美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾(lěi)

　　尽管凭借(jiè)美(měi)图秀秀等产(chǎn)品拥有上亿用户，但是上市后美(měi)图工具生意的变现能力却一直频遭(zāo)质(zhì)疑(yí)。为了(le)寻(xún)求更多增长曲线，美图还在智(zhì)能手机、短视(shì)频、社交(jiāo)等(děng)赛道走过不少“弯路”。

　　不过，自(zì)2020年起，美图进一步将业务收(shōu)拢聚(jù)焦(jiāo)到影像与设计产品，通过“订阅+广告”的商业模式开(kāi)拓了工具生意的“钱景”。今年上半(bàn)年(nián)，美图总收入(rù)16.2亿元(yuán)（人民币，下(xià)同），同比增长28.6%，调整归母净利润(rùn)2.7亿(yì)元，同比增(zēng)长80.3%，创下同期历(lì)史新高(gāo)。

　　2024年是美图深度实践“生产力和全球化”战略的一(yī)年(nián)。美图创始人、董事长兼首席执行官(guān)吴欣(xīn)鸿在业绩会上(shàng)表示(shì)，现(xiàn)在正处在生成式AI爆发的前两年，未(wèi)来AI还能够驱动更多创新，更有效赋能(néng)行业降本提效。从这个角度来看，美图还处在一个非常早(zǎo)期的发(fā)展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利(lì)创(chuàng)新高(gāo)

　　美图上半年营收的显(xiǎn)著增长，主要得益于影(yǐng)像与设计产品业务的高速发展。财报数据显示，2024年上半年(nián)，美图影像与设计产品业务收(shōu)入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总收入中(zhōng)的占比首次超过 50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司的营收核心支柱，该业务板块在美图三大业务板块中(zhōng)的盈利能力排在首位，推动上半年(nián)美图整体毛利率从(cóng)59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利(lì)润也创出同期历史新高。

　　“美图是一家非常幸运的公(gōng)司，在两个时(shí)代红利中获得了很好的增长，第一是移动互联网的红利，第二是生成式(shì)AI的红利。”在业绩会上，吴欣(xīn)鸿表示，2008年(nián)公司创立，伴随着互联(lián)网(wǎng)黄金十年的发展，美图获得了难以复制的用(yòng)户基础优势。此外，2018年起美图开始探索VIP订(dìng)阅的商业模式，以解决(jué)广告(gào)业务不稳定的问题(tí)，最(zuì)终迎来了订阅时代的红利。

　　创业初期，美图凭借美图秀(xiù)秀开创了修图时代的先河，然而即(jí)便拥有庞大的用户基础，美图当时却因工具变现的“钱景”问题频(pín)遭质疑，此外公司还在(zài)智(zhì)能手机、短(duǎn)视频、社交等赛道(dào)走(zǒu)过不少“弯路(lù)”。直至2020年(nián)，美图剥离不盈利的手(shǒu)机业务(wù)，重新聚焦(jiāo)影像(xiàng)与设计业务，并实现了(le)公司创立以来的(de)首次全年盈利。

　　在“生(shēng)产力和全球化”的战略(lüè)支持下，现阶段，美图影像(xiàng)与设计产品的发力点也从生活(huó)场景延(yán)伸至(zhì)生产(chǎn)力(lì)场景，公司产品矩阵已覆(fù)盖图像、视频、设计和营销等垂直领域。

　　在影像与设计产品业(yè)务的(de)应用层，今年美(měi)图发布和升级6款(kuǎn)生产力工具，并从“内容创作”

　　延(yán)伸至“内(nèi)容营销”领(lǐng)域。此外，在(zài)生(shēng)态层(céng)，上(shàng)半年美图(tú)完成对视觉创意社(shè)区站(zhàn)酷的收购，并快速协同推出全新的设计师服务平台。

　　吴(wú)欣鸿表示，在线设计的生产力(lì)工具正在逐步大众化，美图未来将持续深耕影像与设计的业务。“很多行业走到一定阶段都是规模效应(yīng)的竞争，而美图在影像与设计赛道(dào)的持续性和(hé)规模性的投(tóu)入(rù)，会在未来不断提升竞争优势，如果能做好这项业务，美图将是一个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动，订阅制商业价值(zhí)凸显

　　影像与设计产品业务(wù)以成(chéng)长(zhǎng)性和稳定性见长的付费订阅模式为(wèi)主，而美图AI大模型底层能力的强化和生成式AI技术的(de)发展，加速了设计工作流的整合和生产力场景(jǐng)应用边(biān)界的拓展，成为驱动公司订阅制商业价值增长的重要飞轮。

　　在业(yè)绩(jì)会上，吴欣(xīn)鸿(hóng)多次(cì)强调，美(měi)图的(de)定位是一家AI应(yīng)用公司，基于AI驱动的产品增长空间大，可持续性强，而选择(zé)在生成式AI时代去(qù)做生产力工具，是一(yī)个长期主义的选择。

　　“生产力工(gōng)具或不能像生活(huó)场景(jǐng)产品一样，踩(cǎi)中某个用户需求爆点就能(néng)带动(dòng)产品病毒式的传播，生产力工具的成长可能需(xū)要更长时间的(de)沉淀。因此，我们在规划推出每一个生(shēng)产力工具的时候(hòu)，核心原则是通过AI打造合适的产品帮用户赚钱。”吴欣鸿(hóng)说道。

　　自2023年起，美图不断加码在AI领域的探(tàn)索与布局，去年6月，美图推出(chū)美图奇想大模(mó)型（MiracleVision），并全面应用于美图(tú)旗下影像与设计产品(pǐn)。

　　据介绍，生成(chéng)式(shì)AI技术进一(yī)步提升美图(tú)系列产品(pǐn)的吸引力，为用户提供效(xiào)果更好的图像及(jí)视频处理美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？、视觉设计创作等功能，带来月活跃用户数和付费订阅用户数的双(shuāng)增长。

　　财报数据显示(shì)，2024年上半年，美图付费订阅用户渗透率和(hé)付费订阅收入均大幅提升。截至2024年6月30日，美图付(fù)费订阅用户数超1081万(wàn)，创历(lì)史(shǐ)新高，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目(mù)标，希望生活(huó)场景产品的付费(fèi)渗透率将会达到(dào)10%，生产力场景产品则可以更高。

　　截至报告期末，美图月活跃用户数达2.58亿，同比(bǐ)增长(zhǎng)4.3%。在中国(guó)内(nèi)地以外的国家和地区月活跃用(yòng)户数为8473万，同比(bǐ)增长15%，占整体(tǐ)月活(huó)跃用户数(shù)的32.9%。

　　吴欣鸿(hóng)表示，有赖于强(qiáng)大(dà)的产品效果，目前成熟产品(pǐn)的全球化进展相对顺利，精(jīng)细化的运营能力也在推动产品的(de)全球化增长。“比(bǐ)如我们在全(quán)球多个(gè)国家设美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？立分支机构，深入了解不同国家用户在审美、创意(yì)、生活习惯等方面的需求，让产品更融入当地文化。”

　　值得注意(yì)的是，2024上半年(nián)，美图研发投入同比(bǐ)大幅增加44.5%至4.3亿元。根据(jù美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？)吴欣鸿的介绍，美图(tú)对合作保持极大开(kāi)放(fàng)度，目前大模型的发展策略是外采与自研并行，此外目前也在推进引入外(wài)部大模型(xíng)能力(lì)。

　　AI技术有效促进美图基于场景的(de)变现能力提升，商业化落地也进一步反哺模(mó)型能力。吴(wú)欣鸿对美图长期(qī)造血的能(néng)力也表示非(fēi)常自信，“生(shēng)成式AI一(yī)定有(yǒu)波澜壮阔的前(qián)景，就像(xiàng)电力对工业的贡献。我们(men)也很兴(xīng)奋，有机会去参与一(yī)个工(gōng)业革命级别(bié)的时代。”

责任编辑：赵思远

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