上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海(hǎi)家化(600315)4月22日晚间披露(lù)2024年一季报，报(bào)告期内，公(gōng)司实现(xiàn)营业收入19.05亿元；归母净(jìng)利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%利润2.93亿元 ，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣非净利润同比增长约45%，其中(zhōng)国内业务扣非净利(lì)同比增长约63%。

据介(jiè)绍，2023年底(dǐ)，上海家化(huà)推进战略转型，聚焦“高毛利(lì)、高增速、高品牌溢(yì)价”的品类并加快渠(qú)道调整。公(gōng)司第一季度(dù)持续减少或剥离低毛利、低(dī)利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的渠道业务和代(dài)理业务等。加之海外业务受英国市场整体下降及减少营销投入等因素影响承压。这些(xiē)举措(cuò)对收入端造成压力，但也因为上海(hǎi)家化向“三高”品类迁移，净利润(rùn)和扣非净利润获(huò)得提升，盈利能(néng)力增强。

具体到业务
和品牌层面，佰草集传统电 商业务一季度获(huò)得 约49%的快速增长，布局的高端抗老系列即将上市。雙妹一季度取得三位数高速增长，在玉容霜(shuāng)、玉容(róng)精华油两大爆品的基础上将推出玉(yù)容眼(yǎn)霜，持续夯实高端化的市场定位。美加净品牌第一季度增速约44%，借助防晒小金瓶、酵 米光感透白系
列切入防(fáng)晒美白赛道，向(xiàng)全季(jì)化、专业化进阶。

另外，六神上市第三代手枪泵喷(pēn)雾驱蚊，当月热销超30万瓶，并计划二季度在“驱蚊蛋(dàn)”“冰凉(liáng)蛋”的基础上，上新“止痒蛋(dàn)”及“祛味蛋(dàn)”，打造随身蛋系列；营销(xiāo)上联合故宫IP打造短视(shì)频和直播(bō)间，为(wèi)旺季销售蓄(xù)水。

上海家化(huà)一季报显示，公司期内销售费用7.09亿元(yuán)，同比下降约11.97%，主(zhǔ)要系(xì)调整费用结构即调降渠道营(yíng)销费用所致，第(dì)二季(jì)度
开始预 计将根据营销节奏加大品牌费用投入，为全年增长蓄力。管(guǎn)理费用(yòng)1.24亿元，同比下降31.37%，主要系公司主动(dòng)控费和新架构调整所致。上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%公司一季度国(guó)内(nèi)业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约(yuē)25%；应收、存货(huò)及周转天数下(xià)降。上海家化(huà)介绍，一季度海外业务受英 国市场(chǎng)整体下降及减少营销投入等因素影响承(chéng)压(yā)，二季度将通过加大(dà)营销投(tóu)入、推动新品上市等举措力争实现业务改善。

“上海家(jiā)化坚定推(tuī)进战略转型，大力发展新(xīn)质生产力，利用数字(zì)化赋能(néng)整体(tǐ)运营，通过加(jiā)大研发投入(rù)和(hé)高效的营(yíng)销投放，不断驱动公司实现高质量、可持续、创新(xīn)化和突破性发(fā)展，为消(xiāo)费者、员工、股东(dōng)和社会创造最大的价(jià)值。”上海家化方面表示。

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