海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者刘旭强每经编辑刘艳美

　　“海口五源河体育场(chǎng)已修复完成，坎耶(yé)·维斯特(tè)将如约(yuē)开唱！”9月14日，海南官(guān)方媒体再次宣(xuān)布。

　　明天，中(zhōng)秋假(jiǎ)期首日，美国著名说唱(chàng)歌(gē)手坎耶·维斯特(tè)（Kanye West，外号“侃爷(yé)”）的世界巡回试听(tīng)会将在海口正式举行(xíng)。这对于(yú)刚刚经历最强秋(qiū)台(tái)风“摩羯”袭击的(de)海口来(lái)说，显得殊为不易。

　　此前，五源河体(tǐ)育场顶棚被台风吹烂，一度引发外界关于试听会能否如期举行的担忧。

　　城叔从海口市旅文局相关工(gōng)作人员处了解到，这几天海口抓紧灾后重建和场地抢险维修，让海口逐渐复苏，也包括这(zhè)场精心准备的音乐盛会。修复工程工期很紧，清(qīng)理至凌晨4点是他最近的工作常态。

　　这(zhè)场“海南自由贸易港(gǎng)封关之前的(de)国际性演出”，被当(dāng)地视为打(dǎ)造国(guó)际旅游消(xiāo)费中心的(de)“国际范”旅游吸(xī)引物。此前，海口(kǒu)市(shì)旅文局局长王可公开表示，这不仅(jǐn)是一场音乐与艺术(shù)的交(jiāo)流，更是海口(kǒu)向世界展示文(wén)化魅力的重要契机。

　　值得注意的是，今年上半年(nián)，在(zài)出境游(yóu)冲击下，海口乃至海南旅(lǚ)游及离岛免税消费被悄然挤占。这场备(bèi)受关注的演出，能否成为海口(kǒu)旅游消费复苏的一剂“猛药”？

　　8月29日，海口召开近期重大文旅活海口的“泼天富贵”，来了？动新闻发布会，高调官宣坎耶·维斯特世界巡回(huí)试听会-海口站。消息一出(chū)，迅速引爆各大社交网络。

　　随后，9月2日，试听会在猫眼、大麦两(liǎng)大平台开票即售罄，几万张门票(piào)被(bèi)一扫而空。还有不少外地网友晒出行程单(dān)，表示为了“侃爷”说走就走。

　　就当各界期待之时，试听会前夕，9月6日，超强台风“摩(mó)羯”重创海口，造成五(wǔ)源河体育场等涉旅涉文场馆严重损坏，很多网友担心试(shì)听(tīng)会将因(yīn)故取消。不过很快(kuài)，试听会主办方发布公告，在经过各级专家的(de)整体评估后，本次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天(tiān)，海南省、海(hǎi)口(kǒu)市文旅部(bù)门相(xiāng)继召开新闻通气会透露，海口五源(yuán)河体育场已修复完成，此次(cì)演出各项(xiàng)服务(wù)保障工作正在有条不紊(wěn)推(tuī)进，将于9月(yuè)15日与观众如约见(jiàn)面，计(jì)划入场观众(zhòng)4.2万(wàn)人。

　　海南方面还透露，海口站(zhàn)是该演唱会在中国地区唯一(yī)一场(chǎng)演出(chū)。一个令(lìng)外界颇为好奇的问题是：为什么是海口？还(hái)有网友调侃，“是不是侃爷错把(bǎ)海口HK当(dāng)香港HK了”？

　　实际上(shàng)，国际(jì)顶级商演要在国内城市落地，并不容易。

　　前不久(jiǔ)，上海市政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示(shì)，强如上海，要引入国际顶(dǐng)级商(shāng)演，在审批、签证、报(bào)关、税收、场(chǎng)馆(guǎn)、交通、安全配套服务等各个方面，“与国际上(shàng)一(yī)些国(guó)家(jiā)和地区相比，仍有较多(duō)短板”。

　　而海南在自由贸易港政策加持下，落地国际商演有一定优势。今年7月30日，国家移民管理局(jú)公告实施港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员(yuán)入境(jìng)免签等政策形成吸引集聚效应，有利(lì)于境外演艺人(rén)员、观演旅客与海南进行更便(biàn)利的交流交往。

　　近年来，演(yǎn)唱会(huì)堪称“行走的GDP”，跨城观演已是常态。有数据显(xiǎn)示，2023年全(quán)国(guó)大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高(gāo)。

　　对(duì)于此次试听会，海口市旅文局此前就表示，“预计将吸引大量的(de)岛外歌迷(mí)，可以极大限度带动海口旅文新消(xiāo)费”。

　　事实也的确(què)如(rú)此。据海南媒体(tǐ)透露，此次试听会岛外购票人员达到96.5%，购(gòu)票人数最多的城市分别是上海、广州、深圳、杭(háng)州、北京和(hé)成都。为了迎接游客到(dào)来，海口市旅(lǚ)游文化体育产业发展联合会还精心策划，推出覆盖“吃住行游(yóu)购(gòu)娱”全方位需求的“宠粉”计划。

　　作为海口重点支柱行(xíng)业(yè)之一，当地旅游(yóu)业发展正面临新的变化。

　　海南离岛免税的(de)竞争进入了新(xīn)阶段。今年“五一”假(jiǎ)期，海口(kǒu)海关共监管(guǎn)离岛免税购物金(jīn)额5.47亿元、购(gòu)物人数8.58万人次，较去(qù)年同期分(fēn)别下降38%、21%。

　　此外，上半年整个海南免税也业绩承压，海南离岛免(miǎn)税客流336.1万人(rén)次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿元，下降29.9%。在有关专(zhuān)家(jiā)看来，海(hǎi)南离岛免税购物的表现不如去年，除(chú)消费者(zhě)消费观念趋于(yú)保(bǎo)守外，也有中国出境(jìng)游恢复分流了部分海南游客的(de)原因。<海口的“泼天富贵”，来了？/p>

　　在海口(kǒu)的设想中，大力引(yǐn)进受年轻人追捧的新型演出、有超级流量的国际歌手演唱会等(děng)，是对未来(lái)旅游业高(gāo)质(zhì)量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅游产业(yè)的多样化(huà)发展。

　　厦门大学经济(jì)学(xué)系(xì)副(fù)教授丁长(zhǎng)发指出，海口自(zì)然旅游资源丰富，但文旅产业基础较差。海口旅游在国内(nèi)尚有一定(dìng)竞(jìng)争力，但放在(zài)国际上，对比巴厘岛、普吉岛等著名(míng)旅游海岛，在性价比、产品力方(fāng)面，仍有不小差距。

　　在其看来，海口亟待优化(huà)和丰富文旅产品供给。“演(yǎn)艺+旅游”，成为当(dāng)下海口文旅升级(jí)的(de)主要抓手。

　　海口官方公布数(shù)据(jù)显示，2023年，海口全市(shì)举办各类(lèi)演艺活动200余场，万人以上营业(yè)性演出(chū)15场，入场观众38万人次，带动(dòng)旅游收入17.8亿(yì)元。其中，最为(wèi)“吸金”的是去年7月的周杰伦演唱(chàng)会，4天吸引15.46万人(rén)次，收入9.76亿元(yuán)，可见顶级(jí)演艺明星对(duì)文旅消费的带(dài)动力(lì)。

　　海口，想把“演艺(yì)之都(dōu)”的品牌固化下来。今年上半年(nián)，张(zhāng)韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音乐节、火龙果音(yīn)乐会、人参果(guǒ)音乐会等多种主题音乐节也轮番(fān)举行。

　　但海口的(de)“演艺之(zhī)路”并不满足于此。从周杰伦(lún)到(dào)“侃爷”，海口招引顶级明星的步伐从国内走(zǒu)向国(guó)际。

　　今(jīn)年以(yǐ)来，海南相继出台《海南省进一步促进文体旅商展(zhǎn)联动扩大消费若干措施》《海南省关(guān)于(yú)大型演唱会、音(yīn)乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》，明确对引进国际知名或国内一流的大(dà)型(xíng)演唱会、音乐节给与奖励，提升海南演(yǎn)艺市场活力(lì)，加快推进国际旅游消(xiāo)费(fèi)中心建设(shè)进程。

　　在北京联合大学在线旅游研究中心主(zhǔ)任杨彦锋看来，海南主打(dǎ)国际(jì)旅游岛，签证政策便利，举办国际演(yǎn)艺活(huó)动可以说是“得天独厚”。当前，不断加码的免签政策，正(zhèng)让众多境(jìng)外游客入境海南更(gèng)“丝滑 ”。

　　今年2月(yuè)9日起(qǐ)，国家移民管理局(jú)扩大部分国家人员免(miǎn)签入境海南事由，允许59国人(rén)员可免签入境海南进行旅(lǚ)游、商贸、访问、探亲、医疗、会展、体育竞技等(děng)事宜，停留时(shí)间长达30天。

　　数据显示，今年上半(bàn)年，免(miǎn)签入境海南人员达14.6万(wàn)余人次，同比增长12.3倍，59国人员(yuán)免签入境海南政策效应逐步扩大释(shì)放。

　　尽管如此，在外界看来(lái)，目前海南在演艺产业(yè)上有所突破，但真正具有国际化阵容的演出仍相对较少，在开拓国际客源渠道、吸引全球游客消费等方面仍有巨大(dà)提升空间。

　　对此(cǐ)，海口计划，通过“境外演出(chū)中国巡演海南首站”模式，打造具有国际视野和国际特(tè)色的知名“演艺(yì)之都”“首演之城”。

　　海口并不是第一(yī)个有此类想法(fǎ)的城市。纵观国内(nèi)国际，诸如北京、上(shàng)海、新(xīn)加坡等，都提出类似打造国际“演艺之都”的目标。

　　在丁长发看来，要(yào)走国际“演艺之都”这条路，海口还面临很大挑(tiāo)战(zhàn)。

　　一方面(miàn)，海口(kǒu)对(duì)比京沪，既没有深厚的经济、科(kē)教、文化实力，人口规模、人才质量、相关产业规模也远远不足。

　　此一方(fāng)面，要持续招引国际(jì)巨(jù)星也并不容(róng)易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰国方面(miàn)曾透露，新加坡政府为每场“霉霉”时代巡回演唱会提供了高(gāo)达200万(wàn)至300万美元的(de)补(bǔ)贴。丁长发指出，海口即便有国际(jì)旅游岛的(de)政策优势，自身经济条(tiáo)件(jiàn)也难以支撑国际演艺的大额经费支出。

　　即便能(néng)成功(gōng)邀请到国(guó)际巨(jù)星，短(duǎn)期对海口提升国际品(pǐn)牌度、知名度有好处，对文旅(lǚ)消费的刺激作用(yòng)也很明显，但难(nán)言长期影响。

　　丁长发进一步表示，海南(nán)文旅产业的突(tū)出短板在于产业(yè)薄弱和人才储备。在其看(kàn)来，当地政府应对标北京、上海、香港、新加坡等城市，打造竞(jìng)争(zhēng)有序、高水(shuǐ)平对外开放的市(shì)场体系，大幅(fú)度改(gǎi)善营商环境(jìng)。同时，细化产业(yè)和(hé)人才政(zhèng)策(cè)，吸引好(hǎo)莱坞(wù)、宝(bǎo)莱(lái)坞(wù)、横店等地的头部演艺(yì)企业和人才入驻，久久为功。

　　“总(zǒng)的来(lái)说，海口文旅产业发展，不能仅靠几场演唱会，始终需要更深层次的改革，这考验着海口(kǒu)的魄力。”丁长发说。

责(zé)任编辑：刘万里(lǐ) SF014

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