“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

　　● 本报记者 罗京

　　中秋(qiū)临近，不少露营营地
推出丰富的中秋活动吸引游客，“露(lù)营+赏月”模(mó)式获得不少游客的青睐。业内(nèi)人士表示，近年来，各地政府加大对旅游消(xiāo)费的重视，市场相继推出多种露营项目和户(hù)外休闲活动，叠加消费者对户外(wài)运动的认知逐渐(jiàn)多元化，多(duō)重(zhòng)因(yīn)素共同推动了户(hù)外露营(yíng)产(chǎn)业的良好发展。在此(cǐ)背景下，相关上市公司纷纷“入场”，抢(qiǎng)抓户外经济发展机遇。

　　“露营+赏月”玩法受关注(zhù)

　　暑气渐敛(liǎn)，清秋已(yǐ)至(zhì)，不少游(yóu)客选择自(zì)驾出游。“今年中秋，我和朋友打算从杭州市区自(zì)驾到千岛湖，沿途在理想花园营地露营。”在(zài)杭州某科技公司工作的李女士(shì)告诉中国证券报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋假期(qī)出游风向标》显示，截至9月4日，2024年中秋(qiū)假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%；假(jiǎ)期(qī)较短，因此就近(jìn)出行成为首选，“高铁+落(luò)地
租车自驾游”的方式是(shì)省内跨城、邻省跨城游客的主流选(xuǎn)择。同时，中秋假期赏(shǎng)月游等(děng)传
统习俗相关出行较受青睐，热(rè)度同比增(zēng)长约60%。

　　记者注意到，不少露营(yíng)营地都(dōu)在中秋期间安排了丰富的赏月内容。例如，北(běi)京昌(chāng)平宽CAMP营地在中秋期间将举办中秋猜灯谜、吃月饼等活动。

　　艾媒咨询在报(bào)告中指出，由于工作、学(x“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场ué)习(xí)压力较大，人们越来越渴望回归自然，享受一次放松的休闲旅游。露营(yíng)作为一种新颖的旅游方式，可以接近大(dà)自 然，缓(huǎn)解压力，其社交属(shǔ)性也能进一步促进家庭和(hé)朋(péng)友的关系。

　　打造户外产业新增长点(diǎn)

　　政策的引导(dǎo)和“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场支持对户外露营产业的长期向好发展起到了重要推动(dòng)作用。去年10月，国家 发展改革委等部门印(yìn)发《促进户外运动设施建设与服务提(tí)升行动方案（2023—2025年）》，提出要支持露营场地建设，鼓励有条件的旅游
景区、旅游度假区、乡村旅游点、环(huán)城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规 划环评(píng)要求的基(jī)础上，划出(chū)露营休闲功能区(qū)。

　　今年6月印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施(shī)》提(tí)出，打造一批高质量户外运动目的地
，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用(yòng)老旧(jiù)厂(chǎng)房、城市公园、草坪广(guǎng)场(chǎng)等(děng)开放空间(jiān)打造创意市集、露营(yíng)休闲区。

　　在政策支持下，户外运动相关企业数量明显增加(jiā)。中商产业(yè)研(yán)究(jiū)院报告显示(shì)，截至2024年3月，我国(guó)拥有27.9万余(yú)家户外运动相关企(qǐ)业。其中(zhōng)，2023年全国新增(zēng)户(hù)外运(yùn)动相关企(qǐ)业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1-2月份，新增注册相关企业7000余家，比2023年同期多3.9%。从地域分布(bù)上(shàng)看，目前浙江、广东并列第一，户外运动相关企业均达4.1万家(jiā)。

　　同时，“户外+新(xīn)业
态(tài)”大量涌(yǒng)现，打造了户外产业新增长点(diǎn)。业内人士表(biǎo)示，各地推动户外(wài)运动与文化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商(shāng)务等产业深度融合，加(jiā)速“户外(wài)+音乐节”“户外(wài)+赛事”“户外+旅(lǚ)游”“户外+水上”等新业态落(luò)地，以徒步、骑行(xíng)、汽车自驾等项目串联景(jǐng)区景点(diǎn)、度假区，带动了户外用品(pǐn)的消费需求。

　　上市公司大(dà)力布局

　　在需求的推动下，多家上市公司看好户外经济，推(tuī)动传统露营装备、服装等向多功能、轻量化、环保可持续以及专业化户外(wài)用品方向升级。

　　三夫户外(wài)专注研发生产和代理经销高功能专业户外运动用品。今年上半年，其旗下品牌(pái)X-BIONIC、CRISPI分别实现(xiàn)营 业(yè)收入1.09亿(yì)元、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年，户外产业整体发展态势良好。”三夫户外在2024年半(bàn)年报中指出，今年1月中旬举(jǔ)行的2024亚洲(zhōu)运动用
品与(yǔ)时尚展，参展(zhǎn)商和观众数量均超(chāo)过往年，品(pǐn)牌数增长超过100%。总(zǒng)体来看，2024年户(hù)外行业消费(fèi)趋势显(xiǎn)示出户外运动的普及化、多样(yàng)化和专业化，以及消费者对户外(wài)运动装备和体验的更高(gāo)要求(qiú)。

　　牧高笛(dí)创立于(yú)2003年，公司以中国横断山(shān)脉为依托打造属于中(zhōng)国的硬核(hé)户外品牌，以(yǐ)徒步登山露营装备和服饰闻名。今年上半年，牧高(gāo)笛针对“一日徒步”“高海(hǎi)拔营地(dì)”“高海拔雪线徒(tú)步”及(jí)“轻(qīng)量化长距离徒步”等不(bù)同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等系(xì)列徒步(bù)登山产(chǎn)品，涉及帐篷、睡袋、气垫、背包、登山杖、冲锋衣、羽绒服等。

　　扬州金泉主要(yào)从事户(hù)外用品的研发、设计、生产和销售，公司主要产(chǎn)品为帐(zhàng)篷、睡袋、户(hù)外服装和背包等户外用品。扬州金(jīn)泉表示，各地政府加大对旅游复(fù)苏的重视，市场(chǎng)相继推出多种露营项目和户外休闲活动，而消费者对户外运动的认(rèn)知(zhī)逐渐多元化，个性化旅行体验需求愈(yù)发强烈，多重因素共同推(tuī)动了户外露营产业的良好发展。

责任编(biān)辑(jí)：石秀珍 SF183

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