深交所集中路演共话消费复苏新动能 “渠道”和“出海”成行业关注焦点

　　9月13日，深(shēn)交所“消费行业上市(shì)公司2024年度集中路(lù)演”活(huó深交所集中路演共话消费复苏新动能 “渠道”和“出海”成行业关注焦点)动在深圳举行，参加本次路(lù)演(yǎn)的上市公司有深交(jiāo)所的海信家电、洽洽食品、盐津铺子、三只松鼠、TCL智家(jiā)（维权(quán)）以及北交(jiāo)所的(de)路斯股份和雷(léi)神科技。

　　今年上半年，消费行业上市公司“期中考”取得了骄人成绩。深交所集中路(lù)演精选行(xíng)业“优等生”共话消(xiāo)费复苏新动(dòng)能，线上线下投资者积极参与互动，其中“渠道”和(hé)“出海”成为当场路演的关注焦点。

　　加速全渠道融(róng)合发展(zhǎn)

　　半年报显示，洽洽食品(pǐn)实(shí)现营收2深交所集中路演共话消费复苏新动能 “渠道”和“出海”成行业关注焦点8.98亿元，同比增长 7.92%；实现归属于上市(shì)公司股东的净利(lì)润3.37亿元(yuán)，同比增长25.92%。三只松鼠营收50.75亿元(yuán)，同比增长75.39%；归属于(yú)上市公司股(gǔ)东(dōng)的净(jìng)利润2.9亿元，同比增长88.57%。盐津铺子营收24.59亿元(yuán)，同比增长29.84%；归属于上市公司股东的净利润3.19亿元，同比(bǐ)增长30%。

　　对于上半年斩获佳绩的原因，上述公司在路演中均提到(dào)了“渠道建设”这一关键词，全渠道融合发展是这些(xiē)“优(yōu)等(děng)生”不约(yuē)而同的战略选择(zé)。

　　洽洽食品董秘陈俊向《证(zhèng)券日(rì)报》记者表示：“公司持续开展渠道精耕(gēng)，县乡(xiāng)下沉，截至6月末，公司(sī)渠道数字化平台掌控(kòng)终(zhōng)端网点数量近(jìn)37万家。公司加快推(tuī)进量贩零食店的拓(tuò)展，积极推进会员店、餐(cān)饮渠道等新渠道的拓展，电商通过抖音、拼(pīn)多多等渠(qú)道，持续进行突破。”

　　三只松鼠作为起源于电商(shāng)的休闲零食企业，也在进一步(bù)夯实全渠道协同打法。三只松(sōng)鼠董秘(mì)潘道伟表示：“公司短视频电商(shāng)实(shí)现销售增量近10亿(yì)元，并(bìng)在货架(jià)电商有效承接，带(dài)动综合电商稳步增长，针对线(xiàn)下分销及门店业务，公司全面(miàn)展开组织与产(chǎn)品适配重塑以储备中长期增(zēng)长动能。”

　　“目前中国休闲食品消(xiāo)费(fèi)的渠道红利与中式零食的品类红利共振(zhèn)，带动行业的发展。休闲食品的消(xiāo)费动机与消费场(chǎng)景(jǐng)趋向多元化，渗透到生活中的各个场景，因此销售渠道(dào)也呈(chéng)现多样化、融合化的态势。”盐津铺子(zi)董(dǒng)秘张杨在接受(shòu)《证券日报》记者(zhě)采访时表示，在此背景下，盐津铺子根据不同(tóng)渠道(dào)的特性精细化运营，全(quán)面激活每一个渠道的(de)销售潜力。

　　广东省食品安全保障促进会副会长朱(zhū)丹蓬在接受《证券(quàn)日报》记者采访时认为：“休闲食品(pǐn)行(xíng)业在全渠道发展趋势下(xià)，线上线下一体化经营、资源互融共通、短(duǎn)板互补成为企业(yè)转型的(de)关键。当前我国休闲食品零售(shòu)渠(qú)道呈现去中(zhōng)心化、多元化、细分化趋(qū)势，线(xiàn)下线上(shàng)模式都将进一步创新，休闲零食(shí)销售进入(rù)全渠道(dào)融合阶段。”

　　挖潜海外消费市场

　　基于全渠道融合(hé)发展优势，一些消费行业上市公司进一步挖掘海外消费市(shì)场潜力(lì)，以打造新(xīn)的利(lì)润增(zēng)长极。

　　上半年，海信家(jiā)电实现营(yíng)收486.42亿元，同(tóng)比(bǐ)增长13.27%，归(guī)属于上市公司股东的净利润20.16亿元，同比增长34.61%。TCL智家实现营收89.62亿(yì)元，同(tóng)比增长24.74%，归(guī)属于上市公司股东的净(jìng)利(lì)润5.59亿元，同比增长32.65%。路斯股份、雷神科(kē)技也均实现了营(yíng)业收入的稳健增长。纵观这些消费行业上市公司，其业绩增长的亮(liàng)点则(zé)是来自海外市场的(de)挖潜增效。

　　据海信家电IR负(fù)责人马腾(téng)飞介绍，2024年上(shàng)半年公司外销收入占比已达到37%。“外销(xiāo)方面，公司近两年外销毛利率(lǜ)持续(xù)改善，未来海外(wài)业务将(jiāng)始终坚持(chí)自主品牌策略，通过体(tǐ)育营销提(tí)升海(hǎi)信(xìn)的品牌声(shēng)量和品牌指数(shù)，不(bù)断改善海外产品的销售结构。此外，从海外区域来看，公司将不断深(shēn)化海外五大区(qū)的本地(dì)化建设，不(bù)断提升研(yán)产销一体(tǐ)化水平，发挥全品类优势，提升海外运营精细化水平(píng)。”

　　TCL智家海外市场开拓亦成果显著。TCL智家(jiā)总经理王浩表示：“今年上半年，公司出口业务收入66.5亿元(yuán)，较去年同(tóng)期增长38%，其中自有品牌出口业务收入增(zēng)速(sù)达54%，远(yuǎn)超行业(yè)增速，进(jìn)一步巩固了公司连续(xù)15年中国冰箱出口第一的市场地位。公司对(duì)海外业务充满信(xìn)心，未来将继续坚定(dìng)不移地推动全(quán)球化战略，为全球消费(fèi)者提供高质量(liàng)的智能家电产品，满足不同市场的需求。”

　　此外，以宠物食品出口(kǒu)为主的路斯股份以及主营专业电竞PC及外设硬件的雷神科技，也(yě)均(jūn)将掘金海外市场作为公司的(de)一大战略方向。路斯股份董秘(mì)李中文表示，目前(qián)公司主要通过网(wǎng)站推(tuī)广、参加国外展会、投放广告以及长(zhǎng)期客户推荐等方式开拓国外市场。雷神(shén)科技营销总经理邢伟绅则表示，国产3A游戏黑神话悟(wù)空的(de)火爆发售，直接(jiē)刺激(jī)了全(quán)球电竞装备市场的增长(zhǎng)。

　　福建华策品(pǐn)牌定位咨(zī)询创始人(rén)詹军豪在接受《证券日报》记者(zhě)采访时认为：“全渠道(dào)布局与‘出海’战略是这(zhè)些公(gōng)司高增长的关键，其(qí)成功经验(yàn)值得其他企业(yè)借鉴。全(quán)渠道布局是挖掘国内消费潜力的有效手段，‘出海’战略则进一步为企业拓展了(le)新的市场空间。渠道和品牌深耕(gēng)对消(xiāo)费(fèi)品行(xíng)业企业均具有深(shēn)远意义，通过持续投入和(hé)优化渠道资(zī)源，提高品牌(pái)认知度和美誉度(dù)，将为企业(yè)的可持续发展(zhǎn)提供有力支撑。”

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道深交所集中路演共话消费复苏新动能 “渠道”和“出海”成行业关注焦点