苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时(shí)间9月10日凌晨，苹果公司在其总部库(kù)比蒂诺召开了备受期待的秋季(jì)新品发布会。此(cǐ)次发布会以“高光时刻”为主题，推出(chū)了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

然(rán)而，市场对于本 次新品的反(fǎn)应却较为复杂，一
方(fāng)面有网友对A18的高效能赞不(bù)绝口，另一方 面也有人对苹果近年产品创新步伐放缓(huǎn)表示担忧。苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？p>

尤其(qí)在中(zhōng)国(guó)市场，苹果面临着来自本土品牌
的激烈竞争，市(shì)场份额已跌至个位数水平。在此背景下，iPhone 16系列能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势，成为业(yè)界关注的焦点。与此同时，从财(cái)报来看，苹(píng)果近年来似乎
也在探索其(qí)他业务领域，而新业务能否(fǒu)成(chéng)为新增长点(diǎn)，帮助其分散风险，暂未可知(zhī苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？)。

01

AI赋能，但(dàn)创(chuàng)新力度引发市场质疑

作为苹果的核心产品之一，iPhone对于苹果的
重要(yào)性不言而(ér)喻。因此，本(běn)次 新品发布最大(dà)亮点无疑(yí)是iPhone 16系列 。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准版机型，首次搭载了(le)苹果自(zì)主研发的(de)A18芯片。与前代的A15仿生芯片相比
，A18芯片在性能上有了显著提升，CPU性能(néng)提升 30%，GPU性能提升了40%。

值得一提的是，iPhone 16系列深度融(róng)合了苹果(guǒ)最新的人工智能系统“Apple Intelligence”。该系统能够跨语言、图像、动作和个人背景进行操作，为用户提供高度个性化的服务体验。例如，用(yòng)户可以通过文字或语音 与Siri进行交互，即使语言不流畅也能得到准确响应。此外，随着后续软件更(gèng)新(xīn)，用户还(hái)将体验到包括(kuò)全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通知优先级调整在 内的诸多创新。

在设计上，iPhone 16系列新机型的外壳采用(yòng)了85%的再生(shēng)材料，这体现了苹果对苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备(bèi)了可定制(zhì)化的操作按钮和全新(xīn)的相机(jī)控制系统。用户可以通过侧面的“Camera Control”按钮快速拍照和访(fǎng)问相机功能，极大地提升了拍照和录像的便(biàn)捷性。此外，新机型的配色也更加丰富多样，包括(kuò)群青、深青、粉色、白色和(hé)黑色(sè)五种颜色，以满足不同用(yòng)户的个性化需求。

除
了iPhone 16系列外，苹果(guǒ)还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中(zhōng)，Apple Watch Series 10配备了(le)迄今为止最大的可穿戴显示(shì)屏，比Apple Watch Ultra的屏(píng)幕增 大了30%，同
时新增了一行(xíng)可见文字用于(yú)显示信息、邮件或新 闻。新款Apple Watch还具备了(le)更宽的纵横比和圆角设计，倾(qīng)斜观看时亮度(dù)提升40%。在 健康监测功能方(fāng)面也有所加强，电池续航时(shí)间长达18小(xiǎo)时，充电30分钟即可充电至80%。

AirPods 4则采用了3D建模(mó)和激(jī)光地形图技术，旨在打造“有史以来最舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进一步提升了音质(zhì)和降噪效果。

然而(ér)，对于iPhone 16的性能，市场的反应却较为复杂。一方面，有网友对A18的高效(xiào)能赞不绝口，但同时也对(duì)iOS系统的扩(kuò)展(zhǎn)性、设备效率和未来定位表示了担忧。另一方
面，虽然有人对相机性能、价格、兼容性提出了批评，但也注意到 了新机在续(xù)航和散热(rè)上(shàng)的改进。与此同时，对(duì)于年年更新但(dàn)变化幅度不大的情况，不少网友也表示了不满(mǎn)。

02

手机赛道竞争加剧，苹果 在华市场承压

遭受质疑的iPhone16系列，也让苹果的未来前景蒙上了(le)一层阴影。

对于当前的苹果而言，iPhone产(chǎn)品仍(réng)然是支撑性业务，多年贡献(xiàn)过半营收，因此新(xīn)款iPhone的销量(liàng)对其业绩增长(zhǎng)来说至关重(zhòng)要。

然而，近年来，全球(qiú)经济增速放缓和消(xiāo)费者购买力下降也对苹果的销售造成了一定影(yǐng)响。尤其在中国市场方面，苹果面临不小的(de)挑战：国内(nèi)智能手(shǒu)机品牌如华为(wèi)、OPPO、小米等凭借高性价比和本地化优势迅速(sù)崛起，占据了越来(lái)越多的市场份额(é)。

事实上，去年iphone15系列发售后，苹果公司(sī)曾一度(dù)迎来过增长希望。苹果首(shǒu)席执(zhí)行官(guān)蒂姆·库(kù)克(kè)（Tim Cook）曾在(zài)财报会议中(zhōng)透露，如果(guǒ)将iPhone 15系列(liè)与(yǔ)iPhone 14系列作对比 ，自发布以
来相同周数内，iPhone 15系列的表(biǎo)现明显优于iPhone 14系列(liè)。

2023年的第四季
度财报中(zhōng)显示，尽管整体销售额有所(suǒ)下降，但iPhone的销售额却(què)创(chuàng)下了9月季度(dù)的记录。这表明iPhone 15系列的发布
对苹果的(de)业(yè)绩产生了积极的影(yǐng)响。

但从当前来看，苹果在国内市场拓展似仍不算顺利。国内信息(xī)通信研究院数据显示，今(jīn)年7月苹果在华市(shì)场份额已跌至
个位数水平，安卓手机厂商综(zōng)合占比已高达90%。与此同时，2024财
年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区第三(sān)财(cái)季实现(xiàn)销售额147.28亿美元，较去(qù)年同期(qī)的157.58亿 美元下滑6.5%。出(chū)货量上，苹果在今年一季度跌出中国市场(chǎng)前(qián)五后，二(èr)季(jì)度仍然未(wèi)能回 到Top5的行列。

媒体报道提(tí)及(jí)，虽(suī)然本次国行版(bǎn)iPhone16系(xì)列发(fā)售和iPhone15系列发(fā)售价格保持一(yī)致，但创新有限的iPhone16系列，能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势(shì)，还是未知。

不仅仅是在华市场，美国市(shì)场苹(píng)果同(tóng)样面临着销(xiāo)量下滑的问题。Counterpoint数(shù)据显示，因美国消费者对iPhone16保(bǎo)持观望态(tài)度，苹果在美市占率已从2023年7月的53%跌至2024年(nián)7月的(de)49%。

据环球网，天风证券分析师郭(guō)明錤预(yù)测，2024年苹果iPhone出货量将(jiāng)大(dà)幅下(xià)降约38%，从3.1亿(yì)部降至2亿部
。他认为，苹果近年iPhone创新不足是导致(zhì)消费者期待降(jiàng)低的(de)主要原因，尽管苹果以创新著称，但产品创(chuàng)新步伐放(fàng)缓(huǎn)，外观设计和(hé)功(gōng)能更新(xīn)缺乏亮点(diǎn)。

尽管手机端(duān)市场承(chéng)压，但从全(quán)球市场(chǎng)来看，随着人工智能和物联网技术的(de)快速发展，智能设备市场呈现出前所未有的增(zēng)长(zhǎng)态势，而在技术创新(xīn)和生态构建等方面存在优势的苹果，也面临一(yī)定(dìng)机遇。

从苹果近年来的财报数据来看，其营收结构正在发生深刻的(de)变化。iPhone销售额占比(bǐ)略微下(xià)降情况下，其他业务如智(zhì)能穿戴设备、服务(wù)业(yè)务等似(shì)正在成为新的增长 点。

智能(néng)穿戴设 备方面，Apple Watch、AirPods等产(chǎn)品的推出和不断迭代，不仅丰(fēng)富了苹果的产品
线，也(yě)为(wèi)用 户(hù)提供(gōng)了更多(duō)元化的选择。

值得(dé)一提(tí)的(de)是(shì)，据经济观察报报(bào)道，今年1月19日，苹(píng)果公(gōng)司在(zài)美(měi)国本土(tǔ)开启预(yù)售去年6月份推出的头戴式空间计算显示
设备Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予了未来(lái)十年能够取代iPhone（苹果公(gōng)司手机）的厚望，尽管起售价高达3499美元(yuán)（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢(qiǎng)购一空。

此外，服务业务在苹果公司的权重也在不(bù)断提升，截至2024年6月29日的第三财季，该业务同比显著(zhù)增长14%至242.13亿美(měi)元，占苹果(guǒ)总(zǒng)营收的比重达到28.23%。据(jù)悉，苹果通过提供包括音乐(lè)、新闻、视频在内的多种(zhǒng)数字服务(wù)，进一(yī)步巩固了其在用户生活中的地位。这些服务不仅为苹果带来了稳定的收入来源，也增强了用户对苹果(guǒ)生态系统的依赖。

有业内人士向中华(huá)网指出(chū)：“iPhone一直占苹(píng)果收入50%以上收入，是(shì)苹果公司的基本盘，公司(sī)心思(sī)依旧在上面，但‘想做好’和‘能做好(hǎo)’不一样。”而在此背景下，对于其(qí)他业务(wù)领域的探索，或也是苹果当(dāng)前所采取(qǔ)的分(fēn)散风险策略。

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