出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中(zhōng)秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅活动火热，“以旧换新(xīn)”等相关政策的持续落地也助燃了市场。专(zhuān)家表示，中秋假期(qī)市场热点纷呈展现出内需活力。随着政(zhèng)策持续加力，以(yǐ)及“金九银十”等消费旺季(jì)加持，消费市场有望进一步回(huí)暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今(jīn)年中秋假期，文(wén)旅市场延续了火热的势头。携程数据显示，今年中秋虽然以短途(tú)游为主，但游客对于身边目(mù)的地的探(tàn)索欲(yù)望(wàng)显著(zhù)增强，游(yóu)览时长较端午小长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期(qī)的旅游(yóu)预订总量较元旦(dàn)、清明、端午假期均显著增长，成为年(nián)内三天假期(qī)的高(gāo)点。

　　除了出游，中(zhōng)秋返(fǎn)乡团圆也成为(wèi)不(bù)少人的选择。去哪儿数据显示，从旅(lǚ)客结构来看，相较(jiào)暑期，中秋假期探亲群体占比(bǐ)增长较为明显。更多人(rén)选择回乡探亲，或是短途周边游(yóu)。飞猪数据显示(shì)，中秋假(jiǎ)期亲子周边游(yóu)和青年返乡游(yóu)累(lèi)计占比近半，一二(èr)线城市的亲子乐(lè)出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”园、大型(xíng)文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城(chéng)市的古镇古城古村落成为(wèi)青年返乡团(tuán)圆游(yóu)热门景点(diǎn)。

　　假期期间(jiān)，各类传统民俗活动备受青睐(lài)，相关景区顺应热度推(tuī)出多元(yuán)活动。飞猪数据(jù)显示，今年中秋假期赏月游、赏(shǎng)灯游的搜(sōu)索热(rè)度(dù)同比去年分别增长61%、267%，北京园博(bó)园“京彩灯会”、上海(hǎi)南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

　　值得关注的是，今年(nián)中(zhōng)秋假期最后一天恰逢国庆(qìng)假期首日火车票开售，从各平台数(shù)据来看，今年“十一”旅游市场依然(rán)火爆。根据去哪儿火(huǒ)车票预约情(qíng)况，假期(qī)前(qián)日、首日多车次车票已(yǐ)售罄(qìng)。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州(zhōu)等3小时内线路走热。

　　民生证券研报指出，以节假日为时间基础(chǔ)、以地(dì)方文化习(xí)俗为活动策划基础的文(wén)旅消(xiāo)费业态仍有充足潜力有待释(shì)放(fàng)，叠加地(dì)方(fāng)文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日(rì)旅游核心主题。

　　商(shāng)品消费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显示，今年9月以来，月饼(bǐng)等中式糕饼品类交(jiāo)易额同比(bǐ)增速达23.1%。其中，口味(wèi)创新等让不少老(lǎo)字号焕发新活力，比如(rú)，山西传统月饼(bǐng)借着热门IP带动的“文旅热”迎来一波消(xiāo)费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的(de)山西(xī)“空壳月饼”在美团上的外卖销量同比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

　　另外，节(jié)日期间，不少地(dì)方开(kāi)展消费(fèi)品“以旧换新”活动。9月(yuè)15日至16日，2024义乌(wū)市汽车“以旧换新”促消(xiāo)费活动(dòng)携手(shǒu)中秋惠民车(chē)展热闹启动，共吸引80余家(jiā)汽车品牌集中到场展出，推(tuī)出“以(yǐ)旧(jiù)换(huàn)新”购车补贴(tiē)、后备箱集(jí)市、汽车露(lù)天影院、购车抽奖等一系出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”列福利活动。到场(chǎng)人数超16000人次，整体(tǐ)订单(dān)650辆，成交金额超1亿元。

　　业内人士表示，这个假期也是家装旺(wàng)季，伴随着各地“以旧换新”政策的出台落地，多地家居家电市场(chǎng)迎来(lái)“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间(jiān)，全国门店(diàn)客流提升244%，“以旧换新(xīn)”销售(shòu)增长148%，套购订单量同比增长298%。

　　国家统计(jì)局新闻发言人刘爱华(huá)在此前举行的国新办发(fā)布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截(jié)至8月(yuè)31日(rì)，已(yǐ)收(shōu)到汽(qì)车报废更新补贴申请超过80万份;8月，限额以上(shàng)单位家用电器和音像器材类(lèi)商品(pǐn)零售额由降转升。

　　消费向(xiàng)好支撑强

　　国务院发展研究中心市场经济研究(jiū)所原所长王(wáng)微表示，假期消费历来是观察(chá)经济的重要窗口。从(cóng)文旅等服(fú)务消费增(zēng)长，到节日商品热销、大(dà)宗消(xiāo)费品以旧换新升温等，都反映出消费市(shì)场的活(huó)力。

　　国家(jiā)统计局数据也显示出消费市场(chǎng)正呈(chéng)现多点开花态势。比如，服务消费保持(chí)较(jiào)快增长，1-8月，服务零(líng)售额同比(bǐ)增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点;新型消费活跃，8月，限(xiàn)额以上单(dān)位(wèi)通讯器(qì)材(cái)类商品零售额同(tóng)比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售(shòu)增长(zhǎng)较快;线上消费增长较(jiào)快，1-8月，实物商品网(wǎng)上零售额同比增(zēng)长8.1%。

　　刘(liú)爱(ài)华(huá)同时指出，也要看到，消(xiāo)费持续恢(huī)复面临一(yī)些制约(yuē)，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在(zài)持(chí)续加大，也有(yǒu)更多地(dì)方正在积极加力实(shí)施消费品“以旧换新”。

　　王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市(shì)场的撬(qiào)动作(zuò)用。我国消费持续恢复和(hé)扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好(hǎo)地结合，全年消费稳增长(zhǎng)将得到(dào)更好支(zhī)撑，消费对经济增长的主引擎作用也将(jiāng)进(jìn)一步显现。

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