分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日(rì)晚间，分众传媒发布2023年年(nián)度报告(gào)及2024年第一季度(dù)报告(gào)。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长(zhǎng)26.3%，实现归属上市公司股东净利(lì)润48.27亿元；2024年第一季度，分(fēn)众实现营业(yè)收入27.3亿(yì)元，实现归属于上市公司股东净(jìng)利润10.4亿元。

2023年国内经(jīng)济企(qǐ)稳回(huí)升(shēng)，进入温和(hé)复苏阶段，国内广告(gào)市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里(lǐ)具有独特的价(jià)值(zhí)，获得了越来越多品牌广(guǎng)告主的认可(kě)；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率(lǜ)。

综上，2023年公司(sī)经营业绩同比实现较大幅度增(zēng)长。面(miàn)对复杂多变的外部经济形势，公司经营保持(chí)良好态势(shì)，一季度(dù)业绩稳步增长。

洞察消费(fèi)趋势助(zhù)力消费回暖

根据中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示，2023年中(zhōng)国户外(wài)广告市场(chǎng)规模达到约(yuē)820.5亿元，同比增长约11.01%。户外广告以其高(gāo)可见(jiàn)性和广泛的曝光触达能力，呈现(xiàn)出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告。

从广告主结构来看，分众财(cái)报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等(děng)广告(gào)需求仍维持较高水平；其中，日用消费品类客户占比持续稳健提(tí)升，达52.8%，为占比最大的(de)行业。

招商证券传媒首席分析师、TMT大组联(lián)席组长顾佳(jiā)表示，日用消费品行业作为分(fēn)众业绩的基本盘(pán)，自(zì)2017年以来占比逐年提升；2023年，分众日(rì)用消费品客户表现(xiàn)依旧突出(chū)，下半年(nián)以来，快消(xiāo)类、交通以及(jí)线(xiàn)下相关的行业客户继续保持上(shàng)半年的良(liáng)好(hǎo)增长态势，快消行(xíng)业韧性(xìng)强劲。

分众传(chuán)媒(méi)依托独特的平台优势(shì)与媒体价值，已成(chéng)为消费品牌传播的核心阵地与消费趋(qū)势的风向标。当前，中国社会正在经(jīng)历(lì)从“性价(jià)比”到“颜价比”再到“心价比”的消费跃迁，虽然面临(lín)挑(tiāo)战，但消费(fèi)者对美好生活(huó)的追求不会改变，大量(liàng)细分赛道的发展机(jī)会(huì)蕴藏于其中(zhōng)。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，持续以(yǐ)中心(xīn)化媒体独特的品牌引爆能(néng)力，全力服务经济发(fā)展，助推消费市场回(huí)暖，不断助(zhù)力中国消费品牌在细分赛道中(zhōng)引爆新品牌，创造新(xīn)需求；推动大品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活力。

分众平台持(chí)续涌现的各(gè)行业领域成功案例，也为提振企业信心、激发市场活力、推(tuī)动产业(yè)高质量发展提供了有效助力。报告(gào)显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮料类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放总(zǒng)体而言仍相对(duì)稳定(dìng)，存(cún)在持续曝光需求，引领市场回暖向(xiàng)好。

推动国牌崛起打造新质生产力

分众传媒长期聚焦高质量发展，凭借“日覆盖4亿城市主流(liú)人群，在(zài)其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的(de)独有媒体优势，形(xíng)成了强大的品牌集(jí)中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广告投放。

新时代背景下(xià)，分众以助推国(guó)牌崛起为企业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同(tóng)质化，以价(jià)值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱(qū)动，近年来涌(yǒng)现了波(bō)司登、飞鹤、君乐宝、妙可(kě)蓝多、元气森林、Ulike、德(dé)佑等大量成功(gōng)案例。

品牌建设是新质生产(chǎn)力的重要(yào)体(tǐ)现，2023年，分众(zhòng)传媒(méi)积(jī)极响应新(xīn)质(zhì)生产力发展号召，不断深入推动客户(hù)品牌建设，在存量博弈时代成为新品引爆、场景(jǐng)触发、渠道助攻、内容事件的(de)强效放大器。分众将(jiāng)专注于持续挖掘细分行(xíng)业客(kè)户，以更广泛的覆(fù)盖、更优质的产品服务更多行业品牌，助力中国制造到中国品牌的跨越，实现品牌势能与销售业(yè)绩的全面高质量增长。

推进全球布局彰显中国力量

2017年以(yǐ)来，分众传媒积极响应国(guó)家“一(yī)带一路”的(de)倡议，持续(xù)推进海外(wài)布局发展，目(mù)前媒体网络(luò)已覆(fù)盖韩国、印度尼西亚、泰(tài)国、新加(jiā)坡(pō)、马来西亚、越南、印(yìn)度(dù)和分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起日本等国的95个主要城(chéng)市，并保(bǎo)持健康分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起稳定的(de)正向发展，部分市场已(yǐ)实现盈利(lì)。分众传媒不仅在全球媒体业应对移动(dòng)互联(lián)网时代(dài)传播难(nán)题的环境下，向世界贡献中国智(zhì)慧，提供中国方案，更成功证明分众模式在海外(wài)市场(chǎng)尤其是亚洲市(shì)场可快速复制。

未来，分众(zhòng)将持续推进(jìn)全球市场业务布局，向世(shì)界(jiè)输出楼宇电梯媒(méi)体这(zhè)一中国原创模式，构筑(zhù)起国牌出海基建者的角色，不断助力中国品牌加速全球(qiú)化进程，走(zǒu)向世界(jiè)舞台(tái)，彰显中国力量。

同时，在加快建设国内大循环(huán)背景下，分众传(chuán)媒不(bù)断推进媒体(tǐ)点位下沉，结合(hé)市场实际需求，积极有序展开包括三四(sì)线城市在内的优质资源点位的开(kāi)发、合作(zuò)，进(jìn)一(yī)步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方面，面对AI技术对(duì)广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众持续(xù)提升数字化(huà)、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应(yīng)用，扩大中(zhōng)小潜(qián)客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。

展望未来(lái)，中(zhōng)国高质(zhì)量发展(zhǎn)的强大动力(lì)源源不竭，分众传(chuán)媒将坚持(chí)践行企业公民责任，与(yǔ)不断前(qián)进的(de)社会共生、共创、共荣，诠(quán)释行业标杆(gān)力量，创造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

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