出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

出游热情带出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”火市场政策驱动“以旧换新”　　刚刚结束(shù)的中秋假期，消费市场热(rè)点频(pín)现，不(bù)仅各类民俗文旅活动火(huǒ)热，“以旧换新”等相关政策的持续落地也助燃了市场(chǎng)。专家表示，中秋(qiū)假期市场热点纷呈展现出内需活力。随着政(zhèng)策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市场有望进一步回暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今年中秋假期，文旅市场延续(xù)了(le)火热的势头。携程(chéng)数据显示，今年中秋虽然以短(duǎn)途(tú)游(yóu)为主，但游客对于身边目的地的探索欲望(wàng)显著增强，游览时长较端午小(xiǎo)长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期的旅游预订总(zǒng)量较元旦、清明、端(duān)午假期均显著增(zēng)长，成为年(nián)内三天假期的(de)高点。

　　除了出游，中(zhōng)秋返(fǎn)乡团圆也成为(wèi)不少人的(de)选择。去(qù)哪(nǎ)儿数据显示(shì)，从旅客结构来看，相较暑期，中(zhōng)秋假期探亲群(qún)体占比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短途(tú)周边游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的(de)亲(qīn)子乐园(yuán)、大型文旅活动举办(bàn)地成为三口之(zhī)家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门(mén)景点。

　　假期期间，各类传统民俗活(huó)动备受青睐(lài)，相关景(jǐng)区顺应热度推(tuī)出多元活动(dòng)。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热(rè)度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园(yuán)“京彩灯会”、上海(hǎi)南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假(jiǎ)期赏月游、赏灯游热门景(jǐng)点。

　　值得关注的是，今(jīn)年(nián)中秋假期最后一天恰(qià)逢国庆假期首日火车票开(kāi)售(shòu)，从各平台数(shù)据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况(kuàng)，假期(qī)前日(rì)、首日多车次车票已售罄。携程火(huǒ)车票预约情况也显(xiǎn)示，不少热门目的地当日高(gāo)铁票紧俏(qiào)，深(shēn)圳-长沙、北京(jīng)-聊(liáo)城、西(xī)安-兰州(zhōu)、武汉-南京、上海-徐州(zhōu)等3小时内线路走热。

　　民(mín)生证券研报(bào)指(zhǐ)出，以节假日为时间基础、以(yǐ)地方文化(huà)习俗为活动策划(huà)基础的文旅消费(fèi)业态仍有充足潜力有待释放(fàng)，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐(zhú)步成为节假日旅游核心主题。

　　商(shāng)品消费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食(shí)品(pǐn)。美团数据显示，今年9月以来，月(yuè)饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等(děng)让不少老(lǎo)字号焕发(fā)新活力，比(bǐ)如(rú)，山西传统月饼借着热门(mén)IP带动的“文旅热”迎来一波消(xiāo)费势头(tóu)。中秋节前(qián)近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在(zài)美团上的外卖销(xiāo)量同比(bǐ)上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

　　另外，节日期间，不少地方开展消(xiāo)费品“以旧换新”活动。9月(yuè)15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手(shǒu)中秋(qiū)惠民车展热闹(nào)启动(dòng)，共吸引80余家汽车品牌集中到场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽奖等一(yī)系列福利活(huó)动。到(dào)场人数超(chāo)16000人次，整体订单650辆，成交金额超1亿元。

　　业内人士表示，这个假(jiǎ)期也是家装旺季，伴随着各地(dì)“以旧换(huàn)新”政策的(de)出台落地，多(duō)地家居家电市(shì)场迎(yíng)来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流(liú)提(tí)升244%，“以旧换新”销售增长(zhǎng)148%，套购订单量同比增(zēng)长298%。

　　国家统(tǒng)计局新(xīn)闻发言人刘爱华在此前举行的国新(xīn)办发布会上表(biǎo)示，在加力支持消费(fèi)品“以(yǐ)旧换新”政(zhèng)策带动下，部分大(dà)宗商(shāng)品(pǐn)消费持续回暖(nuǎn)。商务部(bù)数据显示，截至8月31日，已收到汽车报(bào)废更新补贴申请超过80万份;8月(yuè)，限额以上单(dān)位家(jiā)用电器和(hé)音像器材类商(shāng)品零售额由降转(zhuǎn)升。

　　消费向好支撑强

　　国务院发展(zhǎn)研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重(zhòng)要窗口。从(cóng)文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等(děng)，都反(fǎn)映出消(xiāo)费市场的活力(lì)。

　　国家(jiā)统计局(jú)数据也显示出消费(fèi)市场正呈现(xiàn)多(duō)点开花态势(shì)。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售(shòu)额同比增长6.9%，增速快于同期(qī)商品零售额(é)3.9个百分点;新型消费(fèi)活跃，8月，限额以上单位通讯(xùn)器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”、智能家电等产品(pǐn)销售增(zēng)长较快(kuài);线上消费增长较快，1-8月，实物商品网上(shàng)零售额同比增长8.1%。

　　刘爱华同时指(zhǐ)出(chū)，也要看到，消(xiāo)费持续恢复面临一些制约(yuē)，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央(yāng)多次强调要以提(tí)振消费(fèi)为(wèi)重点(diǎn)，扩大国内(nèi)需求，相关政(zhèng)策力度正在持(chí)续加大，也有更(gèng)多地方(fāng)正在(zài)积极加力(lì)实施消费品“以旧换新”。

　　王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作用。我国消费(fèi)持续恢复和扩大有基础。随(suí)着促消(xiāo)费政(zhèng)策(cè)和居民消费转型升级(jí)新趋势更好地(dì)结合，全年消费稳(wěn)增长将得到更好支撑，消费对经济增长(zhǎng)的主引擎作用也将进一步显(xiǎn)现。

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