与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局

嘻哈和乙游圈(quān)之间的风波(bō)仍在(zài)发酵。位(wèi)于风暴中心的(de)嘻哈歌手痞老板在(zài)今日两次致歉，多家乙游的(de)官方帐号纷纷下场迎(yíng)战(zhàn)，腾讯、网易(yì)等游(yóu)戏(xì)大厂也卷入其(qí)中。

两个圈(quān)子的混战：痞老板致歉(qiàn)，多家游戏厂商下场

这两个看起(qǐ)来毫无交集的圈子是如(rú)何缠斗到一起的呢？大战导火索要追溯到本月21号，嘻哈歌手乃万在社(shè)交(jiāo)媒体上晒出自己参加乙(yǐ)游(yóu)活动的内容(róng)。在与评论区乙游(yóu)玩家(jiā)的交流中，双方矛盾悄然升级。

乙(yǐ)女(nǚ)游戏简称(chēng)乙游，是一种(zhǒng)针对女性玩家开发的恋爱模(mó)拟类游戏(xì)，最早由日本引入国内市场。《恋(liàn)与(yǔ)制作人》、《恋与深空》等都是国内乙(yǐ)游(yóu)市场的代表作品。

8月26日(rì)，乃万所(suǒ)在厂牌的(de)主理(lǐ)人派克特(tè)发歌炮轰乙女游戏，并在歌曲视频中用到了《恋与深(shēn)空》的游戏画(huà)面。其(qí)歌词提到，“你们(men)这些游戏厂商还真敢明目张胆地毒害下一代”、“全是擦边和(hé)油腻(nì)，让还没成人的孩(hái)子玩成人的游戏”。

面(miàn)对来自哈圈的diss，乙(yǐ)游圈直(zhí)接回敬了(le)一(yī)封律师函。当日晚间，涉事游戏方《恋与深空》发布严正声(shēng)明，称(chēng)取证已完(wán)成，并将会追究到底。截至发稿，该(gāi)声明(míng)已收获275万点赞。

尽管派克特在次日凌晨就(jiù)删除了相关微博，但战事已然(rán)升级出圈，包含痞老板、梁(liáng)源、Buzzy在(zài)内的嘻哈歌手及乐(lè)评(píng)人加入混战。29日，嘻哈歌手痞老板(bǎn)发布(bù)diss乙游圈的歌曲(qū)，两方矛盾被进一(yī)步激化(huà)。

不过痞(pǐ)老板的(de)《乙游Freestyle》当日就遭网易云音(yīn)乐下架。因为网易本身就是乙游赛道的玩家之一，网易旗(qí)下乙游《时空中的绘旅人》回应(yīng)痞老板diss称，“不慎(shèn)听到(dào)，太恶心了(le)，下架了哈”。

同样运(yùn)营有乙游的大厂腾讯也未缺席大战。原定(dìng)29日在腾讯视频上线的综艺《幸会嘻哈》，在日前宣布因技术(shù)原因延期播(bō)出。坊间(jiān)猜测，嘻哈节目(mù)延期(qī)或受前述风波(bō)影响。

至此，一条原本平平无奇的微博发展(zhǎn)成为两(liǎng)个圈子的对战。

截至发稿，《恋与(yǔ)深空(kōng)》《时空中的绘(huì)旅人》《光与夜之恋》《一念永恒》等乙游官方均就此事做出表态(tài)，涉及的游戏厂商包含腾讯、网易、叠(dié)纸等。

8月(yuè)30日(rì)，痞老板先后(hòu)发布两条微博向乙游玩家和公众致歉。他表示自己并非针对所有的(de)乙游玩家(jiā)，只是针对哪些不讲道理的(de)、无脑的玩(wán)家(jiā)。“这是我缺乏了解，在没有对一(yī)款游戏了解之前我(wǒ)妄自菲薄，这是我(wǒ)的问(wèn)题，我再次诚挚的道歉(qiàn)，对不(bù)起(qǐ)。”

两个圈子之(zhī)间的激战得(dé)以暂时(shí)缓解，但关于(yú)乙游的讨论仍在继续。

《恋与制作人》到《恋(liàn)与(yǔ)深空》，乙游市场规模究竟有多(duō)大

事(shì)实上，虽然(rán)对于不少人来说乙女游戏仍是一个比较陌生的概念(niàn)，但是(shì)在游戏圈，乙女(nǚ)游戏的吸(xī)金能力和玩家群体都不容小觑。

“乙女”一词源于日本，意为少女(nǚ)。乙女游戏以女性人物为主角，从而编织成各种故事，模拟现实(shí)生(shēng)活中真实的恋爱互动，以(yǐ)与男性角色的情感互动和主线展(zhǎn)开剧情。而(ér)承担“造梦”功(gōng)能的乙女游戏为玩家打造了“情感乌托邦”。有学者指出，恋爱(ài)游戏(xì)的本质是“白日梦”，投(tóu)射了玩家对虚拟理想自我建构的需求、对理想(xiǎng)恋(liàn)爱(ài)对象的期待，高与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局(gāo)额游戏消费市场(chǎng)反映出(chū)青年人对(duì)现实生活情感的较高需求和低满足感。

从2017年(nián)《恋与制作人》横(héng)空出世以来，国内乙(yǐ)女游(yóu)戏发(fā)展迅(xùn)速。

据极光大(dà)数据调查显示，《恋(liàn)与制(zhì)作(zuò)人》的女性玩(wán)家比例高达94.2%，其中30岁以下(xià)的玩家超过90%；并且一二线城市玩家的比(bǐ)例占比57%，上(shàng)海(hǎi)、北京、广州位居前(qián)三。据相关数据统计，截至(zhì)2023年12月份，国内女性游戏玩家数量已经(jīng)超过3亿。

乙女游戏的盈利模式主要包括玩家氪金、发售周边和IP联名等。

据(jù)南(nán)方都市报报道，2017年12月《恋(liàn)与(yǔ)制作人》上线后一个(gè)月内(nèi)，安装数量(liàng)达(dá)到711.13万，日活用户数超过400万，全平台收入破3亿(yì)元。

《恋与制(zhì)作(zuò)人》之后，国内(nèi)游戏大厂(chǎng)争相布局，腾讯的(de)《光与夜(yè)之恋》、网易的《时空中(zhōng)的绘(huì)旅(lǚ)人》于《世(shì)界(jiè)之外》、米哈(hā)游的《未定(dìng)事件簿》等(děng)均是市场上颇受欢迎(yíng)的乙(yǐ)女手游。

其中与《恋与(yǔ)制作人》同(tóng)一制作公司的《恋与(yǔ)深空》一经上(shàng)线便疯狂吸金。据Sensor Tower数据，《恋与深空》上线不到两周就获得了超(chāo)过540万次下载(zài)，跃居中国手游发行商全球收入Top30榜单。七(qī)麦数据显示，截至8月中旬，近三个月时间，《恋与深空》收入预估总计3640万元，断层领先。

除游戏充值外，乙女(nǚ)游戏也在联名圈颇受欢迎，甚至多次因知名乙游的联(lián)名活动造成“宕机事(shì)件”。

今年白色情人节，喜茶(chá)与乙(yǐ)游《光与夜(yè)之恋》合作，推出了限量(liàng)版“结婚证”周边，消费者可以把自己的照片和(hé)角色透卡组合成结婚证件(jiàn)照放在喜证中，搭配角色的(de)签名贴纸，定制专属(shǔ)喜(xǐ)证。活动当天(tiān)，喜茶(chá)累计销售超(chāo)过(guò)138万(wàn)张联名(míng)主题喜证，与此同时(shí)，不(bù)少门店出现订单爆满(mǎn)的(de)情况，部分门店(diàn)当天售出近(jìn)3000杯联名饮(yǐn)品。

而1月18日开服至今《世界之外》就与九个(gè)品牌(pái)达成了联动，包括趣多多、舒肤佳、肯德基等多个(gè)知名品牌。

而不久之前，罗森便利店(diàn)与手游《恋与深空》的联动活动上(shà与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局ng)线，也曾导致微(wēi)信小程序(xù)“罗森IP购”系统异(yì)常。

无论是从游戏领与嘻哈圈大战，乙女游戏再出圈：吸金能力惊人，腾讯网易等大厂早已布局域还是(shì)文化领域，乙游都(dōu)已成(chéng)了炙手可热的文化符号。而经此一役(yì)，乙女游(yóu)戏也将进一步破圈，如何经得起“圈内人”和“圈外人”的共同审(shěn)视，将是(shì)游(yóu)戏公司接下来的(de)重要课题。

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