美图半年赚了2.7亿 影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文(wén) | 新浪科技 徐苑蕾

　　尽 管凭借美图秀秀等产品拥有上亿用户，但(dàn)是(shì)上市后美图工具生意(yì)的变现能(néng)力却一直频遭质疑。为了寻求更多(duō)增长(zhǎng)曲线(xiàn)，美图还在 智能(néng)手机、短(duǎn)视频、社(shè)交等赛(sài)道走过不少“弯路”。

　　不过，自2020年起，美图进一步将业务收拢聚焦到影像与设计产品，通过“订阅+广告”的(de)商业(yè)模式开拓了工(gōng)具生(shēng)意的“钱景”。今年上半(bàn)年，美图总收入16.2亿元（人民币，下同），同比增(zēng)长28.6%，调整(zhěng)归母(mǔ)净利润2.7亿元，同比增长80.3%，创下同期历史(shǐ)新高(gāo)。

　　2024年是美图深度实践“生产力和全球化”战(zhàn)略的(de)一年。美图创始(shǐ)人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在业绩会上表(biǎo)示，现在正处在生成式AI爆发的前两 年，未来AI还能够驱动(dòng)更多(duō)创(chuàng)新，更有效赋能(néng)行业降本提效。从这个角度来看，美图还处(chù)在(zài)一个(gè)非常早期的发展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利创新高(gāo)

　　美图上(shàng)半年营收的显著增长(zhǎng)，主要得益于(yú)影(yǐng)像与设计产品业务的高速发(fā)展。财报数据显示，2024年上(shàng)半年，美图影像与设计产品业务收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总(zǒng)收入中的占比首次(cì)超(chāo)过50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司(sī)的(de)营收核心支(zhī)柱(zhù)，该业务板块在美图三大业务板(bǎn)块中的盈利能力排在(zài)首位，推动上半年美图整体毛利率(lǜ)从59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利润也(yě)创出同期历史新高。

　　“美图(tú)是一(yī)家非常幸(xìng)运的公司，在(zài)两个时代红利(lì)中获得了很好(hǎo)的增(zēng)长(zhǎng)，第一是移动互联网的红利，第二是生(shēng)成式AI的红利。”在业(yè)绩会上，吴欣(xīn)鸿表示，2008年(nián)公司创立，伴随着互联网黄金十年(nián)的发展(zhǎn)，美图获得了难以(yǐ)复制的用户基础优势。此外，2018年(nián)起美图开始探(tàn)索VIP订阅的商业模式，以解决广告业务不(bù)稳定的问题，最终迎来了(le)订阅时代的红利(lì)。

　　创业初(chū)期，美图凭(píng)借美图秀秀(xiù)开创了修图时代的先(xiān)河，然而即便拥有庞(páng)大的用户基础，美图当(dāng)时却因(yīn)工(gōng)具变现的“钱景”问题频遭质疑 ，此(cǐ)外公(gōng)司还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不(bù)少“弯路”。直至2020年，美图剥(bō)离不盈利的手机业务，重新聚焦影(yǐng)像与设(shè)计业务 ，并实现了公司创立以来的
首次(cì)全年盈利。

　　在“生产(chǎn)力和全(quán)球化”的战略支持(chí)下，现(xiàn)阶(jiē)段，美图影像与(yǔ)设计产品的发力点也从生活场
景延伸至生产力(lì)场景，公司产品矩阵已覆盖图像(xiàng)、视频、设计和(hé)营销等(děng)垂
直领(lǐng)域。

　　在影像与设计产品(pǐn)业务的应用层，今年美图发布和(hé)升级6款(kuǎn)生产(chǎn)力工具，并从“内容(róng)创作”

　　延伸(shēn)至“内(nèi)容(róng)营销”领域。此外，在生态层，上半年美图完(wán)成对视觉创意社(shè)区站(zhàn)酷的收购，并快(kuài)速协同推(tuī)出(chū)全新的设(shè)计师服务平台。

　　吴(wú)欣(xīn)鸿表示
，在(zài)线设(shè)计的生产力工具正(zhèng)在逐步大众化，美图未来将持续深耕(gēng)影像与设计的业务。“很多行业走到一定阶段都是规模效应的竞争，而美图在(zài)影像与设计赛道(dào)的持续性和规(guī)模性的投入，美图半年赚了2.7亿 影像与设计产品打开新“钱景”？会在未来不断提升竞争优势，如
果能做好这项业务，美图将是一个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动，订(dìng)阅制商业价值(zhí)凸显