“五一(yī)”假期尚未开始，来自广东的陈女士就已经(jīng)和家人踏上了去云南的旅途。她告诉证券时报记者，为了(le)尽(jǐn)量避开拥挤的(de)人潮，她精(jīng)心挑(tiāo)选(xuǎn)了一(yī)条小众的线路，“到达昆明后，我们就(jiù)在当地租车，准备(bèi)一路(lù)自(zì)驾去建水、蒙自和弥勒(lēi)。”陈女士(shì)说(shuō)。

在地球的另一端(duān)，陈女士的好友吴(wú)女士正在澳大利亚酒店的窗边(biān)俯瞰着悉尼(ní)歌剧院洁白美丽的穹(qióng)顶。吴女(nǚ)士向记者表示，她向公司请了3天年假，4月27号便从深圳宝安机场出发，准备好好(hǎo)在异国他乡放(fàng)松一下。“请3天(tiān)假(jiǎ)正好 能凑出一个9天的假期，出国玩很(hěn)合适。”吴(wú)女士说。

今年(nián)，像陈女士和吴女士一样选择县(xiàn)域游和出境(jìng)游的游客不在少数。记者(zhě)从多家在线旅游平台获悉，今年“五一”旅游热度在去年的基础上稳中有增，一方(fāng)面，县域旅游增长明显，带来新的增量；另(lìng)一方面，中长线游订单(dān)占比高，成为旅游市场主角。旅游(yóu)市场持续(xù)、稳健的复苏，让旅(lǚ)游板块上市公司业(yè)绩也迎来了大(dà)幅改善。Wind数据显(xiǎn)示，去年旅游及景(jǐng)区上市公司八成实现(xiàn)盈利。其中，丽江股(gǔ)份更是(shì)以(yǐ)归母净利润同比增(zēng)长5971.91%的成绩，在A股上市公司(sī)中排名净利润增速第一名。

县(xiàn)域旅(lǚ)游 带来新增量

“五一未到，贵(guì)州已开(kāi)启人从众模
式”“还没到五一，西安好像已经有一亿人(rén)了”“还没到五一假期，长沙就人挤人了”……放假前，打开微博(bó)，一(yī)个个关于(yú)“五一”旅(lǚ)游的词(cí)条 映入眼帘，提前预(yù)示了今(jīn)年“五一”假
期的旅游热度(dù)。

今年“五一”假期，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示(shì)，境内(nèi)酒店、机票搜索热(rè)度同(tóng)比去年略有增长。途牛数据显(xiǎn)示，“五(wǔ)一”假期旅游(yóu)市场消费需(xū)求旺盛，国(guó)内(nèi)长线游和出境游热度(dù)飙升，跟团游、自驾游、自由行、邮
轮(lún)等打(dǎ)包旅游 产品预订火(huǒ)爆，国内(nèi)热(rè)门(mén)航线机票价格涨幅明显。

携程旅(lǚ)游有关负责(zé)人在接受证券时报记者采访时表示，北京、上海、重庆(qìng)、杭州、成都、南京、西安、武(wǔ)汉、广州(zhōu)、长(zhǎng)沙(shā)等(děng)一(yī)二线城市依然是今年(nián)“五一”假期的十大热门旅游(yóu)目的地，但是随着各地基础设施不断完善、接待能力不断提升，越来越多(duō)的下沉(chén)市场旅游目的地受到游客的欢(huān)迎。

“例如(rú)，前阵子很火(huǒ)的甘肃(sù)天水，以及去年火(huǒ)起来的山东淄博，都成为了今年‘五一’假期酒店预定增速最快的(de)城市。”该负责人表示(shì)。与此(cǐ)同时，随着人们的消费观(guān)念(niàn)变(biàn)得更(gèng)加理智，“性(xìng)价比”在出游领(lǐng)域绽放异彩(cǎi)。据(jù)介(jiè)绍，“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携(xié)程的搜索(suǒ)热度也出现了明显的增长(zhǎng)。

值得(dé)注意(yì)的是，四线及以下城市，尤(yóu)其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，为旅游市场(chǎng)带来(lái)了新(xīn)增量。携程(chéng)数据显示，“五一(yī)”假期县域市场酒店(diàn)预订订单同比(bǐ)增长(zhǎng)68%、景区门票订单同比增长151%，增(zēng)速(sù)高于(yú)全国大盘。陈女士(shì)告诉记者，之所以选择去建水(shuǐ)、蒙自和弥勒(lēi)这几(jǐ)个云南小县城，一方面是它们比较冷门，游客不会像丽江、大理这(zhè)些热门
目的地那么多，另 一(yī)方面是想体验更独特的自然与人文风光。

为什(shén)么县域(yù)旅游会火起来？北京市社(shè)会科学院副研究员王鹏在接受证券时报(bào)记者采访时表(biǎo)示(shì)，这主要有三方(fāng)面的原因：一是县域往往拥有独特的(de)自然风光，如(rú)山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力(lì)，尤其是对于那些厌倦了城市喧(xuān)嚣的人们。二是与大城市(shì)相比，县域旅游的门票、住宿、餐(cān)饮等费用通常较低，但提供的(de)旅游体验却不打(dǎ)折(zhé)，这使得县域旅游具有(yǒu)很高的性价(jià)比。三是社交媒体的普及使得县域(yù)的旅游景点和(hé)特色更容易被大众知(zhī)晓，通过网友的分(fēn)享和推荐，这些县域景点得以迅速走红。“游客现(xiàn)在更(gèng)加追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，希望(wàng)寻找到与众不同的旅游景(jǐng)点和活动，县域旅游正好(hǎo)满足了
这一 需(xū)求。”王鹏说。

游客热衷“拼假”出行，中(zhōng)长线游受追捧

根据今年“五一”假期的调休方案，不少游客像(xiàng)吴女士一样选择了“请3休9”的拼假策略，即4月28日至30日(rì)请假或调休，以此获得4月27日至5月5日连休 9天的超长假期。

途牛数据显示，今年“五一”假期第一波出(chū)游高峰在4月27日出现。同时，途牛“五一”团(tuán)期预(yù)订数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，在出游距(jù)离上，国内(nèi)长线游(yóu)是更多游客的(de)选择
，出游人次占比(bǐ)达46%；出境游热度增长显著，出游人次占比为31%。

值得注意的是，国内长线游(yóu)和出(chū)境游的火热也带火了相关的(de)旅游(yóu)产品及服务(wù)。飞猪有关负责 人告诉
证券时报记者，租车自驾(jià)游需求 井喷，热门区域甚至一车(chē)难求。“五(wǔ)一”假期国内热门城市租车预订量同比(bǐ)去年增长近5成，海外租车预(yù)订量同比去年增长近4倍。携程数据也显(xiǎn)示，今年“五一”期间，携程(chéng)租车(chē)国(guó)内租车自驾订单同比(bǐ)增长40%，其(qí)中新客占比42%，海外租车(chē)自驾订单同
比(bǐ)增长132%，新(xīn)客占(zhàn)比(bǐ)60%。

出境游也让多国旅行转(zhuǎn)换插头(tóu)、翻译机(jī)必备等装备(bèi)大卖(mài)。京东数(shù)据显示，4月出游季活动期间，多(duō)国(guó)旅行转换插头成(chéng)交额(é)同比增长150%，翻译(yì)机品类成交额同比增长超80%。

今年以来，我国出台了一(yī)系(xì)列签证 便利举措(cuò)，为(wèi)出入境旅游的(de)快速(sù)恢复提供了良好的条(tiáo)件。国信证券研(yán)报认为，多国(guó)免签利好、请 三休九的(de)拼假模式，均为出境人次恢复提速(sù)提供基础。王鹏表示，中长线游受欢迎反(fǎn)映了旅(lǚ)游消费市场的深度游趋势。“游客对深度游的青睐，体现了大家不再满足于走(zǒu)马观花式的旅(lǚ)游方式，而是希望更深 入地了(le)解(jiě)和体(tǐ)验一个地方的文化和(hé)风土人情。”王鹏说(shuō)。

不(bù)过(guò)，由于(yú)今年我国部分(fēn)地区(qū)在“五(wǔ)一”假期内连续雨天，一些游客也因为天气原因而改变行程(chéng)。4月30日，“因为天气(qì)取消(xiāo)‘五一’出游”的话题更是冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。记者从多家旅(lǚ)游平台了解到，虽然一些地区的连续雨天对短 途游产生影响，但中(zhōng)部和北方假期(qī)天(tiān)气晴好，受到的影响不大。同时，由于选择国内长线(xiàn)游和出境游的(de)游客不(bù)会轻易改变行程，这部(bù)分基(jī)本没有太(tài)大变化。

去年旅游及景区上市公司八成盈利

“五一”假期(qī)前夕，上市公(gōng)司2023年(n“五一”旅游稳中有增！县域游是“最靓的仔”，中长线游成主角ián)报及2024年一季报披露均已收官。去年至今，旅游市(shì)场的热度不减，从充满烟火气的淄(zī)博烧烤(kǎo)到年(nián)初火爆出圈的“尔滨(bīn)”，再到以麻辣(là)烫吸引大量(liàng)游客的天水，旅游(yóu)成为大消费赛道中一抹难以忽略的亮色。旅游板块上市公司的业绩，也(yě)成为观察旅游市场复苏成色的一扇窗口。

Wind显示，以申万二级行(xíng)业(yè)划分，旅游及景区的20家上(shàng)市公司2023年营业(yè)总收入较2022年均实(shí)现(xiàn)了正增长，其中16家公司归母净利润为正，实现盈利的上(shàng)市公司占比达八成。

营(yíng)收增速方面，众信旅游去年总营(yíng)收为32.98亿元，同比(bǐ)大增550.60%，成为旅游及景区营收增速最快(kuài)的(de)公司，其次为宋城演艺和桂林旅游。众信旅游(yóu)发(fā)言人表示，2023年(nián)旅游行业全面(miàn)复苏，市 场需求旺盛，整体呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下，众信旅游紧抓行业机遇，多措并(bìng)举扩大(dà)市场(chǎng)份额，各项业(yè)务均(jūn)取得长(zhǎng)足发展。

数据来源：Wind

归母净利润增速方面，丽江股份去年实现归母净利润2.27亿(yì)元，同比增速达到(dào)了(le)5971.91%，不仅在旅游及景区上市公司中遥遥领先，也是全A股净(jìng)利润(rùn)增速的冠军。今年一季(jì)度，丽江股份实现营 收1.80亿元，同(tóng)比基本持平，实现归母净(jìng)利润0.56亿元，同比微(wēi)增(zēng)1.11%。

数据来源：Wind

值得注(zhù)意的是，今年年初因东北冰雪游而被带火的长白山，一季度业绩表现也不错。今年一季度(dù)，长白
山实现营收1.28亿元，同比增长83.73%；实现(xiàn)归母净利润0.11亿元，同比大增358.73%。开(kāi)源证券(quàn)研报(bào)认为，1—2月(yuè)长白山受益于东(dōng)北冰雪游热潮流量外溢，同期公(gōng)司积极谋划云顶市(shì)集(jí)、雪原穿越等冰雪体验(yàn)新业态承接流量，收入端创历史新高，叠(dié)加主业经营(yíng)杠杆释放，带(dài)动
利润端首次为正，冰雪(xuě)旅游潜力充分兑(duì)现。

责编：李丹

校对：李凌锋

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“五一”旅游稳中有增！县域游是“最靓的仔”，中长线游成主角tion data-role="outer" style="margin-bottom: 0em;outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;caret-color: rgb(255, 0, 0);visibility: visible;">

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