突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东方甄选“小作文(wén)”事件收获“泼
天(tiān)富贵”的高途佳品，在九个月后还(hái)是按下了暂停键。

　　近(jìn)日，高途(tú)佳(jiā)品在(zài)各大粉丝群宣布暂时停播(bō)，复播时间待定，并已清空(kōng)抖(dǒu)音直播间(jiān)与微信(xìn)小程序商城橱窗所有商品。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播。截(jié)至(zhì)发稿，高途佳(jiā)品直播间粉丝数(shù)为244.8万人。

　　除高途(tú)佳品主账号(hào)外，今年初开启(qǐ)的新账号“高途佳品美(měi)生活”、“高途佳品妈妈帮”也于日前停播(bō)，而“高途佳(jiā)品快乐成长”（原高途(tú)佳品珍食汇）依然在运(yùn)营，9月10日直播时长近四个小时，最高观看人次(cì)达8.3万，直播销 售额2.5万(wàn)-5万，目前仍有742件商品在售。截至发稿，该(gāi)账号粉丝(sī)数为52.6万人。

　　近30天场均销售额(é)10万至25万

　　高途佳品为高途旗下(xià)的电商直播间。高途官方(fāng)微信公众号显示，高途的前身是(shì)“跟谁学(xué)”，2014年6月，由陈向东带领创(chuàng)建，团队成员主要由来自新东方等教育培训(xùn)机(jī)构及百度、阿 里(lǐ)等互联网公司的核心技术骨干(gàn)组成(chéng)。

　　高途直播间的爆(bào)火，和东方甄选“小作文”事件有关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的“小作文”大多为(wèi)文案团队所写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝不满。此后(hòu)粉丝进入(rù)竞品直播间高(gāo)途佳品，要求“接住
泼天的(de)富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高途意外“捡漏”爆火，两天涨粉28万。去年12月11日晚，一共有60万人(rén)涌入(rù)“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的(de)人气只有2.7万人。

　　据澎湃新闻报道，当时，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在接受采访时表示，“东方甄选和高途是完全(quán)不同的公司，不能进行类比。”

　　陈向东彼时表示，高途在上市时，前十大(dà)老师一度占到公司近(jìn)40%的(de)营收，如果(guǒ)对(duì)老师(shī)足够好，怎么会走，如果真走的话，也得祝贺人家。高途在去年一年多苦练基本功，每个员工(gōng)都(dōu)是自(zì)己亲
自选拔，面对机遇希(xī)望(wàng)能“接住”。

　　当(dāng)时陈向东曾预测，即使热(rè)度过去以后，高(gāo)途直(zhí)播间也不会恢复到从前只有十几(jǐ)个人(rén)在线的状态，“那么(me)多粉丝有(yǒu)了，我们只要做好基本的动作(zuò)，它就是一个(gè)活下(xià)去(qù)的公司(sī)，它就没有任何的问题。”

　　飞瓜(guā)数(shù)据显示，高途(tú)佳品直播间近30天（8月12日-9月10日）的直播场次为32场，场(chǎng)均观看人次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均(jūn)销售(shòu)额10万至25万。与之相对比(bǐ)，东方甄选近30日的场均观看人次是760万，最高观看人次达3821.4万，直播总销售(shòu)额过亿。

　　大手大脚花钱

　　据21世(shì)纪(jì)经济报(bào)道，今年第二季度，高途的亏损让人(rén)大跌眼镜，净亏损高 达4.3亿元 ，同(tóng)比增加864.9%。这也是(shì)高途连续第四个(gè)季度亏损。

　　比
营业成本抬升更快的是运营费用。今
年第二季度，高途(tú)的总运营费用高达11.6亿(yì)元(yuán)，超过了营业(yè)收入，同比增加144%。

　　在当前的经济形势下，如此激进(jìn)的(de)费用(yòng)投入在全行业(yè)中属于另类
。

　　其中，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研发(fā)费用为1.6亿元，同比增长(zhǎng)65%；管理费用为1.6亿元，同比增长209%。

责任编辑：李桐

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