引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日(rì)，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容、聚(jù)合数据(jù)、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公司(sī)聚(jù)焦并持续夯实主业，品(pǐn)牌、社(shè)交(jiāo)及电商营销各项业务联动发展，实现营业收入47.38亿元，同(tóng)比增长9.34%；实现归属于上(shàng)市公司(sī)股东的净(jìng)利(lì)润4804.06万元；实(shí)现归属于上市公司(sī)股东(dōng)的扣(kòu)除非经常性损益的净利润3432.18万元，同比实现扭亏为盈(yíng)。

2023年，全球营销(xiāo)市(shì)场展现出强劲活力。Statista最新报告显示(shì)，去年(nián)全球营(yíng)销市场(chǎng)规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中数(shù)字广告增长10.6%，规模至6797亿美元。与此同时，AI+应用正逐步在营销领域落地，推动行业向智能化、高(gāo)效化转型，开启营销新时代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通(tōng)过数字化与智能(néng)化工具的深度应用，实(shí)现了经营业绩的显著提升。与此同时，公司深挖优质客户需求，客户合(hé)作(zuò)规(guī)模、渗透率、黏性全方位增强，通过不断(duàn)调整与优化业务组合，公司社交及电商营销业务显著(zhù)增(zēng)长，综(zōng)合毛利率水平较上年同期有所改(gǎi)善，整体盈利能力得到有效提(tí)升。

追求卓越全域营销深度链接品牌

报告期内，公(gōng)司品牌业务持续聚焦全域视角、全媒体资源优势(shì)，深度利用其在长视(shì)频内容领域(yù)的经验和科学(xué)营销数据，推(tuī)动全网内容资产联(lián)动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与微博、小红书、抖音等社交(jiāo)与短视频平台(tái)的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客(kè)户实现人群资产的规模拓展和生(shēng)意(yì)增长。客户行业战略上，引(yǐn)力传媒与众(zhòng)多头(tóu)部品牌(pái)如、珂拉琪、HBN、ulike、九(jiǔ)阳(yáng)、蓝(lán)河等(děng)展开深入合作，与优酷、微博签署美妆行业独家战略协议，展(zhǎn)示了(le)其(qí)在特(tè)定(dìng)行业的深度耕耘和领导(dǎo)地位。此外，公司(sī)还(hái)通过短(duǎn)剧(jù)、演唱会、赛事等新兴内容(róng)营销场景(jǐng)，进一步拓展品牌营销边界，助力客户(hù)构建长期品牌资产。

社交营销领域，公司围绕巨(jù)量(liàng)星(xīng)图和(hé)小红(hóng)书(shū)两大核心平台，创新性地实(shí)施“达人+”策略，通过其“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整(zhěng)合，形成营销闭环，有效提升品牌(pái)客户的营销效率。年(nián)内，社交营(yíng)销业务规模实现翻倍(bèi)增长，获得伊利、美的(de)、阿里集团等头部客户信赖，以(yǐ)及在食品快消、美妆等(děng)多个垂(chuí)直领域的深入合作(zuò)，展现了其在行业中的影响力和服务价值。

电商营销方面，公司业务依托数(shù)据技术能(néng)力，基(jī)于产品-创意-策略三(sān)大(dà)主线为客户(hù)品(pǐn)牌客户提供涵盖市场洞察、产品分析、策略输出、创意优化(huà)等创新多元化科(kē)学营销(xiāo)服务，助力品牌销量增长。报告(gào)期间(jiān)，公司荣膺美(měi)妆与日化母婴双领域抖音巨量千川平(píng)台的顶级三星认证，连续四年问鼎阿里全(quán)域六星最高合作(zuò)伙(huǒ)伴殊荣，并连续保持品牌超级合作伙伴及(jí)UD效果超(chāo)级合作伙伴的权威资质，彰显了公司在营销领域的深厚底蕴(yùn)与卓越成就。基(jī)于(yú)过往营销能力与投放(fàng)经验，顺利承接 OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等(děng)国际品牌的数据(jù)咨(zī)询服务，有(yǒu)望(wàng)进(jìn)一(yī)步提高盈利能力与毛利率(lǜ)水平。

值得一提的是，引力传媒在抖(dǒu)音电商代运营板块同样表(biǎo)现出色。公司在稳固(gù)抖音(yīn)电商代(dài)运营业务的同时积极拓展布局小红书、视(shì)频号等新(xīn)兴渠道、并承接珀(pò)莱雅品牌的(de)小红书电商代运(yùn)营业务，实(shí)现多渠道覆盖。基于(yú)在美妆、功效性护肤等行业运营经(jīng)验及优势沉淀，公司积极向国际奢侈品、运(yùn)动服饰、快消食品(pǐn)等多元领域推进，拓展内容(róng)电商新版图，进一(yī)步巩固其市场地位。

精益求精创新业(yè)务(wù)引领多(duō)元化增长(zhǎng)

聚焦创新业务布(bù)局(jú)，引力传媒始终探索多元化增长路径。在短剧业务方面，凭借对短剧生态的(de)深刻理解，通过营(yíng)销植入和(hé)品(pǐn)牌定制(zhì)合作模式，推动(dòng)品(pǐn)牌产品与内容(róng)深度融合，目前公司已与多家品牌完成短剧营销合作，案例诸如促成AKF品牌与周星(xīng)驰经典之作《金猪玉叶》的跨界牵手，便是这(zhè)一策(cè)略的成(chéng)功例(lì)证，未来，公司将(jiāng)本土+海外双(shuāng)向发力，与IP版(bǎn)权方、媒体(tǐ)平台、品牌客户等多方共同探(tàn)索集短剧(jù)制(zhì)作、运营、营销等更加成熟且多元的商业化路径。

此外，公司响应品(pǐn)牌出海趋势，构建出海营销服务团队(duì)，以Google、Meta、TikTok为主(zhǔ)阵(zhèn)地，为客户提供精细化运营服务，聚(jù)焦东南亚、北美市场，助力品牌海外拓展。与此同时(shí)，在AI+应用方面，公司现已推出自有营销电(diàn)商行业模型并推出三大智能体（Agent）-感知智能(néng)体、决(jué)策智(zhì)能体(tǐ)、内容智(zhì)能体，用(yòng)以增强营销决策、创意(yì)素材、视频混剪等环节内容产出(chū)的精(jīng)准性与稳定性。此外，公(gōng)司基于实际业务应用场景推出“创意(yì)助手(shǒu)”“视频助手(shǒu)”和“通用助手”三大AIGC产(chǎn)品应用，用于(yú)赋能内容、电商、策略等多业务团(tuán)队(duì)的工作执行与内容产出效率，以实现更进一步的提效增收。

截至目前，公司已为敷(fū)尔佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌(pái)客户提供AI Native内容素材创作并实际(jì)用于营(yíng)销服务过程(chéng)，主要集中于(yú)3D TVC视频“品引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%牌展示导(dǎo)向”、混剪(jiǎn)视频“电商效果导向”等，并收到(dào)客户一致认(rèn)可。未来，公司将进一(yī)步提高三大智能体的执行精准性及 AIGC应用的产出稳定性等，在实现(xiàn)自身提(tí)效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服(fú)务能力。

国(guó)联证券在(zài)研报中表示，随着生成式A引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%I技术在广告营销(xiāo)领域加速落地，生成(chéng)式(shì)AI有望成新增长引擎，助力(lì)广告营销行业加速增长，短视频及电商平台作为主要广告营(yíng)销市场有望率先(xiān)受益。

展(zhǎn)望未来，公司(sī)将进一步强(qiáng)化全域(yù)全链路营销服务，探索AI+营销新场景，以创(chuàng)新驱动成(chéng)长(zhǎng)。同时，有序拓展跨境电(diàn)商和出(chū)海营销版图(tú)，瞄准国际市场新机遇，赋能更多(duō)品(pǐn)牌扬帆出海。这一系列战略举措不仅展现了公司(sī)对数字化时代营销趋势的深刻洞察，也标志着向成(chéng)为全球领先的综合性营销(xiāo)解决方案提供商(shāng)迈出坚实步(bù)伐，为(wèi)公司发展蓝图添上浓墨重彩的一笔。

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