直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划

到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，直播电商零(líng)售额力争达到6000亿元。

作为新一轮城市竞争的重要赛道，直播经济是当前拉(lā)动经济增(zēng)长和消费复苏(sū)的重要动力，并已从“野蛮生长”阶段步入“规范发展(zhǎn)”阶段(duàn)。

为了进一步(bù)推动直播经济的发展，并发挥其对消费(fèi)、贸(mào)易、产业及文化的赋(fù)能带动作用，上海市商务委、宣传部等(děng)多部门于9月印发《上海市推动直播经济高质量发展三(sān)年行动计划（2024-2026年）》（下称《行动(dòng)计(jì)划（2024-2026年）》）。这是继2021年4月(yuè)印发《上(shàng)海市推进直播电(diàn)商高质量(liàng)发展三年行动计划（2021—2023年(nián)）》后聚焦直播经济(jì)出(chū)台的又一全新升级版(bǎn)本。

《行(xíng)动计划（2024-2026年(nián)）》提出，到2026年，上海市直播(bō)经济发展持续保持国际(jì)领先地位，对产业(yè)赋能(néng)作(zuò)用(yòng)明显，行业生(shēng)态更加完善，直播电商规模平稳增长，直播各类(lèi)业态丰富多元、结构(gòu)科学，主体(tǐ)不(bù)断(duàn)集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健(jiàn)全高标准的行业(yè)规范与监管机制，力争成为具有(yǒu)国际影响力的直播经济高地。直播电商(shāng)零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国(guó)领先、具有国际(jì)竞争力的(de)头部直播(bō)平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（下称“MCN机构”），打造一批国(guó)内知名(míng)的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个(gè)特色直播场景。

直播经济的市场蛋糕(gāo)近年来迅速扩大。对比三年前(qián)的行动(dòng)计(jì)划提出的，“到2023年，带动上海市网(wǎng)络购物交易额超过2000亿元”，新的(de)行动计划直接明确，“直播电商零售额力(lì)争达(dá)到6000亿(yì)元”，规模是前者的三倍。

上(shàng)海(hǎi)社科(kē)院经济研究(jiū)所研究(jiū)室主任詹宇波(bō)对第一财经表示(shì)，从平台(tái)经济与实(shí)体经(jīng)济融合发展的视角来看待直播经济，新的行动(dòng)计(jì)划强化了直(zhí)播平台有效(xiào)撮合供求双(shuāng)方，从(cóng)而刺激消费端(duān)和生产端扩张，促进实体(tǐ)经济发展的作用。如今直播经济已(yǐ)经深入人心(xīn)，但同时也(yě)带来审美疲劳，为此也亟待(dài)引入(rù)更多的模式创新、场景创新、渠(qú)道创(chuàng)新等，才(cái)能创造新的增长点(diǎn)。

上海社科院经济所助理研究员李泽众长期(qī)关注直播经济的规(guī)范发展(zhǎn)和(hé)监管研究，曾(céng)承接过上海(hǎi)市(shì)政府相关的决策(cè)咨询研究重点课题。她告诉第一财(cái)经，疫情按下了直播经济(jì)的快进键，上海也处于抢抓直播经(jīng)济赛道的关键时刻，“近年来多个城市在直播经济领域(yù)发力，对上海建设品质直播(bō)第一城提出了挑战”。新的行(xíng)动计划(huà)出台了更加完善的配套(tào)政策以及(jí)更加符(fú)合当前发展现状的目标，有利于上海在这一赛道的竞争中保持优势(shì)。

对比三年前的行动计(jì)划，她认为(wèi)，新的行动计划(huà)内容更加全面，也更加注重规范发展。其中，五项主要(yào)任务之一就是(shì)引导(dǎo)规范发(fā)展，并通过深化包容(róng)审慎(shèn)监管、营(yíng)造公平发展(zhǎn)环境、加强行业自律三条举措来具体明确(què)。

推动直播经济与传统产业(yè)联(lián)动，支(zhī)持(chí)走出去

在加快(kuài)主体培育，即推动直播(bō)平台创新发展，提升直播基地能级、培育(yù)壮大MCN机构、大力(lì)支持品(pǐn)牌直播发展、加快(kuài)直(zhí)播经济模式创(chuàng)新的基础上，《行动计划(huà)（2024-2026年）》提出了优化产业生态，其(qí)中明(míng)确加速建设直播经济(jì)集聚(jù)区，并推动直播(bō)经(jīng)济与传(chuán)统产业联动(dòng)发展。

根(gēn)据《行动计划（2024-2026年）》，上海将聚(jù)焦直播经济产(chǎn)业链，打造若干各具特色的直播经济集聚区。具(jù)体(tǐ)而言，支持长宁区打造时尚消费为引领的直播经济集聚区，杨浦区打造集优品好货(huò)、内容创作、人才培养、公共服务(wù)于一体的数实融合直播经济集聚区，松江区依托G60科创走廊在线新经济实践区(qū)赋能实体产(chǎn)业转型升级，打造品牌(pái)产销融(róng)合直播经济集聚区，虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”等。

在推动直播经(jīng)济与传统(tǒng)产业联动(dòng)发展中，上海将以直播带(dài)动产(chǎn)业，鼓励直播平台深度嵌(qiàn)入本市工业企业产业链供应链(liàn)，帮助企业打开销路、拓展市场、提升能级(jí)，促进产业稳增长。同时聚(jù)焦服饰尚品、化妆美品、精致食品(pǐn)等上海本(běn)土制(zhì)造(zào)时尚(shàng)消费品(pǐn)，鼓励制(zhì)造业(yè)企业通过直播(bō)促进原创设计和品牌(pái)建设，打造“上海时尚出品”品(pǐn)牌与创新产品。

在越来越多中企“出海”的趋势下，《行动(dòng)计划（2024-2026年）》提出，支持直播经济走出(chū)去，包(bāo)括支持(chí)平台(tái)和MCN机(jī)构走出去(qù)，做(zuò)好直播经济走出去服务，鼓励开展跨(kuà)境(jìng)电商直播业务等。

人才引进给(gěi)予政策倾斜，引导规范发展

在加强要素(sù)保障方面，《行动计划（2024-2026年）》提出，加大算力(lì)等基础设施供给(gěi)，做好直播人才引进和(hé)服务保障，加强直播技(jì)能人(rén)才培养和评价，加大政策支持(chí)引导。

其(qí)中(zhōng)，上海将积极推荐(jiàn)直播企(qǐ)业(yè)纳入本市人才引进(jìn)重点机构目录；鼓(gǔ)励各区根据直播人才对区域发展的贡献，在特(tè)殊人才引进方(fāng)面给予政策(cè)倾斜。同时，支持金融(róng)机构提供高质量金融服务，开发符合(hé)直播经济(jì)主体经营特点和发展(zhǎn)需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓(gǔ)励各类风险资(zī)本支持直播经济发展。

在李泽众看来，直播经济(jì)野蛮生长阶段已过，规范发(直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划24px;'>直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划fā)展(zhǎn)是当下乃至未(wèi)来(lái)的大趋势。随着直播经济影(yǐng)响力(lì)的加强，相关部门对于直播(bō)经济的规范监管也在同步跟上。上海在(zài)新的直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划行动计划中将(jiāng)“引导规范发展(zhǎn)”列为主要的工作任务。

其(qí)中，在深化包容审慎监管上，上海提出要加强部门联动和信息互通，强化网络直播行业管理的统筹协调和日常监管(guǎn)，按(àn)照包容审慎监管原则，探索建立纠(jiū)错容错机制(zhì)，按规(guī)定视情实施免罚减罚。探索直播平台事(shì)中事后监管方(fāng)式创新。为了营造公平发展环境，上海将加强对垄(lǒng)断、不(bù)正当竞争、价格欺诈等违法行(xíng)为(wèi)的打(dǎ)击力度(dù)，并加强对直播(bō)经济侵权盗版、黑公关(guān)等不(bù)规范(fàn)现象的查处和治理。

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