“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

　　● 本报记者 罗京

　　中(zhōng)秋临近，不少露营营地推出丰富的中秋(qiū)活动吸(xī)引(yǐn)游(yóu)客，“露营+赏月”模式获得不少游客的青 睐。业内人士(shì)表示，近年来，各地政府加大对旅游消费(fèi)的重视，市场相继推出多种露营项(xiàng)目和户(hù)外休闲活动，叠加消费者对户外运动的认知逐渐(jiàn)多元化，多重因素(sù)共同推动了户外(wài)露营(yíng)产业的良好发展。在此背(bèi)景下，相关上市公司纷纷“入(rù)场”，抢抓户外经济发展机遇。

　　“露营(yíng)+赏月”玩法受关注(zhù)

　　暑气渐敛，清秋已至，不少(shǎo)游客选择自驾出游。“今年中秋，我(wǒ)和朋(péng)友打算从杭州市区自驾到千岛湖，沿途在理
想花园营地露营。”在杭州某科(kē)技(jì)公司(sī)工作的李女士告诉中国(guó)证券(quàn)报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋假期出游风向标(biāo)》显示，截至(zhì)9月(yuè)4日，2024年中秋假期国内酒店预订量较2019年同期 增长(zhǎng)约50%；假期较短，因此(cǐ)就近出行成为首选，“高铁+落地租车自
驾游”的方式是省内跨城、邻省跨城游客的主(zhǔ)流(liú)选择。同时，中秋假期赏月(yuè)游等传统(tǒng)习俗相关出行较受青睐，热度同比增长约60%。

　　记者(zhě)注意 到，不少露营
营地都(dōu)在中秋期 间“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场安(ān)排(pái)了丰富的(de)赏月(yuè)内(nèi)容。例如，北京昌平宽CAMP营地在中秋期间将举办中秋猜(cāi)灯谜、吃月饼等(děng)活动。

　　艾媒咨询(xún)在(zài)报告中指出，由于工作、学(xué)习压力较大，人们越来越渴望回归自(zì)然，享受一次(cì)放松的休闲旅游(yóu)。露(lù)营作为一种新颖的旅游方(fāng)式，可以接近大自(zì)然(rán)，缓(huǎn)解压力，其社交属性也能进一步促(cù)进家庭和朋友的关(guān)系。

　　打造户外产业
新增长点

　　政策的(de)引导和支持对户外露
营产业(yè)的长期向(xiàng)好发(fā)展起(qǐ)到了重要推动作用。去年10月(yuè)，国家(jiā)发展改(gǎi)革委等部门印(yìn)发《促进户外运(yùn)动(dòng)设施建设与服
务提升行动方案（2023—2025年）》，提(tí)出要支持露营场地建设，鼓(gǔ)励有条(tiáo)件的旅游景区、旅游(yóu)度(dù)假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野 公园、体育(yù)公园等，在符合相(xiāng)关(guān)规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲(xián)功能区。

　　今年6月印发的《关于打造消费新(xīn)场景培育消费新增长点 的措施》提出，打造(zào)一批 高质量户(hù)外运动目的(de)地，引导和扩大体育休(xiū)闲消费。鼓励利用老旧(jiù)厂房、城(chéng)市(shì)公园、草坪广场(chǎng)等(děng)开放空间打造创意市集、露营休闲区。

　　在政策支持下，户外运(yùn)动(dòng)相关(guān)企业数量明显增加。中商产业研究院(yuàn)报告 显(xiǎn)示，截至2024年(nián)3月，我国拥有(yǒu)27.9万余家户外运动相(xiāng)关企业。其中，2023年全国新(xīn)增户外运动相关企业6.7万(wàn)家，同比增长92.78%。2024年1-2月 份，新增注(zhù)册相关企业(yè)7000余(yú)家，比 2023年同期多3.9%。从地域分布上看，目前浙(zhè)江、广 东并列第一，户外运动相关企业均达4.1万家。

　　同时，“户外+新业态”大量涌现，打(dǎ)造了户外产业新增长点。业内人士表示，各
地(dì)推(tuī)动户外运动与文化、体(tǐ)育、旅(lǚ)游、科技(jì)、交通、住宿(sù)、商务等产业深度(dù)融合，加速“户外+音乐节(jié)”“户外+赛事”“户外+旅游”“户(hù)外+水上”等新(xīn)业(yè)态落地，以徒步、骑(qí)行、汽车 自驾(jià)等项目串联景区(qū)景点、度假区，带动了户(hù)外用品的(de)消费需求(qiú)。

　　上市公司大力布局

　　在需求的推动(dòng)下
，多家上市公(gōng)司看(kàn)好户外经济，推动传统露营装备、服装(zhuāng)等向(xiàng)多功(gōng)能、轻量(liàng)化、环保可持续(xù)以及(jí)专业化户(hù)外用品方向升级。

　　三(sān)夫户外专注研发(fā)生产和代理经销高功能专业户(hù)外运动用品。今年上半年(nián)，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分别实现营业收入1.09亿元、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年，户外(wài)产业整体“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场发展态势良好(hǎo)。”三夫户外在2024年半年报中
指出(chū)，今年1月中旬举(jǔ)行(xíng)的2024亚洲运动
用品与时尚(shàng)展，参展商(shāng)和(hé)观(guān)众数量均超过往年，品牌数(shù)增长超(chāo)过100%。总体来看，2024年户外行业消费趋势显示出户外运动的普及化、多样化和专业化，以及消费者对户外运动装(zhuāng)备和体验(yàn)的更高(gāo)要(yào)求。

　　牧高笛创立于2003年，公司以中 国横断山脉为依托打造属于中国的硬核(hé)户外品牌，以徒步登山露营装备和服饰(shì)闻名。今年上半年(nián)，牧高笛针(zhēn)对“一日徒步”“高海拔营地 ”“高海拔雪线徒步”及“轻量化长距离徒步”等不同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼(yì)”及“UL”等系列徒步登山产(chǎn)品，涉及帐篷、睡(shuì)袋(dài)、气垫(diàn)、背包、登山杖、冲锋衣(yī)、羽绒服等。

　　扬州金泉主要从事户(hù)外用品的研发、设(shè)计、生(shēng)产和销售，公司主要产品(pǐn)为帐(zhàng)篷、睡袋、户外服装和背包等户外(wài)用品。扬州金泉表(biǎo)示，各地政(zhèng)府加大对 旅游复苏的重视，市场相继推(tuī)出多种(zhǒng)露营(yíng)项目和户外休闲活动，而消费者对户外(wài)运动的认(rèn)知逐渐多(duō)元化，个性化旅(lǚ)行(xíng)体验需(xū)求愈发强烈，多重因素共同推动了户外(wài)露营产业的良好(hǎo)发展。

责任编辑：石秀珍 SF183

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