宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报

　　中国基金报记者忆山

　　随着私有化进程的不断推(tuī)进(jìn)，9月(yuè)13日，欧舒丹股票在(zài)港交所正式停止交易。按照计划，其上市地位将在10月(yuè)16日(rì)正式撤回，欧舒丹14年的(de)港股上(shàng)市(shì)之旅进入倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有(yǒu)较高知(zhī)名(míng)度，旗下(xià)护手霜还有(yǒu)着“护手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗、朱(zhū)一龙(lóng)、龚俊、赵露思等明(míng)星(xīng)代言人(rén)，公司(sī)营收实现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长(zhǎng)至最新的(de)25亿欧元，增幅超过三倍。尽管近年来中国市场表现出现波动(dòng)，但截至2024财年末(mò)，中国市场仍是该集团全球第二(èr)大市场。

　　来源：普罗(luó)旺斯欧舒丹官方微(wēi)博

　　14年港股上市之路(lù)即将结束

　　资料显示，欧舒丹于1976年(nián)创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际知(zhī)名的个(gè)人(rén)护理及家居生活品(pǐn)牌。公司产品由天然精华油(yóu)制成(chéng)，主要(yào)有乳(rǔ)木果、薰衣草、马鞭(biān)草(cǎo)、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手唇护理(lǐ)、身体护理、面部护理、发部护理(lǐ)、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所(suǒ)上市，成为首个在港股上(shàng)市的法(fǎ)国公司。

　　不过在去年7月(yuè宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言)，欧舒丹忽然传(chuán)出将私有(yǒu)化的消息。对此公司曾发布公告予以(yǐ)澄清，表示公司没有收(shōu)到相关计划或建(jiàn)议(yì)，但(dàn)控股股东(dōng)已不时审阅有关于公司权益的选择方案，包括购买、出售、私有化(huà)或有关公司证券的其他股本重(zhòng)组选择方(fāng)案(àn)的可(kě)能性，且尚未(wèi)确定明确计划。

　　同年8月(yuè)，欧(ōu)舒丹发布公告称，控股股东将进(jìn)行有条件自愿全面收(shōu)购(gòu)要约，具体方案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港(gǎng)元。但在一个月后，控股股东决定(dìng)终止交易(yì)。

　　今年4月，市(shì)场又传出(chū)消(xiāo)息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹(dān)的要约，这(zhè)笔交易可能会使公司(sī)的估值达到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹发(fā)布公(gōng)告称，控股股东(dōng)L’Occitane Groupe S.A．提出收购(gòu)其目前尚未持(chí)有的公司全部股份，计划对(duì)公司进行私有化并将公司股份从联交所除(chú)牌，并提出每股现(xiàn)金要约价为34港元(yuán)。此外，黑石集团、高盛也参与了出资(zī)。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾(céng)表示，这一价(jià)格(gé)是公(gōng)司港股上市以(yǐ)来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月(yuè)23日，欧(ōu)舒丹发布公告称，3.71亿股要(yào)约股(gǔ)份获(huò)有效接纳，大部分股东对私有化没(méi)有异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于(yú)2024年10月15日被强制收购及转(zhuǎn)让予(yǔ)要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后交(jiāo)易日为2024年9月12日（星期四），该公(gōng)司的上市地位亦宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言将(jiāng)于2024年10月16日上午九时撤回。

　　截至(zhì)9月12日收盘，欧舒丹每股(gǔ)报33.7港元，公司市值停留在498亿港(gǎng)元，约合452亿元人民币。

　　中国仍是其全球第二大市(shì)场

　　近年(nián)来，欧舒丹相(xiāng)继收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美(měi)高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤(fū)品牌(pái)GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市(shì)场(chǎng)，以增加(jiā)品牌(pái)组合、扩大集团规模。

　　从(cóng)业(yè)绩表现(xiàn)来看，欧舒丹自上市以(yǐ)来(lái)，营收、净(jìng)利润(rùn)整体呈(chéng)现上涨态(tài)势，但(dàn)近年来持续增收不增利。

　　2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧(ōu宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言)元；营业利润较2023财(cái)年减少2.5%至2.33亿欧元(yuán)，经营利润率(lǜ)为9.2%；净利润(rùn)为9389万欧(ōu)元(yuán)，同比下(xià)滑18.4%。而在2023财年，公司(sī)净利(lì)润同比下滑了(le)52.4%。

　　单一市场方面，中国市场曾(céng)在2021财(cái)年(nián)首次成(chéng)为(wèi)欧舒(shū)丹全球第一大市场，销(xiāo)售占比达(dá)17%。不过在2024财年，这一占比降(jiàng)至(zhì)12.9%，中国市场退居欧舒丹(dān)全球第二大市场。

　　尽管销售占比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现(xiàn)给(gěi)予了肯(kěn)定，并在财报中指出，亚太地(dì)区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长，主要是由于(yú)中国(guó)市(shì)场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个(gè)品牌的持续发展(zhǎn)。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按固(gù)定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位数(shù)销售增(zēng)长的推动。2024财年，中国所有渠道(dào)均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了新的在(zài)线店铺流量，以及在中国新推出的抖(dǒu)音网上商城渠道。该(gāi)品牌针对高价值身体保湿产品的灵活产品策略，提高了订单平均销售额，有效弥补了线下渠(qú)道人流的下降。

　　ELEMIS方面(miàn)，2024财年在中国的销售(shòu)同样实(shí)现较高的双位数增长。欧舒(shū)丹表示，这(zhè)是由于公司加快社交(jiāo)媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销售(shòu)活动（Rose Campaign）等成(chéng)功的营销活动推动。

　　尽管从港交所退市已成定局，但并不代(dài)表欧舒丹将放弃(qì)中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示(shì)，集团将大幅(fú)增加营(yíng)销投(tóu)资，持(chí)续布局中国下(xià)沉市场，并计划在三线和四线城(chéng)市开(kāi)设10至15家全(quán)新门店。

　　欧舒(shū)丹还表示，通(tōng)过转型为私营(yíng)企业，集团将获得更大的策略投(tóu)资自主权，并将更有(yǒu)效(xiào)地实施策(cè)略。

责任编辑：杨红卜

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