海外翻倍增长，世纪华通何时再出 “爆款”？

　　来(lái)源：鲸维度

　　出海正推动国内游(yóu)戏行业的(de)增长。

　　据《2024年1-6月中国游(yóu)戏产业报告》，今年上(shàng)半(bàn)年(nián)，国内游戏市场实(shí)际销(xiāo)售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。中国自主研发游戏国内市场实际销(xiāo)售收入1177.36亿元，同比减少3.32%；中国自主(zhǔ)研发游戏海(hǎi)外市场实际销售收入为85.54亿美元(yuán)，同比增长4.24%。

　　自(zì)研游戏在海外拥有了比国内更高的(de)增速。布局海外的游戏公司也吃到(dào)了(le)红(hóng)利。

　　今年上半年，世纪华通（维权(quán)）营收92.76亿元，同比增(zēng)长53.33%；归属于上市公司股东的净利(lì)润11.58亿元，同比增长33.41%。凭借这一成(chéng)绩(jì)，世纪华(huá)通成为今年上半年A股游戏公司(sī)营收第一。其中，海外市场推动了世纪(jì)华通的增长(zhǎng)——外销(xiāo)收入50.19亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)115.28%，营收占比(bǐ)达54.11%。

　　在全球游(yóu)戏(xì)都愈发内(nèi)卷下(xià)，世纪华通能维(wéi)持这(zhè)一海外增速吗？

　　爆款推动增长

　　资(zī)料显示，世纪华(huá)通(tōng)于2011年A股(gǔ)上市，彼时公司还是(shì)汽车零部件二级(jí)供应商，主(zhǔ)要为上海大众、上海通用、一汽大众、东风(fēng)集(jí)团(tuán)等知名整车厂(chǎng)商(shāng)进行间接配套。

　　2014年，世纪华(huá)通收购了上海天游软(ruǎn)件有限公司100%股权和无(wú)锡七酷网络科技有限公(gōng)司100%股权，此后，世纪华通持续在游戏行业收购，厦门趣游、盛锋网络(luò)、重庆漫想族、深圳游(yóu)影、文(wén)脉(mài)互动等(děng)均被其收入囊下。

　　世纪华通曾在财报中表示，公司计划通过收购、重组做大做强游戏产业(yè)，整合资源，优化产业结构布局与产品结构(gòu)分类(lèi)。

　　2018年，世纪华通分别以1亿元及68.25亿元的对价收(shōu)购了点点(diǎn)互动北京及点点互(hù)动开曼，点点互动成(chéng)为其全(quán)资子公司。资料显示，点点互(hù)动为最(zuì)早一批面向海(hǎi)外市场的(de)集研发、发行及运营为一(yī)体的游戏公司。

　　从这一年开始，世纪华通的游(yóu)戏业务也有了(le)海外市(shì)场(chǎng)——外销(xiāo)收入达到了45.15亿元，同比增长(zhǎng)7329.49%，占总(zǒng)营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通以(yǐ)298.03亿元的总投(tóu)资(zī)额收购了盛跃(yuè)网络100%股权，跃升为(wèi)A股第一大游戏公司(sī)。在当年的年报中，世纪华通表示，2014年-2019年期间，公司进(jìn)行了重大资产重组，成功收购了七酷网络、天游软件、点点互(hù)动及盛跃网络四家(jiā)公司的100%股权(quán)，公(gōng)司的主(zhǔ)营业务由原来的(de)汽车零部件变成了汽车零部(bù)件和互联网游戏双主业。

　　在2021年年报中，世纪华通表示，在“全球化”战略布局上，一方(fāng)面，公司将会推(tuī)出(chū)更多面向海(hǎi)外市(shì)场的自(zì)研产品，提升在海外(wài)市场的份额(é)，未来将进一步加大在海外市场的投入；另一方面强化与全球游戏IP合作。

　　在出海市场，《阿瓦(wǎ)隆之王》《火枪(qiāng)纪元》《菲菲大冒险》《闪(shǎn)耀小镇》取得了不错的成绩。2021年，世纪华通(tōng)外(wài)销收(shōu)入56.84亿元，同(tóng)比仅增长0.43%。到2022年，世纪华通的海外成绩也依旧不理想——外(wài)销收入40.4亿元，同(tóng)比减少了28.92%。

　　值得注意(yì)的是，2020年起(qǐ)，点点互(hù)动便开始从代理转向自研自发。2022年4月(yuè)，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》代理发(fā)行合同到期(qī)，也(yě)影响了世纪华通的海外业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成(chéng)为海外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月(yuè)登(dēng)陆海外市场，2023年海外收入连续增长，入围出海手游收入榜第(dì)7名。凭借这款游戏，点点互动2023年海外收入(rù)达到2022年的近3倍，成(chéng)为2023年出海收入增长最高的手游发行商，排名上升13位，跃居收入榜第5名。

　　也正是如此，世纪华(huá)通的外销再度实现增长(zhǎng)，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持其热(rè)度。世(shì)纪华通在财报中表示(shì)，基于多家第三方移动应用市场研究机构数据，《Whiteout Survival》稳居(jū)中国手游出海收入榜榜首(shǒu)，并成功挺进全球(qiú)手(shǒu)游收入榜TOP10。而另一款新作《Truck Star》在4个月(yuè)的运营时间里全球双端月流水已经达到千万级别。点点互动不仅稳居(jū)中国手游发(fā)行(xíng)商全球收(shōu)入排行榜TOP5，还跻身(shēn)全球(qiú)TOP10。

　　这些成绩也推动着(zhe)世(shì)纪华通游戏海外市场的增(zēng)长。今年上半年，世纪华通外销收(shōu)入50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为(wèi)依赖(lài)于“爆款”的游戏行业，如果世纪华通的《Whiteout Survival》不能保持(chí)长红，或者(zhě)开发出(chū)新(xīn)的爆款游戏，其增长可能会出现下滑(huá)。

　　海外面临(lín)存量竞争

　　从(cóng)近年来(lái)世纪华(huá)通的收入变化来看，爆款游戏的(de)出现十分(fēn)重要，能否保持稳定的增长，取决于游戏生命周期的长(zhǎng)短、新的爆(bào)款游戏出(chū)现(xiàn)，但在目前的市(shì)场竞争中并不容易。

　　据伽马数据(jù)与腾讯(xùn)云联合发布的《2023年游戏生命周(zhōu)期洞(dòng)察报告》，近年来新品突围难度持(chí)续提升，新游数量(liàng)与(yǔ)流水占比均持续(xù)下滑，流水TOP100产品中新(xīn)游流水(shuǐ)占比已由(yóu)2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现有市场(chǎng)产品玩法与文化题材趋于固化(huà)，相(xiāng)比于以往，同类新品(pǐn)获取用户难度显著上升，且产品流水稳定性也在下降。

　　在流水稳定性层面，2022年首月流水TOP1海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？0新品整体生命曲线下滑较快(kuài)，上线(xiàn)半年后流(liú)水(shuǐ)普遍下滑至不足首月的(de)10%。

　　这(zhè)说明，如今大(dà)部分(fēn)游戏生(sh海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？ēng)命周期已经在缩短，拥有一款持续稳定贡献收入的爆款游戏(xì)绝非易事。

　　此外，海外市场也面临着本土化难题、变化的用户需求(qiú)、激烈的市场(chǎng)竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩(hán)仍为中国移(yí)动游戏主要海外市场，占(zhàn)比分别为33%、15.66%和(hé)8.82%，合计占比达57.48%。然而(ér)《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》指出(chū)，中、美、日、韩(hán)仍为全(quán)球前四大移动游戏市(shì)场，累计占全球(qiú)移动游戏市场规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变化较小，已陆续进入存(cún)量竞(jìng)争状态。

　　同时，除日、韩两国市场外，各(gè)重点关注市场流水TOP200榜单中，中国自研(yán)产(chǎn)品数量均取得不同程度增长，但在产品营收方面，中国自(zì)研产品(pǐn)收入占比(bǐ)却出现普(pǔ)遍下降。

　　显然(rán)，中国游戏公司在美、日(rì)、韩能寻求到更多的游戏(xì)市场，但竞争已经愈发激烈。因此，东南亚、拉丁美洲等新兴市场也成为(wèi)近年来的布局重点，然而(ér)这(zhè)些市场面临着更(gèng)加复(fù)杂的文化和消费差异，加大了本土化(huà)运营难题。

　　在市场竞争上，国内游戏大厂也早已出海。腾讯的《PUBG MOBILE》，网易的《荒野行动》、米哈游的《原(yuán)神》《崩坏：星穹铁道》等，他们(men)有着(zhe)更为雄厚(hòu)的资金实力与游(yóu)戏玩家积累，在某(mǒu)种情况下，在前期(qī)的玩家积累、后期的日常运营上也更有优势。

　　data.ai发(fā)布报告指出，2023年，全球手游用户支出下降了2%，至1073亿美元。下载(zài)量降至880亿次(cì)。在全球范围(wéi)内，要持(chí)续抓住游戏玩家的注意已经不容易。靠着《Whiteout Survival》再度(dù)实现海外增长的世纪华通，仍(réng)需要新的成(chéng)绩来证(zhèng)明自身(shēn)实力。

责任编辑(jí)：杨红卜(bo)

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