出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚(gāng)刚结束的中秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅活动火(huǒ)热，“以旧换(huàn)新”等相关政策的持续落地(dì)也助(zhù)燃(rán)了市场。专家表示，中秋假期市场(出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”chǎng)热点纷呈展(zhǎn)现出内需活力。随着政(zhèng)策持续加力，以及“金九银(yín)十”等消费旺季加持，消费市(shì)场有望进一步回暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今年中秋假期，文旅市场延续了火热的势头。携程数据显示，今年中秋虽然以短途游为(wèi)主，但游客对于身(shēn)边目的(de)地(dì)的探索欲(yù)望显著增强，游(yóu)览时(shí)长较端午小(xiǎo)长假有(yǒu)所延长。飞(fēi)猪数(shù)据显示，中秋假期的(de)旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，成为年(nián)内三天假期的高点(diǎn)。

　　除了出(chū)游，中秋返乡团圆也成为不少人的(de)选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看，相较暑期，中(zhōng)秋假(jiǎ)期探亲群体(tǐ)占比增长较为明显。更(gèng)多(duō)人选择(zé)回乡探亲，或是短(duǎn)途周边游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青(qīng)年(nián)返乡游累计占(zhàn)比近半，一二(èr)线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办(bàn)地成为三口之家周边游热门景点，三四(sì)线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

　　假期期间，各类传(chuán)统民俗活动备受青睐(lài)，相(xiāng)关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据(jù)显示，今年中秋假期赏月(yuè)游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长(zhǎng)61%、267%，北京园博园“京彩灯会(huì)”、上海南(nán)翔国潮大会、成都武侯祠(cí)拜月祈福仪式等主题活动(dòng)成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

　　值得关(guān)注的是(shì)，今年中秋假期最后一天恰逢(féng)国(guó)庆假期首日(rì)火车票开(kāi)售，从各(gè)平台(tái)数据来看，今年“十(shí)一”旅游市场依(yī)然火爆。根(gēn)据去(qù)哪儿火车票预约情(qíng)况，假(jiǎ)期前日、首日多车次车票已(yǐ)售罄。携(xié)程火车(chē)票预约情况也显示，不少热门目的地当日高(gāo)铁票(piào)紧俏，深圳-长沙、北京(jīng)-聊城、西安-兰州、武汉(hàn)-南京、上海-徐州等3小时内(nèi)线(xiàn)路走热。

　　民生证(zhèng)券研(yán)报指出(chū)，以节假日为时(shí)间(jiān)基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。

　　商品消费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等(děng)节日(rì)食品。美团数(shù)据(jù)显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让(ràng)不少老字号焕发新活(huó)力，比如，山西传统(tǒng)月饼借(jiè)着热门IP带(dài)动的“文(wén)旅热”迎来一波消费势头。中秋节前(qián)近一周，传统(tǒng)工艺(yì)制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖(mài)销量同比上(shàng)涨(zhǎng)787.50%，郭杜林出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”月饼的外卖销量同比上涨5倍。

　　另外，节日期间，不(bù)少地(dì)方开展消费(fèi)品“以(yǐ)旧换新(xīn)”活动。9月15日至16日，2024义乌市(shì)汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋(qiū)惠(huì)民车展热闹启动，共吸引80余家汽车品牌集中到场展出，推出“以旧换新(xīn)”购车补贴、后备箱集市(shì)、汽车露天影院、购车抽奖(jiǎng)等一系(xì)列福利活动(dòng)。到场人数超16000人次，整体订单650辆，成交金额超1亿元。

　　业内人(rén)士表示，这个假期也(yě)是(shì)家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策的出(chū)台落地，多地家居家电市(shì)场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数(shù)据显(xiǎn)示，中秋节期间，全国门店客流提(tí)升244%，“以旧换(huàn)新”销售增长148%，套购订单(dān)量同比(bǐ)增长(zhǎng)298%。

　　国家统计局(jú)新(xīn)闻发言人刘爱华在此前举行(xíng)的国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商(shāng)务部数据显(xiǎn)示(shì)，截至8月31日，已(yǐ)收到汽车报废更新补贴申(shēn)请超(chāo)过80万份;8月，限额以(yǐ)上单位家用电器和音像器材类(lèi)商品零售额由降转升。

　　消费向好支撑强

　　国务院发展研究(jiū)中心市场经济研究所原所(suǒ)长(zhǎng)王微表示(shì)，假期消费历来是观察经济的重要窗口。从文旅等服(fú)务(wù)消费增长(zhǎng)，到节日商品热销、大宗消费品以旧(jiù)换新(xīn)升温等，都反映出(chū)消费(fèi)市场(chǎng)的活力。

　　国家统计局数据(jù)也显示出消费市场正(zhèng)呈现多(duō)点开(kāi)花(huā)态势。比如，服务(wù)消费保持较快增长，1-8月，服务零售(shòu)额同比增长6.9%，增速(sù)快于(yú)同期商品零售额3.9个百分点;新(xīn)型消费活跃，8月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级(jí)家电、智能家电等产品销售增长较快;线上消费增长较(jiào)快，1-8月(yuè)，实物商品网上零售额同比增长(zhǎng)8.1%。

　　刘爱华同时指出，也要看到，消费持续恢复面临一些制(zhì)约，居民(mín)消费的信(xìn)心和(hé)意愿仍待加(jiā)强。从下阶段(duàn)看(kàn)，中央多(duō)次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求(qiú)，相关政策力度正在(zài)持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品(pǐn)“以旧换新”。

　　王微表示，看好“金九银十 ”等(děng)消费旺季(jì)对市场的撬动作用(yòng)。我国消费持续恢复(fù)和扩大有基础。随着促消(xiāo)费政策和(hé)居民消(xiāo)费转型(xíng)升级新趋势更(gèng)好地结合，全年消费稳增长将得(dé)到更好支撑，消(xiāo)费对经济增长的主引擎作用也将(jiāng)进一步显现。

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