迪阿股份 黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇

证券时(shí)报网讯，迪阿股
份，一家以”用一生(shēng)爱一人”为核心价值观的珠(zhū)宝(bǎo)品牌，不仅以其(qí)独特的市(shì)场定位(wèi)在消费(fèi)者中建立 了深厚的情感连接，而且在持续的行(xíng)业洗牌(pái)和经济压力中依然展示出强大的生命力。2023年(nián)年度报告发布后，我们对迪阿股份
董事副总裁兼首席
财务官黄水荣
先生（Bill）进行了深入访谈，揭开了这家(jiā)公司如何在挑战中坚持(chí)品牌初心，穿越周期的故事。

穿越(yuè)行业低谷，以真爱定位夺(duó)取高地

在(zài)当下珠宝市场竞争激烈、行业(yè)整体面临压力的背景(jǐng)下，迪阿股份(fèn)依旧(jiù)坚守其“一生只爱一人”的核心品牌理(lǐ)念，不仅在消费者中树立了独特的品牌形象，更(gèng)在行业(yè)低谷中展现了非
凡的韧性和前瞻(zhān)性。通过与迪阿股份董事副总迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇裁(cái)兼首席财务官黄水荣(róng)先生的深入(rù)对话，本文将探索迪阿如何利用其核心价值观穿越周期性(xìng)挑战，以及(jí)其品牌未来发展战略。

迪阿股份旗下的DR品(pǐn)牌以其强烈(liè)的价值(zhí)主张在珠宝市场中独树一帜。“用一生爱(ài)一人(rén)”的品牌理念不仅是对真爱的追求，更是每位(wèi)消费者(zhě)对爱(ài)的承诺具体的体现。黄水荣先生解释说：“这一理念源自创始人对真爱的深刻理(lǐ)解和需求，也(yě)是人(rén)类(lèi)普适(shì)而永(yǒng)恒的情感诉求。我们的目(mù)标是让DR成为全(quán)球‘爱的表达’的领先品牌。”

在具体战略上，DR品牌不仅局限于传统(tǒng)的(de)钻戒市(shì)场，而是围绕用户的“爱(ài)的表达”需求，展开了从(cóng)恋爱到求婚、结婚
再(zài)到纪念日等全生命周期的产品和服务。“我们正(zhèng)在开展求婚策划业务，并测 试针(zhēn)对已婚群体结婚纪(jì)念日等礼(lǐ)物表(biǎo)达业(yè)务，希望能满足不同人群在不同生活阶段爱的情感表达需求。”黄水荣讲(jiǎng)述道。

此外，DR的比照对象是全球知名的生(shēng)活方式品(pǐn)牌(pái)Lululemon，这一品牌成功地从单一产品线拓展到全方位运(yùn)动产品覆盖，形成了一(yī)个全生活场景的品牌生态。“像Lululemon一样，我(wǒ)们希望DR不仅是珠宝的选择，还是‘求婚’这个‘爱(ài)的表达(dá)’最浓烈场景的最优选择，更是能延(yán)展到真爱表(biǎo)达各个(gè)重(zhòng)要时(shí)刻(kè)和(hé)场景(jǐng)的一种生活态度(dù)品牌(pái)。”

在(zài)面对(duì)行业周期性波动及(jí)市场环境压力时(shí)，迪阿股份展现出卓越的战略定力。“像鳄鱼一样(yàng)潜(qián)伏，等待时(shí)机。”黄水荣(róng)形象地描述了公司的(de)竞争策略。为了强化品牌和优化渠道，迪阿不断进行品牌升级和门店优(yōu)化，并聚焦于提升产品的(de)设计和工艺水平。“我们与全球顶级(jí)设计师合作，不断推出辨识度高的新产品，以此提升用户体验和品牌价(jià)值。”

展望未(wèi)来，迪阿(ā)股 份计划进一步(bù)深化“爱的(de)表(biǎo)达”在(zài)不同场景下的用户需求(qiú)，通过高质量的产(chǎn)品(pǐn)和创新的服务，满足用户日益增长的多(duō)样化(huà)需求。公(gōng)司已累计超过(guò)了175万已购用户，有(yǒu)近450万的私域会员，超过3000万的新媒体粉丝，如何把这个用户(hù)群体激活，将给我们(men)带来巨大的机会。未(wèi)来，DR需要从用户的视角出发(fā)，聚焦在“爱的表达(dá)”各种不(bù)同的场景(jǐng)需求(qiú)出发，去思(sī)考如(rú)何帮助用户实现“从一(yī)人到一生”爱(ài)的表达需求，将是我们(men)持续(xù)努力的方向和目标，我们希望DR代表(biǎo)一种人们追求真爱(ài)的“爱情
”生活方式(shì)品牌。

积极回应资本市场，分<迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇strong>红政策(cè)回报股东

近(jìn)年来，迪阿股份(fèn)在(zài)资本市场
上经历了(le)一定的股(gǔ)价波(bō)动。对此(cǐ)，黄水荣先生解释道：“迪阿的上市时间恰(qià)逢资本市场的上涨期，加之我们的业务(wù)快速增长，市场(chǎng)对我们(men)的(de)期(qī)待值很高(gāo)。然而，由于外(wài)部环境的变化，股价经历了调整。关于股票回购的(de)问题，由于我们目前公众股东(dōng)持股比(bǐ)例(lì)刚满足最低标准，如(rú)果进行(xíng)回购，将会违反相关规定，因(yīn)此我们需要(yào)谨(jǐn)慎考虑(lǜ)。”

关于公司的分红政策，黄水荣先生强调(diào)了迪阿股份
一贯的稳健理财(cái)原则：“我们的分红政策始(shǐ)终以稳(wěn)定为主，尽管市场有波动，但迪阿始终(zhōng)保持着良好的现金流和低负债率。我们(men)认为，通过分红回(huí)馈股东是我们的责任，同时也有助于吸引和 保持长期资(zī)本的支持(chí)。”他补充道(dào)，保持未分(fēn)配利润一定比例分红体迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇(tǐ)现了对股东的重视(shì)，以及公(gōng)司 良好财务状(zhuàng)态的自信。

面对市(shì)场上关于产品(pǐn)单一的声音(yīn)，黄水荣先
生解释道：“迪阿
的DR品牌深耕钻石领域，是(shì)基于(yú)我(wǒ)们对‘一(yī)生只爱一人’这(zhè)一核心价值的坚(jiān)持。虽然(rán)钻石是我们的主要产品，但我们也在积极探索其他材质珠宝饰品，如黄金，以(yǐ)丰富我们的产品线，同(tóng)时保持(chí)品牌(pái)的(de)核心价值不变。”

谈到培育钻石与天然钻石的
市场(chǎng)竞争，黄水荣先生认为两者将共存：“培育钻石(shí)以其成(chéng)本
优势满足(zú)了市场的一部分需求，而天然钻石(shí)的独特性和稀缺性使其仍受到高端市场的青睐。我(wǒ)们认为，市场上存在多(duō)样化的需求，迪阿将继续提供(gōng)符合消费(fèi)者期待的高品质天然钻石产品。”

对(duì)于迪阿股份的未来，黄水荣(róng)先生展望道：“我们将继续深化‘一生只送(sòng)一人’这(zhè)一品牌主(zhǔ)张
，不仅(jǐn)在产品创新上，还在市场拓展和技术应用上寻求突破。例如，我们正在探索使用区块链(liàn)技术确保产品的唯一性和可追溯性，这将进一步巩固(gù)我(wǒ)们的市场地(dì)位。”

通 过不断的品(pǐn)牌创新和战略调整，迪阿股份在珠宝行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)中 保持(chí)了其独特性和前(qián)瞻性(xìng)。在市场和(hé)环境的双重挑战下，迪阿以其(qí)深入人心的品牌理念和 灵活的市(shì)场策略，展现了一个企业如何在挑战中成长并赢得未来。迪阿股份的(de)故事不仅是关(guān)于珠宝的故事，也是在赋予每一(yī)个关于“爱(ài)的唯一承诺”的爱情故事，更是关于如何在全球(qiú)化的(de)市场中，通过传递真爱和美好(hǎo)的承诺，连接每一个寻求真挚情感的心。（文穗）

校对：祝(zhù)甜(tián)婷

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