)辣滚(gǔn)烫》，剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等(děng)相关运(yùn)营项目的“四连爆(bào)”，旗下新丽传媒在今年上半年(nián)营收(shōu)10.5亿元，实现利润(rùn)3亿元，同比近乎翻番。

　　不过，这并不意味着新丽传媒可以高枕无忧了。

　　据德塔文方面统计，今年 6月至8月中旬，剧集市场新剧开机有20部，相(xiāng)较去年同期的38部，今年同期开机率同比下(xià)降了47%，开机数量近乎腰(yāo)斩。

　　“实际上，这几(jǐ)年的(de)剧集市场(chǎng)，爱奇艺、优酷、腾讯视频是重要的力量，不过他们也(yě)在进行战略上的(de)调整。”一位长视(shì)频平台的人士说。

　　德塔文(wén)方面认为，新剧开(kāi)机率下降一方面是三大平台(tái)在不同(tóng)程度上进行降本增效或实施精(jīng)品化战略，会(huì)在一定程度上影响开机数(shù)量，另一方面则是短剧对长剧(jù)的冲击。

责任编辑：李桐

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