*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月(yuè)30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半(bàn)年度报告。上半年，公(gōng)司实现营业收入5.84亿元，归母净利(lì)润-943.88万元，亏(kuī)损额较去(qù)年(nián)同期减少约28.19%。实现合并经营性(xìng)现金流入净(jìng)额(é)2135万(wàn)元(yuán)，企业盈利质量得到保障。

面对(duì)不稳(wěn)定的市场状况和激烈的(de)行(xíng)业竞(jìng)争，*ST天创(chuàng)有着多品牌和全产业链一体化(huà)优势，公司通过加强内(nèi)部(bù)管理、调整(zhěng)结构，减少了对(duì)低效渠(qú)道和(hé)产品的投资，投(tóu)入产出效率得(dé)到提高，营业成本同比减(jiǎn)少约12.28%，销售费用、管(guǎn)理费用、研发费用整体同比减少约10.04%。尽管上半年出现亏(kuī)损，但亏损额已(yǐ)大幅收(shōu)窄，充足的经营性现金(jīn)流入净额也(yě)为公司长期稳定经营打(dǎ)下基础。

多品牌矩阵优势显著，全产业链数(shù)字化提质增效

作为多品牌时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创在(zài)国内中高端女鞋市场(chǎng)已经形(xíng)成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争(zhēng)激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合全产业链数字化运营模式，为公司带来了一系列显著的优势。

*ST天创旗下有多元化、梯度(dù)化的品牌矩阵，可(kě)以满足(zú)不同消费者(zhě)的多(duō)元需求。目前，公司拥(yōng)有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自(zì)有品牌，分别面向舒(shū)适自(zì)在、中国设计、健康优(yōu)雅、年轻潮(cháo)流等不同(tóng)需求。同时，公(gōng)司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国(guó)外原创设计，进一步提高公司产品丰富度，实现市场覆盖的扩(kuò)展。

通(tōng)过差异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适应性得到增强，品牌(pái)间的协同效应提升了公司运营效率。公司在数字化研发上的不懈努力，也让全产业链一体(tǐ)化的运(yùn)营模式变得更加高效。

在数(shù)字(zì)化(huà)研发方面，公司大力推动3D设计资源库的建设，提升产(chǎn)品开发(fā)效率。公司通过统(tǒng)一共享平台的(de)运用，使得设计要素和材料等能够快速被(bèi)设计(jì)人(rén)员使用(yòng)和调整，极大地提高了开发效率(lǜ)。数字化开发工具的运用，如设计(jì)软件和打板软件，进一步加快了产(chǎn)品设计的呈现和评审过程，使得产品能够更迅速地(dì)上市。截至上半年末，公司*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升(sī)拥有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外观设计专利(lì)权64项(xiàng)，为产品创新提供了有力的研发(fā)技(jì)术支撑。

在智能制造方面(miàn)，公司通过(guò)自动化、数字化和智(zhì)能化的转型(xíng)，启动了新一(yī)代的自动(dòng)化智能生产线(xiàn)，这不仅提高了生产效率(lǜ)，还确(què)保(bǎo)了产品的质量和一致性。通(tōng)过自主(zhǔ)研发的(de)新零售系统和(hé)AI设计软件，公司进一步整合和升级了数字化智造水平，为实现从设计到制造全链路的数字(zì)化、自动化和智能化目标奠定了基础。

在多品牌矩阵和全产业链的数字化运营模式下*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升，*ST天创不断探索和深化(huà)产品创(chuàng)新与服务升级，满足消费者(zhě)日益增长的个性化和多元化需求。

聚焦资源打(dǎ)造爆品，线(xiàn)上营销(xiāo)加速品牌成(chéng)长

在经济环境缓慢(màn)复苏的背景下，消费者信心(xīn)有待进一步提升，贴合市场环境的产(chǎn)品和营销策(cè)略变得尤为重要。

上半(bàn)年里，*ST天创集中资源打造爆品，加强单品的市场竞争力，提升优(yōu)质产品比例。通过社(shè)会化聆听和大(dà)数据分析，公司能够(gòu)洞(dòng)察(chá)用户需求，预判潮流趋势，并快速响应市场(chǎng)变化。这种策略不(bù)仅提(tí)高了产品的市场影响力，也优化了(le)产品线，通过减少(shǎo)SKU数量，专注于打造具有高潜力的(de)爆品，公司单品的市场竞争力得到提高。报告(gào)期内，公司各品牌的头部(bù)产品占比均有不同程度的提升。

在产品创新方面，公司针对Z时代(dài)消费者的偏好特点，不断拓宽休闲、运动等(děng)时尚潮流的品类线。通过(guò)自主(zhǔ)研发(fā)和生产，公司提升(shēng)了产品(pǐn)创新(xīn)能力，也增强了运(yùn)动时尚品(pǐn)类的自研自产能力。这种创新满足了消费者对(duì)多(duō)样(yàng)化品类的需求，也为公司带来积极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌运动品类新品销售占比(bǐ)，从去年(nián)同期的2%提升至18%，是产品创新(xīn)对销售产生积极影响的有力证明。

在营销方面，公司坚持品牌(pái)价值创造(zào)，通过差异(yì)化的品牌定位和(hé)目(mù)标用户群(qún)体，积极向市场传递品牌价(jià)值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等的(de)合作，公(gōng)司提升了品牌价值(zhí)传播与品牌影响力。同时，公司加大了在社交性媒体上的资源(yuán)投(tóu)入，通过数字化营销提高了媒体(tǐ)渗透，实现了从媒体端到零售端的销售闭(bì)环，单品的转化效率(lǜ)得到提(tí)升。

持续的产(chǎn)品创新和爆品策略，为(wèi)*ST天创(chuàng)开(kāi)拓了新的销售增长机遇。公司在线上平(píng)台的积极布局，结合社交性媒体的广泛影(yǐng)响力，实现了品牌信息的有效传播和产品推广。这种营销布局(jú)增强了品牌的市场渗透力，也促进了销售转化，为公司带来了实实在(zài)在的收益(yì)增长。

2024年上半年(nián)，*ST天创利用自(zì)身在数字化研发和智能(néng)制造方(fāng)面的优(yōu)势，推动产(chǎn)品创新，并通过创新的营销策略(lüè)，进一步巩(gǒng)固市场地位(wèi)，提升(shēng)品牌(pái)竞争力。展望未来，公司将持续(xù)聚焦资源，打(dǎ)造更多引领市场(chǎng)的爆品，以满足消费者不断升级(jí)的需求，实现爆品的持续增长和品牌的长远发展(zhǎn)。（文穗）

校对：李凌锋(fēng)

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 *ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升