锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增

　　来源：北京商(shāng)报

　　9月，正值锦(jǐn)江国际酒店管理有限公司和丽笙酒店集团中国(guó)区合并一周年之际(jì)，锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣(míng)在接受(shòu)北(běi)京商(shāng)报记者专访时谈到(dào)，锦江丽笙酒店的(de)推出并(bìng)不是简单的业务整合，而是从管理标准锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增、运(yùn)营团队、发展目标(biāo)等实现全面统一，下一步，锦江丽(lì)笙(shēng)酒店(diàn)还将打通(tōng)锦江荟(huì)及丽赏会双重会员体系(xì)。未(wèi)来，锦(jǐn)江丽笙酒店将“双管齐下”，加(jiā)速布局国内外市场，预计2026年底，旗下酒店数量实现翻(fān)倍增长。

　　将打通预(yù)订(dìng)系统

　　“一年前，锦江国际酒店(diàn)管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合作推(tuī)出了锦江丽笙酒店这一业(yè)务架(jià)构(gòu)，一(yī)年(nián)后，锦江(jiāng)丽(lì)笙(shēng)酒店完成了业务整合，步入新的发展阶段。”唐鸣表示，目前，锦江丽笙(shēng)酒店在(zài)全国范围内拥有150多家(jiā)酒(jiǔ)店，其中已运营(yíng)酒店有100余家(jiā)，筹(chóu)建中酒店50余家。锦江丽笙酒店旗下品牌已扩充至10个(gè)，包括J、岩花园、昆仑、锦江、丽(lì)笙精选、丽笙、丽亭、丽筠、丽祺和郁锦香。

　　在(zài)不到一年(nián)的时间里(lǐ)，锦江丽笙酒店已(yǐ)经完成了多个板(bǎn)块的统一。唐鸣介绍到(dào)，目前锦江丽笙酒店旗下品牌都在使用统一的管理标(biāo)准、模式及流程，同时，管理团队、发展目标同样已经进行了统一。

　　“在业务整合的过程中，困难(nán)和问题是不会缺席的。”唐鸣坦言，从管理方式和理念(niàn)来说，双方确(què)实存在一些差异，经过分析之后，公(gōng)司引入丽笙所代表的(de)国际先(xiān)进(jìn)管理体系和管理模式(shì)，包括收益管理、人事、采购(gòu)等系统均已达(dá)成双方(fāng)满意的标(biāo)准。

　　唐鸣还透露(lù)，下一(yī)步，锦江丽笙酒店(diàn)还(hái)将在旗下酒店打通锦江荟(huì)及丽赏(shǎng)会双重会员体系(xì)，进一步扩大会员范围，由此，锦江丽笙酒店(diàn)所拥有的系统支持、技术支持、品牌矩阵、运营管理等将实现1加1大于2的效果。

　　打造特色产品与改造(zào)存量(liàng)

　　谈及锦江丽笙酒(jiǔ)店(diàn)的(de)未来发(fā)展，唐鸣给(gěi)出了关键词：挑战与机遇并存。

　　今年以来，市场消费逐渐回(huí)归理性，国内的高端酒店市场正(zhèng)在承压。主推高(gāo)端酒店品牌(pái)的(de)锦(jǐn)江丽笙酒店(diàn)是否会改变发(fā)展战略？对此(cǐ)，唐鸣表(biǎo)示(shì)，从整体来看，国内旅游市场正在(zài)快速恢复，休闲度假(jiǎ)游(yóu)受到大量消费者的青睐，而这也给高端(duān)酒店提供了新的增长机会；同时，近年来，随着我国高净值人群数(shù)量的增长，消费者(zhě)对(duì)于高端酒店的需求将会(huì)持续增长，从长远来(lái)看，押宝高端酒店(diàn)也符合未来的市场发展。

　　“当前，全国各地(dì)正在不断完善城市化(huà)进程以及旅游基础设施建设，二三线城市也(yě)在快速(sù)发(fā)展，这(zhè)势(shì)必会带动本地(dì)高端酒店需求的上升。”唐鸣(míng)对于锦江丽笙酒店未来的发展也颇有信心。

　　国际游客的回归也是锦江丽笙酒店加紧布(bù)局高端酒店(diàn)背后的考量之(zhī)一。据国家移民管理局统计，今(jīn)年1—7月，全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长(zhǎng)129.9%。外(wài)籍游客数量持续增长，为(wèi)高端酒店(diàn)市场的回暖提供了有利条件。

　　唐鸣表示，丽笙是国际知名(míng)酒店品牌，在海外受到(dào)很多外国(guó)人(rén)的青睐(lài)，随(suí)着越来越多的外籍游客入(rù)境旅游，锦(jǐn)江丽笙酒店旗下国内酒店的业务(wù)也(yě)得到了较大的(de)提升。今年以来，入境免签(qiān)范围持(chí)续扩大，便(biàn)利化支付措(cuò)施的推出也在持续助推入境(jìng)游的恢复，入境外籍游客正在增加，也利好国(guó)内高端酒店市场，但(dàn)整体来看(kàn)市场仍面临着巨大(dà)的挑战。

　　那么，如何在充满挑战的高端酒店市场中立足？唐鸣也(yě)给出了回答：打造特色产品及存量资产改造。唐鸣解释(shì)道，锦江丽笙(shēng)酒店的推出开拓了全新合作模式，引进丽(lì)笙(shēng)先进的管理(lǐ)理念及工具系统，赋(fù)能给国内的高端酒(jiǔ)店，而锦(jǐn)江(jiāng)的酒店蕴含历史文(wén)化，加(jiā)上对国内市场的充分了解，同样能够反过(guò)来赋能(néng)丽笙，让锦(jǐn)江(jiāng)丽笙酒店更具竞争力，打造更多具有中国特色的高端酒店产品，抢占更多的市场份额。

　　“在打造新产品(pǐn)的同时，锦江丽笙酒店也聚焦酒店存量资产(chǎn)的改造。”锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增唐(táng)鸣表(biǎo)示，锦江丽(lì)笙酒店旗下的直营酒店大(dà)多分布在各大城市的中心位(wèi)置，甚至很多酒店均为地标酒(jiǔ)店、地标建筑或历史文物保护建筑，与锦江丽笙酒店未来想要打造的高端生活(huó)方(fāng)式酒店十分契合，因(yīn)此对存量资产进(jìn)行(xíng)改造也是锦江丽笙酒店的重(zhòng)点策略之一(yī)。

　　重(zhòng)点布局西南地区

　　展望未来，唐鸣也透露了锦江丽笙酒店的三年发展目标：预计2026年底，锦江丽笙酒店旗下品牌(pái)酒(jiǔ)店将实现翻(fān)倍增长。

　　想要扩大自身版图，酒店(diàn)选址尤为重要。针(zhēn)对布局的目的地，唐鸣和他的团队在不(bù)断(duàn)进行筛选(xuǎn)，去年，锦(jǐn)江丽笙酒店开(kāi)始(shǐ)“进军”西南地区。唐鸣(míng)表(biǎo)示，从去年开始，锦江丽(lì)笙酒店就把(bǎ)布(bù)局重点放在(zài)了西南地区，在云、贵(guì)、川、渝等地规划度假(jiǎ)型(xíng)酒店，并希望能够发挥锦江旅游的(de)优势，与(yǔ)高端定制的精品线路相(xiāng)结合，把(bǎ)江浙沪地区的高端消费(fèi)者导流到西南(nán)市(shì)场，这成(chéng)为了锦江丽笙(shēng)酒店主要的发展(zhǎn)目标。

　　“西南地区(qū)的住(zhù)宿市场具有很大的潜力。”唐鸣(míng)认为。此前，去哪儿平台发布的数据显示，从暑假酒店预订量最高的县及(jí)县级市来看，最火热(rè)的Top10县城(chéng)包括吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵(guì)州兴义(yì)、云南弥勒、新疆布(bù)尔津、四川康定、贵州雷山(shān)、吉林安图、山西平遥。其中，位于西南地区的县城占(zhàn)五席。

　　而今年以来，锦江丽笙酒店又把(bǎ)目光(guāng)瞄准华中地区。唐鸣表示(shì)，在华中地区，锦江丽笙酒店将聚焦长沙和武汉等大城市，推动部分(fēn)高端品(pǐn)牌落地于此。此外，对于锦江丽笙酒店来(lái)说，珠海、香港、澳门等地目前仍有发展空间，该区域将是今(jīn)年下(xià)半年需要发力的重点区(qū)域。

　　深入当地市场打破掣(chè)肘

　　锦江丽笙酒店的野心远不止于在国内拓展。据(jù)了(le)解，今年(nián)上半年，锦江丽笙(shēng)酒(jiǔ)店已经“出海”越南及柬埔寨，与5个项目达成了意向合作。

　　唐鸣谈到(dào)，随着出境游(yóu)的快速恢复，部分共建“一带一路”国家成为热门旅游目的地，中国游客正在成为这些国家(jiā)的最大客源，所以这些国家成为锦(jǐn)江丽(lì)笙酒店的(de)布局目标，其中，东南亚国家(jiā)成为锦江丽笙酒店“出海”的重点区域。另外，酒旅融合也是当下市场的趋势(shì)，锦江(jiāng)丽笙酒店也将借助(zhù)锦(jǐn)江旅游所推出的出境旅游线路吸引游客前往入住。

　　近(jìn)年来，华住、德胧等一众国内酒店集团(tuán)纷纷向海(hǎi)外迈步，寻求更多的市(shì)场份(fèn)额，但中国酒店集团的“出海”仍存在掣肘。在唐鸣看来，中国酒店集团“出海”后，需(xū)要招聘(pìn)当地的服务人员，但是当地服务人员在管理上会存在一定的文化差异，同(tóng)时，如何正确遵守当地的法律法规也是酒店集团所要面临的难点。

　　唐鸣承认，现阶段，锦江丽(lì)笙酒店的 “出海(hǎi)”主要依靠丽笙的管理模式。考虑到丽笙已经在越南、印度尼西亚、沙特阿(ā)拉伯等(děng)国家拥有多家酒店(diàn)，非常了解当(dāng)地的酒旅市场，所以(yǐ)当前继续沿用其运营方(fāng)式来进行扩张(zhāng)。接下来，锦江丽笙酒店也将(jiāng)更积极地拓展(zhǎn)国际版图，同时深化“出海”酒店(diàn)的管理，为后续的拓展打下基础(chǔ)。

　　北京商报记者吴其芸

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