曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山东(dōng)省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直(zhí)播推介汉服。

新华社记者郭绪雷摄

“曹县马面裙供(gōng)不(bù)应求”“大学生回曹县卖(mài)汉(hàn)服”“曹县汉服走(zǒu)向全球”……一段时间以来，曹县(xiàn)汉服持(chí)续受到关注。

记者近(jìn)日来到山(shān)东省菏泽市曹县，与这里的(de)干部(bù)、企业家、返乡创业青年、农民深入交流，对汉服流量(liàng)井喷的缘由(yóu)有了新的认识。

打开电(diàn)商大门

走进曹县大集(jí)镇，道路两旁的门(mén)面房鲜有空置，布料销售、服装制(zhì)版、剪裁缝制、数(shù)码印(yìn)花(huā)、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数(shù)公里。得益于十多年的演出服产业发(fā)展，曹县以中(zhōng)小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住人(rén)口(kǒu)超过135万，是山东(dōng)人口最多的县之一(yī)，曾是山东劳(láo)务输出第一(yī)大县。十几年前，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份(fèn)额不高，直到不经意间打(dǎ)开电商的大门，服装(zhuāng)产业迅速崛起。”大(dà)集镇孙庄(zhuāng)村党总支书记孙学平(píng)介(jiè)绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语(yǔ)，替代了过去的“不恋(liàn)家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致(zhì)富”。在电商作用下(xià)，曹县服装销售发生转折性变化，不(bù)仅(jǐn)建成服装加工完整产(chǎn)业链，还在近年来快速占据国内汉服市场四成份(fèn)额。据统计，2023年曹(cáo)县汉服总销售额(é)超百亿(yì)元，今(jīn)年以来汉服网上销售额已达19.8亿元，同(tóng)比增(zēng)长90.8%。

吸引海归创业

“如果说，产业集聚乡镇，成就(jiù)曹县汉服成本(běn)低、出货快优势；青年返乡(xiāng)则快(kuài)速补强了销售、设计、运营等环节，助推品牌(pái)化、品质化发展。”在有爱共同创业基地(dì)，留学返乡(xiāng)的(de)基地负责人李字雷说(shuō)，在这里，参与共同(tóng)创业的主(zhǔ)播、运(yùn)营等人员300余名，有展销、物流、设计中心(xīn)和(hé)近(jìn)百个直播(bō)曹县汉服“火出圈”的背后间，还引进了卡(kǎ)奥斯智能制造汉服生产线，以(yǐ)数据与技术推动汉(hàn)服产业高(gāo)质量发(fā)展。

85后黄晓燕曾在南方打拼十余年(nián)，如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。“虽然是(shì)在乡镇工作(zuò)，但贴近市场，节奏(zòu)非常快，每(měi)天顾客络绎(yì)不(bù)绝。”她在展厅里边走边介(jiè)绍，公司自主设(shè)计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类(lèi)，并根据人们日常着装特点加以改良。在这里，不仅能够私人订制服装，还有AI直(zhí)播改善线(xiàn)上消费(fèi)体验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首(shǒu)选。目前，曹县从事电商的高(gāo)学历(lì)人才有3名博士、近百名硕士、近万(wàn)名大学生。近年来，曹县已累计(jì)吸引(yǐn)5万人返(fǎn)乡创业，带动35万人从事电商行业(yè)。

改善营商环境(jìng)

保障重点项目建设落地的“落地办(bàn)”、引导电商产业发(fā)展的(de)“电商办”、改善营商环境的“营转(zhuǎn)办”……针对电商(shāng)经济(jì)发展速度快的(de)特(tè)点，曹县(xiàn)近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发(fā)展打通“绿色通道”。此外，曹县(xiàn)还规划建设了e裳小(xiǎo)镇·曹县数字经济产业园(yuán)、以大集镇为中心的(de)农村(cūn)电商产业示(shì)范片区和e裳之都·中国（曹(cáo)县）华服智创城，曹县电商“一园”“一区(qū)”“一(yī)城”高质(zhì)量发展格局正加速形成。

曹县(xiàn)汉服协会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服(fú)协会，帮(bāng)助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机(jī)制(zhì)，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门(mén)的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短(duǎn)至10天。

“我们打造(zào)营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便(biàn)又高效。”曹县县委(wěi)书记(jì)赵福龙说。如今，曹县民营经济发展充满活力，经营主体达15.5万户，按照常住人口计算，相当于大约10个人中就(jiù)有一个(gè)经营(yíng)主(zhǔ)体(tǐ)，30个人中(zhōng)就有一家企业，中小企业铺天盖(gài)地。

（据新华社电记者(曹县汉服“火出圈”的背后zhě)王阳、张钟仁）

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