从投机到投资 短剧 需“退烧”方能迎接春天

证券时(shí)报记者 周(zhōu)春媚

短剧行业，最大的特征是快，最大的魅力是 快，最大(dà)的问题也是快。

作为“网文(wén)视频化”的一种形式，短剧的内容基因和商业逻辑(jí)与网文更贴近，这(zhè)也(yě)是为(wèi)什么在网剧赛道走得更早更好的(de)公司，大多(duō)数是做网文起家。短剧用短短一两年的时间，就走(zǒu)过了网文十(shí)几年(nián)走过的(de)商业化(huà)从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天探索之路，付费与(yǔ)免费之间的博弈早早上演，很快就打破(pò)了行业刚刚跑通、验证成功了的投流付费模式。

短剧本质上归(guī)属于内容产业(yè)，无论是网(wǎng)文还是长视频，付 费与免费共存都是行(xíng)业发展到成熟阶段的结果，短剧也不例外。业(yè)内人士都清(qīng)楚这是必然的趋势，只是一切都发展得太快了，被裹挟于其中(zhōng)的从业者(zhě)需要一点时间(jiān)调整与适应(yīng)。从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天p>

事(shì)实上，野蛮(mán)生长(zhǎng)期的短剧正是(shì)因为(wèi)投资少、周期短、回款快等特点，制造了一夜暴富(fù)的神话，吸引了无数人涌入分羹(gēng)，行业因此良莠不齐。有投资人坦言，其投
资的(de)第一部短剧原本并不(bù)出彩，但在应用(yòng)“5～6秒要有一个爆点(diǎn)”、加入无数狗血反转剧情等策略后，该剧就实现了“起死回生”。此外，早期有一些从从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天业(yè)者，通过(guò)制作违规的“吸睛”短剧，内容被投诉了就直(zhí)接下架、关掉小(xiǎo)程序，“赚一(yī)波”就跑，给行业带来很坏的影响。

事实上，当一个行业以“低门(mén)槛(kǎn)”“暴利”等标签出现在公众的视野中，资本(běn)的狂潮就(jiù)会涌入，无数想赚快钱的投机者也会来(lái)“赌一把”。但是(shì)，当(dāng)短剧(jù)充斥着大量雷同的(de)题材、粗糙的制作、不良的导向，观众很快就会审美疲劳，付费意(yì)愿降(jiàng)低，也会为长期的发(fā)展埋雷。有短剧写(xiě)手坦言，“短剧(jù)300亿规模的下一步，可能是500亿、1000亿，也可能(néng)是零。”

跟游戏行业一样(yàng)，监管的导向与尺度对短剧产业的发(fā)展至关重要，也极大地影 响着资本 进入的意愿与态度。资本虽(suī)然看好短剧赛(sài)道，但目前(qián)总(zǒng)体(tǐ)持保守、观望的(de)态(tài)度。就此而言，当爆发早期的流(liú)量红利渐渐消(xiāo)退，“退烧”后的短剧或许(xǔ)会迎来内容的春天。更加多(duō)元的变现模式，将使过去被投(tóu)流的高杠杆、高(gāo)门槛劝退的(de)创作者得以入局，沉淀更多优质内容，在(zài)供给侧逐(zhú)渐摘
掉短(duǎn)剧(jù)过往的标签，变短期投机为长期(qī)投资。

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