电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰

“当蒸汽机车出现在(zài)伦敦街头时，遭到了(le)坐马车贵族(zú)的嘲笑，然而今天马车(chē)只是一种旅游项目。”4月21日，在第十(shí)四届北(běi)京国际电影节相关论坛上知(zhī)名导演黄(huáng)建新这样形容AI对(duì)电影行业的影响。某种程度上，黄建新算一(yī)名“传统”导演(yǎn)，他的作品(pǐn)包括《建国大业(yè)》《建党伟业》等。

同一场合，光线传媒董事长王长田表态，AI有可能降低成本，甚至成为盈利关键。“即使降低(dī)20%的制作成(chéng)本，对行业都有巨(jù)大推(tuī)动。因为中国电影行业内容生产环节整体是亏损的(de)，如果我(wǒ)们能够降低(dī)20%成本(běn)，有可能会变成盈利。”他(tā)称。AI的确在飞速发(fā)展。2月16日，OpenAI发布首(shǒu)个AI视频生成模(mó)型Sora，能够生成长达1分钟(zhōng)的高清视频，同时保持极高一(yī)致性，并可理解和模拟物(wù)理世界(jiè)。3月，月之暗面宣布其对话式AI助手产品Kimi智能助手现已支持200万字的无损上下文输入。业(yè)内人士普遍认(rèn)为，国产大模型Kimi文字能(néng)力全面达到GPT-4水平。眼下(xià)，AI已经深入到了创作环节。“拯救者”王长田将AI抬高到了行业生存(cún)的关键要(yào)素。他表示，初步预计AI会(huì)让电影制作效(xiào)率提高30%或者(zhě)以上，随之而来的是制作成本降低20%。“尤其在动(dòng)画电影方面，因(yīn)为(wèi)动画电影面临(lín)的最大问题(tí)就是产能不足，生产(chǎn)效率低下。”王长田说。华纳兄弟探索院线发行（亚(yà)太(tài)区）高级副总裁库尔特·瑞德认同上述观点，他表示，过去主要的(de)好莱坞作品或许需要几年的制作时间，现在制作周期缩短了约20%，电影公司(sī)发行效率有很大提升。“以前一年可能制作8~9部作品，现在是12~15部作(zuò)品。”库尔特称。基于此，王长田在光线传媒强推(tuī)AI。“公司的AI应用比重会越来越高，至(zhì)少在动(dòng)画(huà)制作领域(yù)，我们(men)要求动画制作的每个环节都要有意识地(dì)应用AI，哪(nǎ)怕做得不好也要尝试。”他介绍。但不能回避(bì)的(de)问题是，当前AI发展水平尚未达到(dào)电影水准。“AI的清晰度、想象(xiàng)力、人物和场景一(yī)致(zhì)性方面还远远达不到电影需(xū)求，因此只能应用于一些基础性前期(qī)环节。比如电视剧、网剧更多是再现现实，电(diàn)影(yǐng)是在现实的基础上(shàng)超越现实，不同的产品(pǐn)对AI技术的使用需求(qi电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰ú)不一样。目前，AI在再现现实、描述现实的时候起到的作用(yòng)比较大。而(ér)涉及超越现实时，仅能在动画的一(yī)些创作(zuò)环节有帮(bāng)助，但对创意、想象力环节没有太大帮助，所以(yǐ)AI有一定的(de)局限性。”王长田表示。不过，当(dāng)前中国电影行业依旧陷于资金困局，AI却是行业亏损局面下为数不多(duō)的出(chū)路，至少(shǎo)AI可以在一定程度上(shàng)解决成本电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰问题。业(yè)绩预报显示，2023年博纳影业预(yù)计(jì)亏损3.6亿—5.6亿元(yuán)，2023年华谊兄弟预计亏损4.6亿—6.9亿(yì)元。在北京(jīng)国际电影节(jié)期间，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感(gǎn)受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰头部作(zuò)品。导演张末深有同感，“从去年开始我也有这(zhè)种感受，就是拍大片的机会少。”张(zhāng)末执导(dǎo)作品《拯救嫌疑人》于2023年年末(mò)上(shàng)映(yìng)，她的父亲是知名导演张艺谋。投资(zī)回(huí)报的不(bù)可控，让资本不敢进入电影市场，拍摄模式的非标化让成本控(kòng)制显(xiǎn)得飘(piāo)渺。因此，电影项目特别是中等项目募资更难。“颠覆(fù)者”当AI深入到创作领域时，业(yè)内态度就更暧昧了(le)。在美(měi)国，电影行业对人工智(zhì)能日益(yì)增长的恐惧导致了好莱坞(wù)六十多年来最大的劳(láo)资纠纷。编剧(jù)们要求电影公司(sī)承诺不使用AI生成剧本或(huò)训练(liàn)所谓的大(dà)型(xíng)语言(yán)模型，这种模(mó)型能根据(jù)他们的作品大量生成各种变化形式。他们还(hái)想确保只有人(rén)类(lèi)才能获得编(biān)剧署名。演员们亦担心自己的面孔被滥用。放眼国内，目前AI尚未在(zài)内容端造成显性冲突，但也可能带(dài)来颠覆性影响。爱奇艺创始(shǐ)人、CEO龚宇在(zài)北京国际电影节上分析，AI深入内容端可能给新人入行带来“灾难性 ”影响。“以后的(de)导演、制片人、编剧可能不需要年轻人了，跟机器对话就够(gòu)了，可以把自己(jǐ)的思想输入(rù)到机器里，机器可以帮助人(rén)们(men)动笔(bǐ)写出文字、画出分镜，甚至选角。”他说。不过，从另外一个角度来看，年轻人可以借AI超车。“此前年轻人没有机(jī)会创作一(yī)个完整(zhěng)作(zuò)品，现在通过生(shēng)成(chéng)式(shì)人工智能，可以写出(chū)剧本，生成(chéng)一个完整作品，同时不(bù)需(xū)要很多钱，或许50万元就能拍出一个类(lèi)似500万甚至5000万投入效果的(de)好电影。”龚宇表示。黄建新表(biǎo)示，Sora的(de)出现不是物理世(shì)界原本的面貌，它是迎合了人类幻觉需求的面貌。“从这点来看，它依旧是人类幻觉(jué)外延，而不是本质对抗。”黄建新称。基于此，黄建新(xīn)认为，这是年轻人的机会，因为他(tā)们没有负(fù)担(dān)，很容易跟AI拥抱融合。黄建新还举(jǔ)例，当电视出现时，所有人都认(rèn)为电(diàn)影要衰落(luò)。但后来(lái)电影(yǐng)技术革命，IMAX、杜比声音完整性和空间表现能力再次与电视拉(lā)开了距离，人们(men)重新回到电影院，保(bǎo)持了电(diàn)影(yǐng)蓬(péng)勃的状态。AI是一个好东西，我们跟它建立良好的关(guān)系(xì)只会对我们有好(hǎo)处(chù)。和美国同行一样，演员们对AI也有着(zhe)自己的体悟(wù)。“如果(guǒ)有(yǒu)一天AI能(néng)复刻出人类的复杂(zá)眼神，或许演员这个(gè)职业(yè)就到头了。至少，目前看这个情景还很遥远。”有(yǒu)知名演员向21世纪经济报道记(jì)者感慨道。

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