6000亿元！上海提出新
目标

直播经济(jì)方兴未艾。

上海市商务委、上海市委宣传(chuán)部、上海市委网(wǎng)信办等部门9月(yuè)2日发布《上海(hǎi)市(shì)推(tuī)动直播(bō)经
济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（以(yǐ)下简
称：《三年行(xíng)动计划》）。《三年行动(dòng)计划》明确了工作目标，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地
位，建(jiàn)立健全高标准的行业规范与监(jiān)管机制，力争成(chéng)为具有国际影响力的直播经济高地。

《三年行动计划》明确(què)，力争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞(jìng)争力的头部直播平台，培育一批规(guī)模大、带动作用
强(qiáng)、国内有影响 力的主播(bō)服务机构(gòu)（以(yǐ)下简称：MCN机构），打造一批(pī)国(guó)内知名的各类直播活(huó)动IP品牌，梳理发布100个特(tè)色直播场景。

8月(yuè)19日(rì)，上海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务(wù)会议，要求按照(zhào)市委部署，推动直播经济高质量发展(zhǎn)。会议原则同意《上(shàng)海市推动直播(bō)经济高(6000亿元！上海提出新目标gāo)质量发展三年行动计(jì)划(huà)（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济
形态，上海市直播经济(jì)快速发展。要(yào)加快完善产业生 态圈，加强主体培育，优化综合服务(wù)，做强(qiáng)头部直播平台。要着力提升经济贡(gòng)献度，既(jì)促进商(shāng)品销售，也(yě)提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐(cān)饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行业发展规范化，坚(jiān)持正确价值导向，坚持包容(róng)审慎监管，建立
健全容错纠错机制。

鼓励各类风险资本支持直播经济发展

近年来，上海始终高度(dù)重视优化直播经(jīng)济发展(zhǎn)环境，聚焦加快
国际消费中心城市建设，积极发挥直播
经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，加快推动直播经济高质量发展(zhǎn)。当前，上海直播(bō)经济规模位居全国前(qián)列(liè)，品(pǐn)牌直播发展迅速(sù)、直播电商基(jī)地示范效应明(míng)显
。

为进一步加快推动本市直播经(jīng)济高质量发展，《三年(nián)行动(dòng)计划》明确了5个方面、共(gòng)计20项(xiàng)主要任
务。

在加(jiā)强(qiáng)要素保障上，《三(sān)年(nián)行动计划(huà)》提出(chū)，加(jiā)大(dà)政策支持引导。支持金融机构提供高质量金融服务，开发符 合直播经(jīng)济主体经营特点和发展(zhǎn)需求的(de)产品和服务，加大贷款投(tóu)放(fàng)力度。鼓励各类风险(xiǎn)资本支持直播经济发(fā)展。探索建立完善(shàn)金融服务新兴产业的专 业化机制，支持直播经济业态(tài)、模式创新。

《三
年行动计划》指出，依托上海市商务(wù)高质量(liàng)发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区
、直播基(jī)地、公共服务平台(tái)、创新型直播项目的支持。发挥上(shàng)海市中小微企业政策(cè)性融资担保基金作用(yòng)，为符合条(tiáo)件(jiàn)的企
业提供融资增信支持(chí)。

基础设施供 给方面，《三年行动(dòng)计划》要求，加大算力等基础设施供给(gěi)。结合上海市新型基础设施建设行动、推动人工智能大模(mó)型创 新发展若干措施等，加大对直播基地(dì)、直播平台、直播服(fú)务机构算力等(děng)基础
设施支撑供给，对租用(yòng)纳入本市统筹(chóu)调度的
算(suàn)力进 行大模型(xíng)研发的直播电商基地、平台、机构(gòu)等，按有关规定给予支持。

成立上海国际MCN发展与服务联盟(méng)

《三年(nián)行动计划》明确了一大目标：力争到2026年，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平(píng)台，培
育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的
MCN机构。因此，主体培育是发展直播经济的重点任(rèn)务之一(yī)。

在加快主体培育上，《三年行动计 划》要求，加快直播经济模式创新。鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创(chuàng)新，推动建设直播 经济消费新场景。促(cù)进人工(gōng)智能大(dà)模型、区(qū)块链等技术 的创新应用，支持直(zhí)播平台(tái)开展智能客服、消(xiāo)费智能分(fēn)析、商品溯(sù)源(yuán)等创新探(tàn)索，增强用户体验，优化运营(yíng)策略。

《三年行动计划》提出，鼓励企业探索应用生成式人工(gōng)智(zhì)能提升优(yōu)质内容产出能力。推动企业探索数
字人主播、3D直(zhí)播(bō)间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场 景边(biān)界。

为了培育壮大MCN机(jī)构，《三年行(xíng)动计划》提出(chū)，支持电商类MCN机构规模化发 展，强化对品牌商品、本地旅游(yóu)、餐饮及(jí)生活服务的赋能带动作(zuò)用。支持知识(shí)科普、生活(huó)服务、文(wén)化、体(tǐ)育等内容类MCN机构健康(kāng)发展，促 进优质内容的创作和传(chuán)播。成立上海国际MCN发展与服务联(lián)盟，为上海市MCN机构做好信(xìn)息、认证、政务服务，组织供需对接、行业(yè)合作等活动。

在推动直播平(píng)台创新发展上，《三年行动计划》支持(chí)直播平台做大做强，扩大消(xiāo)费带动作用，鼓励有实力的直(zhí)播(bō)平台拓展海外(wài)市场，扩大(dà)国际影(yǐng)响力。推动直播平(píng)台(tái)提升(shēng)大数据(jù)、人工智能、扩(kuò)展现实等技术(shù)应用水(shuǐ)平，形成一批具有示范引领作用的优质案例。

支持直播经济走出去

“出海”是(shì)企业探索(suǒ)高质量发展的一(yī)大有(yǒu)力手段。《三年(nián)行动计划》支持平台和MCN机构走出去。鼓励和支持本市直播平台(tái)和电商类MCN机构开展国际化布局，开(kāi)展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布(bù)局的电商平台拓展直播业务，完善海外(wài)供应链建设，提升服务能力(lì)。支持本(běn)市内容(róng)类(lèi)MCN机构拓展国(guó)际业务。

《三年行动计(jì)划》鼓励(lì)开展跨境电商直播业务。鼓(gǔ)励(lì)跨境电商企业依法合规开展直播业(yè)务，通过直播方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。鼓励本
市电商类MCN机构加强与境外主播(bō)机构合作，推广(guǎng)国内特色(sè)商品，确需聘请的外籍直播人才，由行 业(yè)主管部门
研究评估推荐后，可作为外籍“高精尖缺”人才给予办理工(gōng)作(zuò)许可。依托直播基地、“丝路电商”国家馆等，开展“丝路电商”伙伴国(guó)优质商品的直播(bō)销售(shòu)，促进“丝路(lù)云品”流通(tōng)。

《三年行动计划》还指出，做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化(huà)经营中的指(zhǐ)导，推进直播企业提高在海(hǎi)外(wài)风险防(fáng)范意识，降低海外运 营风险。依托虹桥海外发展服务中心，提供相关政策
咨询、投资促进、金融(róng)财税(shuì)、风险防
范、争议解决等服务。

打造各具特(tè)色(sè)的直播经济集聚区

《三年行(xíng)动计划(huà)》指出，加速建设直播(bō)经济集聚区
。聚焦直播经济产业链，打(dǎ)造若干 各具特(tè)色(sè)的(de)直(zhí)播经济集(jí)聚区。

其中，支持长宁区发挥平台经济和时(shí)尚创意产业双引擎发展优势，打(dǎ)造时尚消费为引领的直(zhí)播经济集聚 区；支持杨(yáng)浦区发挥直播平台集(jí)聚优(yōu)势(shì)和影响力，打造集优品好货、内容创作、人才培(péi)养、公(gōng)共服务于一体的数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托 G60 科创走廊(láng)在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造(zào)品牌产销融合直播经济集聚区；支持虹桥(qiáo)国际中央商务区打造“长(zhǎng)三(sān)角 虹桥直播产业(yè)带选品基(jī)地”，不(bù)断提升品牌孵化和
人才培训功能。支持其他区根据发(fā)展(zhǎn)实(shí)际(jì)，打造各具特色的(de)直播经(jīng)济集聚区。

记者注意(yì)到，在(zài)建(jiàn)设直播 经济集聚区上，上海部(bù)分区域(yù)已形成一定的产(chǎn)业规模，并拥有先发优势(shì)。

例(lì)如，近年来，杨浦数字经济发 展势头迅猛。区内集聚
了包(bāo)含抖音、美团、B站、小红书(shū)、京东达达等龙头企业在内的7000余家数字经(jīng)济企(qǐ)业。依托产业集聚优势和影响力，杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式(shì)”示范引领，加快建(jiàn)设集优品好货、内容创(chuàng)作、人才培(péi)养、公共服务于一体的数实融合直
播经济集聚区，重点支持数字(zì)经济、服务(wù)消费(fèi)，首(shǒu)店首发(fā)首秀等特色商业培育，着力打造(zào)“玩转杨数浦”消费(fèi)新名片。

杨(yáng)浦区(qū)商(shāng)务委表示，将继续当好
企(qǐ)业发展的坚强后盾，通过不断创 新政企合作(zuò)模式、拓宽合作沟通渠道、精准(zhǔn)输(shū)送产业政策，支持区(qū)域企业共享互联(lián)网电商发展新机(jī)遇，共同探索直
播经济建设新模式(shì)，推动构建跨界融合、高效协同、共创(chuàng)共赢(yíng)的产业新生态(tài)，为互联网电商产(chǎn)业链发展壮大和(hé)能级提升聚力赋能。