人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业(yè)，游(yóu)戏行业(yè)天然与前沿科技强相关，人类(lèi)历史上诸多创新技术(shù)的普及都始于游戏行业，这一轮以大模型(xíng)为(wèi)代表的人工智能(néng)技(jì)术也不(bù)例外。

整个游戏业正在从高速增长(zhǎng)向(xiàng)高质量增长转型，无(wú)论是内容创(chuàng)作、代码编写还
是产品(pǐn)运营层面(miàn)，都(dōu)有大量场景适合(hé)人工智能应用落(luò)地。

在中国的游戏版图中，上海一(yī)直是(shì)中坚力量。对(duì)于游
戏产业的发展现状和未(wèi)来趋势，界面新 闻采访了几家上海头部(bù)企业的负责人。

他们在采访中普遍认为，行业竞争正在从玩(wán)法品类层面，向技(jì)术和内容层面过度，跨端游戏和(hé)云游戏将成为未来(lái)行业竞争的新趋(qū)势。

从市场规模上看，2023年我国自研游戏的国内市(shì)场实销(xiāo)收(shōu)入已经达到2563.75亿元，但这些公司的野心远不(bù)止于。

《2023年中国(guó)游戏产(chǎn)业报告》的数据显示，我国自(zì)研游戏的海外实销收入为163.66亿美元，连续
四(sì)年规模超过(guò)千亿人民币(bì)。

过去几年间，国内的游戏游戏公(gōng)司在(zài)主(zhǔ)动参与海(hǎi)外竞争，也(yě)诞生出一大批优秀产品，并获得了不菲
的收入。

在新的技术浪潮袭来之时，全球游戏市场(chǎng)的(de)竞争已经开始转向技术和产品实力，中国公司面临的挑战还有很多。

但做出一批具备国际影(yǐng)响力的中国公司，是这些企业家的共同(tóng)愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工(gōng)智能改变竞争方(fāng)式

莉莉丝方面对界面新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆转，人工智能是行业必须(xū)拥抱(bào)且一定要用好(hǎo)的技术(shù)。

比如在创(chuàng)作端，人(rén)工智能可以帮助生(shēng)成对话、脚(jiǎo)本和其(qí)他(tā)数字资(zī)产，提(tí)升开发效率，缩
短(duǎn)游戏制作周期。在(zài)运(yùn)营端，人工智 能可(kě)以通过智能NPC、智能(néng)BOT和掉线托管等应用，帮助解决现有运营工作繁 杂的问题。

目前(qián)复杂的游戏规则设计和编(biān)码工作还需要人工完成，但(dàn)借助于(yú)人(rén)工智能技术，未来游戏行业有望在兼顾(gù)质量(liàng)的同时，提升(shēng)整体(tǐ)研发效率，并降低(dī)研发成本。

对于游戏产品来说，画面的表(biǎo)现水平和流畅程度直接(jiē)取决于(yú)游戏的(de)底层技术实力。

叠纸游戏(xì)公(gōng)共事(shì)务中心总监陆维告诉(sù)界 面新闻，公司旗下的《无限暖暖》就(jiù)基于最(zuì)新的UE5（虚幻引人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场擎(qíng)5）引(yǐn)擎(qíng)开(kāi)发，为了有效提升画面人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场(miàn)清晰度，项目团队制作 了(le)上百种不同材质(zhì)的表现(xiàn)，甚至自研出一套基于贴图增强的画质提升技术(shù)。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动(dòng)画，这会导致清晰度下降，为此叠纸专门开发了(le)修(xiū)正UV动画产生局部(bù)模糊的(de)技(jì)术方案。

今年(nián)2月，叠纸还宣布“恋(liàn)与深(shēn)空Vision Pro版”立(lì)项，正式开始进行(xíng)虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在人(rén)工智能时代之下，AR/VR/MR这些(xiē)创新技术，带给行业的改变还有(yǒu)很多。

众所周知，运营电竞赛事对各项(xiàng)新技术的(de)依(人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场yī)赖度很高(gāo)，尤其是涉及到比赛直转播（直播和转播(bō)）的环(huán)节。完美世界就一直在探索(suǒ)智 能化远程赛事的研发与应用，积极开发虚拟主播，搭建VR电竞舞台，并(bìng)在赛事制作中融入更多前沿技术。

走(zǒu)出去，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑(yí)给中国公司出海增加了(le)很多底气。

鹰角(jiǎo)网络CEO黄一峰(fēng)就(jiù)认为，中国(guó)公司在VR/AR等领域有很多(duō)突破(pò)，这(zhè)些技术创新为中国游戏公司参与全球竞争提供了有力支持。

目前(qián)，中国的(de)游戏产业已经形成了包括(kuò)游戏研发、发行、运营等各个环(huán)节(jié)在内的完整产业链，这也为国内公司积极拓展海外市场打下了良(liáng)好基础。

莉莉丝是国内较早做出海的游戏公司，CEO王信文(wén)曾(céng)经总结(jié)过海外竞争的(de)三个方法(fǎ)论(lùn)：一是做好产品的(de)长线运营；二是做好(hǎo)本地化工作和精细化运营；第三是建立起品牌，持续推出高 品(pǐn)质游戏和 稳定服务(wù)。

陆维介绍称，叠纸(zhǐ)从2016年开始布局 全球化，在海外做自主发行，面临过很多挑战。

比如 不同(tóng)国家和地区存(cún)在文化差(chà)异，对游戏内容的接受度也不同，这对游戏内容本地化、发(fā)行策略、团队的协(xié)作与配(pèi)合都提出了很高(gāo)的要求(qiú)。

叠纸的策略也是做好(hǎo)本地化运营，在全球多个城市分别组(zǔ)建团队，协助旗下游戏进行海外市场(chǎng)的发行。“未来我们会继续深化全球化战略，在《无限暖暖(nuǎn)》项目上挑(tiāo)战全球跨端同步发行(xíng)”，陆维 表示。

电竞(jìng)在去年首次成为亚运会正式比赛项目，今年初国际奥委会主席巴赫还(hái)宣布，考虑最迟(chí)在(zài)2026年(nián)举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电竞在全球(qiú)范围内正
在被大众所接受，而中国公司(sī)也(yě)在行业内(nèi)扮演着越来越重要的角色。

在过去(qù)几(jǐ)年，完美世(shì)界就曾多次举办(bàn)CS亚(yà)洲邀请赛等国际大型赛(sài)事，还与(yǔ)全球头(tóu)部游戏公司VAVLE共同举(jǔ)办过DOTA 2国(guó)际邀请赛（2019年上海），该项赛(sài)事也是世界最(zuì)高级别的电竞赛事之一(yī)。

游戏(xì)企业(yè)更要体现社会价值

游戏和电竞行业以互联网为载体，不受时间与空间(jiān)的阻隔 ，在连接
全球年轻人、促进(jìn)文化交流方面有独特优势。

完美世(shì)界高级副总裁顾黎 明对界面新闻表示，利用游戏
的方(fāng)式让中国(guó)文化走出去，更容易让海外用户了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就
与全(quán)球知名平台(tái)Steam举办首届“东方游(yóu)戏
文化周”活动，有超过300款具有东方特色(sè)的(de)游戏参展，帮助国(guó)内游戏集体出海。

而在CS国服五周年之际，完美世界电竞还推出了CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球用户(hù)传递(dì)“秦腔”这一中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游戏一直很重视产品在文化传承方面的意义，致力于(yú)将文化元素融入到游戏作品中，让更多玩家了解(jiě)中国(guó)文化。

比如“暖暖系列”通过
数字化方式在游戏(xì)内还原了(le)中华传(chuán)统服饰，《奇(qí)迹暖暖(nuǎn)》还多次与(yǔ)故(gù)宫博物院和苏州(zhōu)博物馆等合(hé)作，在游(yóu)戏内还原馆藏文物。

莉莉(lì)丝(sī)在《万国觉醒》这款游戏(xì)中，加入(rù)了武则天 、花木兰、曹操和关羽等历史人物(wù)，并结合中(zhōng)国传统节日(rì)设计了“丝绸之路”关卡，以及三星堆主题活动。

近年来上(shàng)海(hǎi)致力于打造(zào)“上海(hǎi)文化(huà)”品牌，推动亚洲演艺之都建设。而(ér)游戏作为数字文化(huà)经济重要(yào)组
成(chéng)部分，也具(jù)备很高的原创内容创作(zuò)潜力。

鹰角网络举办的音律联(lián)觉大型演(yǎn)出活动，就引(yǐn)入了舞台全息投影及巨幕等前沿技术方案，颠覆了传统音乐类演出的形式，也填补了(le)以游戏IP为基础进(jìn)行线下文化演出的空白。

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