出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅(lǚ)活动火(huǒ)热，“以旧换(huàn)新”等(děng)相关政策的持续落地也助燃了市场。专家表示，中秋假期市场热点纷呈展现出内需活(huó)力(lì)。随(suí)着政策持续加力，以及“金(jīn)九银十”等消费旺季加持，消(xiāo)费市场有望进一步回暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今(jīn)年中秋假期，文旅市场(chǎng)延续了火热的势头。携程数据显(xiǎn)示，今年中秋虽然以短途游(yóu)为主，但游客对于身边(biān)目的地的探索(suǒ)欲望显著增强(qiáng)，游览时(shí)长较(jiào)端午小长假有所延长。飞猪数据(jù)显示，中秋假期的旅游预订总量较(jiào)元(yuán)旦、清明(míng)、端午假期均显著增长，成为年内三天假期的高点。

　　除了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪(nǎ)儿数据(jù)显示，从旅客结构来看，相较暑(shǔ)期，中秋(qiū)假期探亲群(qún)体占比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短(duǎn)途周(zhōu)边(biān)游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的(de)亲(qīn)子乐园、大型文旅活(huó出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”)动举办地成(chéng)为三口(kǒu)之家周边游热门(mén)景点，三四线城市的古镇古(gǔ)城古村落成为青年返(fǎn)乡(xiāng)团圆游热门景点。

　　假期期间，各类传统民俗(sú)活(huó)动备(bèi)受青睐(lài)，相关景(jǐng)区顺应热度推出多元(yuán)活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游(yóu)、赏(shǎng)灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园(yuán)博园(yuán)“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都(dōu)武(wǔ)侯(hóu)祠拜月祈福仪(yí)式等主题活动成为(wèi)中秋假期赏月游、赏(shǎng)灯游热门景点。

　　值得关注的是，今年(nián)中秋假期最(zuì)后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台数(shù)据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去(qù)哪儿火车票预约情(qíng)况，假期前日(rì)、首日(rì)多车次(cì)车票已售罄(qìng)。携程(chéng)火(huǒ)车票预约情况也显(xiǎn)示，不少热(rè)门目的地(dì)当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊(liáo)城、西安-兰州、武汉-南京、上(shàng)海-徐州等3小时内(nèi)线路走(zǒu)热。

　　民生证券(quàn)研报指出，以节假日为时间基(jī)础、以地方文化习俗为活动(dòng)策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地引(yǐn)流需求，文旅或将逐步成为节(jié)假日旅游核心主题。

　　商(shāng)品消费助力多

　　中秋佳节少不(bù)了月饼等节日食(shí)品。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少(shǎo)老(lǎo)字号焕发新活力，比如，山(shān)西传统月饼借(jiè)着热(rè)门IP带动的“文旅(lǚ)热”迎来一(yī)波消费势头。中秋(出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”qiū)节(jié)前近(jìn)一(yī)周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团(tuán)上的外卖销量同比(bǐ)上涨787.50%，郭杜林月饼的外(wài)卖销(xiāo)量同比上涨5倍。

　　另外，节日期间，不少地方开展消费品(pǐn)“以旧换新”活动。9月15日至16日，2024义乌市汽(qì)车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车展热闹启动，共吸引80余家汽车品(pǐn)牌集中(zhōng)到场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后(hòu)备箱集市(shì)、汽车露天影院、购车抽奖等一系列福利活动。到场人数超16000人次(cì)，整体(tǐ)订单(dān)650辆，成交金(jīn)额超1亿元。

　　业内人士(shì)表示，这个假期(qī)也是(shì)家装旺季，伴随着各地“以旧换(huàn)新”政策(cè)的(de)出台落地，多地家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋(qiū)节期间，全国门店客流(liú)提升244%，“以旧(jiù)换(huàn)新”销售增长148%，套购(gòu)订单量同比增长298%。

　　国家统计局新闻发言人刘爱华在此前举行的国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策(cè)带动下(xià)，部分大宗商品消费持续回暖。商务(wù)部数据(jù)显示，截至8月31日，已收到汽车(chē)报(bào)废更新补贴申请超过80万份;8月，限额(é)以上单位家用电器和音像器材(cái)类商品零售额由降转升。

　　消费向好支撑强

　　国务(wù)院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表(biǎo)示，假期(qī)消费历来是观察经济的(de)重要窗口。从文旅(lǚ)等服务(wù)消费增长，到节日商品热销、大宗消(xiāo)费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。

　　国家统(tǒng)计局数据也显(xiǎn)示出消(xiāo)费市场正呈现多点(diǎn)开花态势(shì)。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增(zēng)长6.9%，增速快于同期商品零售(shòu)额3.9个百分点 ;新型消费活跃，8月，限额以上单位通(tōng)讯器材类商品零售额同(tóng)比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较快;线(xiàn)上消费增长(zhǎng)较快，1-8月，实物商(shāng)品网上零售额(é)同比增长8.1%。

　　刘(liú)爱华同时指出(chū)，也要看到(dào)，消费持续恢复面临(lín)一些(xiē)制约，居民消费(fèi)的信心和意(yì)愿仍待加强。从下阶段看，中央多次(cì)强调要以提振消费为重(zhòng)点，扩大国内(nèi)需求，相(xiāng)关政策力度正在持续加大(dà)，也有更多地方正在积极加(jiā)力实施消费品“以旧换新”。

　　王微表(biǎo)示，看好“金九银十”等消费旺季对(duì)市(shì)场的(de)撬动作用。我国消费持续恢复和扩大(dà)有基础。随着(zhe)促消费政策和居(jū)民消费转型升级新趋(qū)势更好地结合，全(quán)年消费稳增长将得到更(gèng)好支撑(chēng)，消费对经济增长的(de)主引(yǐn)擎作用(yòng)也将进一步显(xiǎn)现。

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