观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁(sān)

编辑 | 杜仲(zhòng)

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独
角戏变成(chéng)了(le)对手戏。

北京时间9月10日，苹果和华(huá)为同日召开新品发布会，苹果带来(lái)了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为则(zé)发布了Mate XT非凡大师(shī)、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大消费电子巨(jù)头同日同台battle，不仅(jǐn)实(shí)现了“1+1>2”的流(liú)量效果，也让手握同一笔预算(suàn)的消费者能在第一时间(jiān)做出选择(zé)。

更重要的是(shì)，通过(guò)新品(pǐn)的(de)功能卖
点(diǎn)，可(kě)以一窥两家科技巨头对于产(chǎn)业未来的预判。

“平(píng)平无(wú)奇”

自库克稳定(dìng)掌(zhǎng)管苹果以来，每年9月的中文(wén)互联网评(píng)论区都是统一的基调——苹果没有(yǒu)创(chuàng)新，这种评论的感情色彩不会因为苹果新品发布会的召开而产生变化(huà)，区别(bié)只在于(yú)发布(bù)会(huì)后，论点(diǎn)找到了更多的论据。

实际上，当我们深入对比每代(dài)iPhone与前代的异同，把那部分感情(qíng)色彩尽量剔除，将新款iPhone的表(biǎo)现放在真空环境中客观(guān)评价，就会得出 一个结论(lùn)：苹果是真的没有创新(xīn)了。

以iPhone为(wèi)例，新(xīn)款依然是4种机型，分别是数字版(bǎn)的(de)iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系(xì)列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的双摄像头从斜(xié)排变成了竖排，左侧静(jìng)音开关从拨动式改为(wèi)固定按键，右侧新增一颗“相机控(kòng)制”按钮，除黑白色外(wài)还有三款非(fēi)常适配欧美穿搭风格的配色(sè)。

16 Pro系列相(xiāng)比前代的外观变化更少，机身(shēn)尺寸微(wēi)增(zēng)，边框缩窄，使得屏幕尺寸变大，同时也增加了“相机(jī)控制”按(àn)钮，并增加了沙 漠(mò)金配(pèi)色。

以相似的外观降低(dī)供应链成(chéng)本，再通(tōng)过颜色(sè)变化为消费者带来“让别人知道我换手机了”的(de)情绪价值，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在外观变化不大的(de)情况下，吸引消费(fèi)者更新换
代的升级都是“内在美”。处理器、电池、摄像模组的(de)常规升级(jí)，让每年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大(dà)背景下，手机厂商不(bù)约而同地选择(zé)了影像为发力点，近两年iPhone外观(guān)的最大变化都是在向影像倾 斜，连今年发布会
的主(zhǔ)题都是(shì)「高
光时刻」。

iPhone 15 pro系(xì)列将静音开(kāi)关改为固定(dìng)按键，这颗可(kě)自定义的按(àn)键(jiàn)可(kě)以一键开启相机。iPhone 16系列(liè)则更夸张地增(zēng)加了单独(dú)的相机按键(jiàn)，不但升级了三颗摄像头，以机器学习调动
芯片性能辅助拍摄效果，还增加了“物理外挂(guà)”。在手机厂商普遍为机身按键(jiàn)做减法的时代显得非常“另类”，苹果是真 的希(xī)望(wàng)用(yòng)户拿到新手机的第一时间就去拍照。

原因也很简单。相比(bǐ)于外观与(yǔ)性能的“平平无奇”，另一(yī)项
重磅升级可谓(wèi)“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在发布会上的这句话必将载入史册，因为iPhone 16系列最大的升级是加入了AI功(gōng)能，但中文用户到明年才能(néng)体验到。而且只说了是(shì)明年，没有具体日期。

苹果提(tí)到，Apple Intelligence将于下月起随(suí)iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目(mù)前(qián)，苹果智能只(zhǐ)支持美国英语，计划明年将(jiāng)支持中文、法语(yǔ)、日语(yǔ)、西班牙语等。

除iPhone外(wài)，苹果还发(fā)布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新品(pǐn)，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增(zēng)了配色(sè)，这些新品也(yě)很难成为“苹果
没有创新”的反面(miàn)论据(jù)，具体(tǐ)的产品对比请移步专业评测区。

1995年，史蒂夫·乔布斯离开自(zì)己创办的苹果(guǒ)十(shí)年(nián)之际，他(tā)主导的皮克(kè)斯动画推出了全球第一部3D动(dòng)画电影《玩具总动员》。这部影片在全球斩(zhǎn)获3.6亿美(měi)元(yuán)票房，成为当年美国本土票房冠军，也是濒临倒闭的(de)苹果公司重新(xīn)请回(huí)乔布斯的(de)契机。

对
于那段被自己(jǐ)创办的公司扫地出门的(de)经历，乔布斯曾说(shuō)：“百事可(kě)乐 公司最多每十年更换一次产品，所谓更新也不过是换个包装，比如换一(yī)个新容量的瓶子。因此，百(bǎi)事公司中最有发(fā)言(yán)权(quán)的人不(bù)是做产(chǎn)品的人，而是市(shì)场和销售人员(yuán)。同样的事也会发生在科技公 司中，市场与销(xiāo)售人员(yuán)掌控话语
权，做产品的人被踢出(chū)去(qù)，公司也会(huì)渐渐忘(wàng)记(jì)好产品的灵魂。”

“没有颠覆式创新”，是如今苹果发布会为(wèi)人诟病的根本原因，也是乔(qiáo)布斯将接力棒交给蒂姆·库克时能联想到的结果，接任苹(píng)果CEO之前，库(kù)克(kè)的(de)职业(yè)履历上写满了(le)“市场(chǎng)和(hé)销售”。

乔布(bù)斯时代的苹(píng)果(guǒ)，用近(jìn)乎(hū)吹毛求(qiú)疵的态度追(zhuī)求“产品的灵魂”，发布会上(shàng)消费者被震撼一整天，是(shì)由(yóu)研(yán)发与生产人员被“震撼”一整年换来的。

库克推翻了乔布斯的颠覆式革新(xīn)理念，精准而缓慢地释放技术能力，并 将(jiāng)重点放在供应链掌控方面，帮助苹果成(chéng)为了一家(jiā)年销2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台平板(bǎn)、3800万块手表的企业。

风评与销量，在苹果身上显得有些(xiē)割裂。

发布会前一(yī)天 ，天风(fēng)国际分析(xī)师郭明錤(jī)发文称，苹果(guǒ)公(gōng)司将(jiāng)iPhone 16系列2024年(nián)出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单(dān)主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间传闻，华为创(chuàng)始人任正非在华为内(nèi)部下达(dá)了“每提一句遥遥领先罚款一万元”的禁令，华为常(cháng)务(wù)董事、终端BG董
事长、智能汽(qì)车解决方案BU董事长(zhǎng)余(yú)承东与他(tā)最出圈(quān)的“口头禅”从此变得有缘无份。

余承东曾对“禁令”和“罚款”进行(xíng)过辟(pì)谣，但他也(yě)开始用“那四个字”代替“遥遥领(lǐng)先”，理由是“那四个(gè)字被大家喊烂了，我不(bù)愿(yuàn)意说了，并没有罚款一说。”

但这被“喊(hǎn)烂”了的四个字，依(yī)然在直播间与评论区刷屏(píng)，与同日召(zhào)开的苹果发布会(huì)形成鲜(xiān)明的(de)对比。

9月10日14:30，华 为见非(fēi)凡(fán)品牌盛典及鸿(hóng)蒙(méng)智(zhì)行新品发布会如(rú)期召开(kāi)，发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版(bǎn)、智界R7等新品。

对于(yú)业内(nèi)首款三折(zhé)叠屏(píng)手机Mate XT非凡大师(shī)，余(yú)承东将其称为“都能想得到，但做(zuò)不出来的产品”，这个科
技新物种(zhǒng)，满(mǎn)足了他“把平板装进口袋里”的愿望。

历时5年研发，关键在于这款三折(zhé)叠手(shǒu)机的两处弯折分别是内(nèi)折和外折，将两种不同类型的铰链
集成在一款手(shǒu)机上，研发与量产难度较高。

三折(zhé)叠带来了单屏、双屏、三屏的使
用(yòng)方式，余承东提及了候机、阅读文(wén)档、行(xíng)业报告等使(shǐ)用(yòng)场合，这是华为折叠屏手机所聚焦的商务(wù)用户的典(diǎn)型(xíng)使用场(chǎng)景(jǐng)。

“在把(bǎ)平板装(zhuāng)进口袋的同时，华为还要将电脑放进口袋。”说完这句话(huà)，余(yú)承东(dōng)从西服内袋里(lǐ)掏(tāo)出了一款折叠键(jiàn)盘，反(fǎn)差(chà)效果拉满。

售价方面，Mate XT非凡大师按存储空(kōng)间分为三个版本，售价分别为(wèi)19999元、21999元、23999元。9月(yuè)20日正式(shì)开售(shòu)，依(yī)然(rán)是与(yǔ)苹果同天
。

不(bù)过，官方售
价并不完全(quán)等于市场价(jià)，因为华为折叠(dié)屏手机历来被称为“电子茅台”，发售初期加(jiā)价较高。三折叠屏手机在屏幕、铰链、电池续航工艺等方面的生产(chǎn)难度更高(gāo)，整机组装的(de)良品率(lǜ)或(huò)对产能形成制约。

自(zì)2019年华为发布国内首款折叠(dié)屏产品(pǐn)HUAWEI Mate X系列(liè)以(yǐ)来，国内(nèi)折叠屏手机市场连续实现同(tóng)比增速超过100%。据市场研(yán)究机构IDC数据，2024年上半年中(zhōng)国折叠屏(píng)手机市(shì)场出(chū)货量(liàng)累计达到443万台，华为以约189.2万台出(chū)货量占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

这也从侧面体现出，产能(néng)并非华(huá)为折叠屏手机(jī)的长期瓶(píng)颈，当市(shì)场热 情相对冷静后，供(gōng)需之间会达到相对平衡的状态。

“背道而(ér)驰(chí)”

对标苹果(guǒ)，曾是除(chú)三星外(wài)的智能手机厂商绕不开的环节；折叠屏，是苹果目前(qián)仍不愿(yuàn)追(zhuī)上的风口。而在此之前，苹果已经错过了(le)两个更大的风口：造(zào)车和AI。

这一切的根源，正是库克对于(yú)供应链强迫(pò)症(zhèng)般的掌控欲。

据Omdia数据，2024年AI手机(jī)出货量(liàng)约(yuē)为1.19亿部，占比(bǐ)约(yuē)10%，预计2028年(nián)将达到6.06亿部，复合年均增长率约为38%，渗透率将(jiāng)达到47%。国(guó)元证券研报(bào)认为，手机(jī)行业向端(duān)侧AI化发(fā)展，将带(dài)来新一轮的换(huàn)机潮
，加大对SoC、存储、CIS等(děng)观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远硬件的需求。

然而，iPhone 16系列最 大的变化是加入了AI功能，但明(míng)年(nián)才能支(zhī)持中文(wén)，能拿下中国AI手机市(shì)场的多(duō)大份额仍是未知。AI和(hé)折叠屏(píng)是(shì)智(zhì)能手 机产业濒(bīn)临天花板时为数不多的增长点，苹果或被动或主(zhǔ)动地将其拱手让人，对自身的基本盘充满了自信。

华为在同一天召开发布会(huì)，在折叠屏与(yǔ)AI方面展示肌肉，同样展(zhǎn)示出对于研发能(néng)力的自信。

2024年2月8日，苹果宣(xuān)布将停(tíng)止制造汽车的(de)努力，同时加大对(duì)AI领域的投资。

当中国造车新(xīn)势力进入稳定增长期，苹果放弃了暗中筹备十年的造车项目。而苹果(guǒ)将人力与资金(jīn)转入AI领域时，大
模型也已在千行百业落地生花。

由于研发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时(shí)代，苹果(guǒ)只能寻找合伙人。在美(měi)国等(děng)海(hǎi)外市场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整合到新一代iOS系(xì)统中。而在大(dà)模(mó)型监管(guǎn)条件与本地化能力的双重 影响下，苹果在中国市场还要找到新(xīn)的合伙人，这或许是AI功能在国内市场跳票(piào)的主要原因(yīn)。

官宣停止造车的背景，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品的声量与销量都(dōu)不高，但体现出苹果对于未来的判断——个人计算与移动(dòng)计算之后(hòu)将是空间计(jì)算时代，是AI、AR、XR集成一体的「XR时代」。

在(zài)个人计算时(shí)代，苹果提供的入口是(shì)Mac；在(zài)移动计算时代，苹果提供的入口是iPhone；在空间计算时代到
来之前(qián)，苹果想要再次(cì)抢占入口，就是(shì)被库克寄(jì)予厚望的Apple Vision Pro。

中美两家科技(jì)巨头走上了完全(quán)不同的方向，实则(zé)是源于双方对于未来趋势(shì)判断的差异。

苹果认为空间计算是长期趋势，华为将折叠(dié)屏视为短期内的(de)增长点。

如果说手机领域的战略(lüè)是前进方向的不同，在造车这件事上，苹果和华为完全背道而驰。苹果
完全放弃了造车，华(huá)为则是在(zài)强调不 造车的同时参与了(le)造车领域的所有(yǒu)环节。

在两个(gè)半小时的发(fā)布会中，余承东只用了大(dà)概(gài)半小时就完成了对Mate XT非(fēi)凡大师的介绍，剩
余的时间都留给了问界M9五座版、智(zhì)界R7两款汽车。

而造成这种差异的根本原因，是(shì)中美两大市场的发展走向不同。以硅谷为代表的美(měi)国科技企业更倾向于参(cān)与
重研发(fā)、轻生(shēng)产的创业(yè)项目，而中国供应链在经过多年培养后完成了中国制造向中国智造的转变，为(wèi)消费电子、智能汽车企业的崛起
提供了土壤，市场(chǎng)环境也反推科技企(qǐ)业尽快进(jìn)入研发与盈利的正向循环。

根据市场(chǎng)研(yán)究机构Canalys的最(zuì)新数据，2024年第
二季度，苹果已跌出(chū)中国前五大智能手机(jī)供应商(shāng)之列。与此同时，华为在中国市场第二季度的智能手机出货量同比增长41%，是前五大品牌中增长最快的一家。

船大难掉头。库克时(shí)代的苹果以“稳定”为关(guān)键词，这(zhè)在智(zhì)能手机陷入同质化竞争阶段后成了苹果的“核心竞争力
”。但在这(zhè)一周期内，市场格局并不稳定，华为跌(diē)入Others后又杀回前(qián)三，一批“小而美(měi)”的厂商被(bèi)纳入巨(jù)头的体系，小米、魅族也加入了造车的阵营。

折叠(dié)屏(píng)、AI手机(jī)、智能(néng)驾驶、车手互联......当黑科技重新成为手机行业的关键词(cí)，国产手机(jī)厂(chǎng)商
不再以“对标(biāo)苹果”为己任，苹果所追求的(de)稳定也不再(zài)是护城河。

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